地產大佬認領茶園、汽車龍頭投錢建茶廠、酒店大咖進村種茶樹......陽春三月，茶山飄香。今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是脫貧攻堅決戰決勝之年。
“說茶”注意到，很多領域的頭部企業紛紛加入脫貧攻堅隊伍，他們不約而同地借“茶”扶貧，結合各個貧困地區特點，改變單純的“輸血”獻愛心模式，轉為“輸血”和“造血”同時進行。在“茶”上做文章，為貧困地區的脫貧致富注入一劑“強心劑”！
萬達推出茶園認領活動
今年3月3日，萬達集團正式向社會推出2020年度丹寨扶貧茶園認領活動。愛心人士在網上認領一畝位於貴州省丹寨縣大山深處的扶貧茶園，不僅能收穫丹紅、丹綠兩種品質好茶，還能直接助力丹寨老百姓脫貧致富。
丹寨扶貧茶園項目以“認領一畝茶園，脫貧一戶茶農”為口號。社會愛心人士通過訪問萬達集團微信官方賬號上搭建的網上平臺，每人每年只需出資4900元認領1畝扶貧茶園（或490元認領一壟），就能給丹寨貧困茶農送去一筆脫貧的資助，更能為自己預約20斤來自春天的好茶。這4900元認領費用，將有1300元直接以勞務費的形式支付給對口幫扶的貧困茶農，其他費用將用於茶園的承包費用和各種茶園生產支出。
丹寨扶貧茶園自2018年4月作為中國首個扶貧茶園上線以來，共吸引19萬人訪問。在過去的兩年間，通過個人及企業踴躍認領，該項目為丹寨茶農直接帶來近300萬元的收入。
吉利集團投資建茶廠
今年，吉利集團正式將雷山雲尖公司整體移交給雷山縣人民政府管理運營。
雷山縣位於黔東南地區，苗族人口占了84.8%，有天下“苗都”的美譽。這裡民族風情濃郁，文化多彩紛呈，還有世界最大的苗寨——西江千戶苗寨，和大部分的貴州茶園一樣，這裡茶葉品質好，但是技術落後、品牌小，始終無法打入市場。
2018年6月，吉利集團投入2000萬元建成了雷山縣最大的茶葉加工廠，引進了5條現代化的茶業生產線；開發了雷山雲尖、雷山雲霧、雷山金紅、雷山紅梅等系列品牌。茶廠聘用了當地的27名農民，每年採購10萬斤當地生產的茶葉，製成100萬箱飲料。其中的50萬箱，由娃哈哈集團負責銷售，另外50萬箱，則作為吉利集團的員工勞保福利，由吉利集團採購後發放到員工手中；茶廠收益的40%將留給公司運轉使用，而剩下的60%則回饋給當地貧困人口進行分紅。
此外，吉利集團通過短視頻方式以及跨界聯合定製產品等公益行動，助推雷山茶網絡銷售，填補雷山夏秋茶採摘的空白，延長當地茶葉生產週期，利益鏈接1300餘戶5000餘位建檔立卡貧困人口。
亞朵酒店進亞朵村種茶
雲南怒江福貢縣石月亮鄉亞朵村是一個集邊境、民族、山區、貧困為一體的傈僳族怒族聚居村，全村總人口1520人，其中，建檔立卡貧困戶有856人，佔總人口的57%以上，貧困發生率高，但是這裡山高水好，保持最自然的原生態。
2017年7月，亞朵集團來到亞朵村，除了進行公益捐贈之外，亞朵集團和亞朵村還建立起了長期可持續幫扶關係，開啟“亞朵村的茶”項目。
亞朵酒店通過擴大茶園種植、改建亞朵村茶廠、收購茶葉、推出潮流茶飲，探索扶貧項目“亞朵村的茶”的消費新方式。亞朵酒店除了將酒店用茶換成亞朵村的茶外，還將茶葉產業細緻化和品牌化，將亞朵的茶帶出大山，真正提升亞朵村村民收入及帶動當地就業。
△亞朵聯手潮牌YOHOOD打造的潮流茶飲
2018年4月至2019年4月的第一個茶季，亞朵酒店共向亞朵村採購成品茶總金額超過400萬，共有153戶村民參與了茶葉合作社。
快手搭建產茶區營銷平臺
2019年4月29日，快手牽手中國農業國際合作促進會茶產業委員會、各地政府共同發起的“新媒體扶貧365計劃”正式啟動。快手針對產茶地區，推出了“茶葉上快手”合作項目，幫助地方利用快手短視頻APP進行產品營銷，解決銷售難題。
快手與貧困縣簽署“茶葉上快手”扶貧協議後，助力產茶地區搭建營銷平臺，擴大茶葉銷售平臺，增加茶葉品牌影響力。快手為貧困產茶地區的茶農提供免費培訓，通過教導運營快手號，系統學習新媒體運營技術等方式，讓每一個茶農都成為茶葉推銷員。同時，快手還將提供精準分發流量，利用大數據優勢助力茶葉銷售，最大程度發揮快手的平臺優勢。
民營企業積極參與"萬企幫萬村"
2015年10月17日，全國工商聯、國務院扶貧辦、中國光彩會正式發起“萬企幫萬村行動”。該行動以民營企業為幫扶方，以建檔立卡的貧困村、貧困戶為幫扶對象，以簽約結對、村企共建為主要形式。
截至2019年6月底，參與“萬企幫萬村”精準扶貧行動的民營企業達8.81萬家，精準幫扶10.27萬個村（其中建檔立卡貧困村5.53萬個）；產業投入753.71億元，公益投入139.1億元，安置就業66.15萬人，技能培訓94.1萬人，共惠及1163萬建檔立卡貧困人口。
企業參與扶貧行動除了是響應國家號召、履行社會責任外，更多的是在做一場
善因營銷。善因營銷活動由企業本身、非營利組織、消費者三個主要要素構成，消費者希望通過消費行為來參與到企業的慈善事業中，而企業在獲得利潤的同時又能把部分利潤捐給慈善機構，以此獲得名聲和良好的企業形象，達到一個雙贏甚至多贏的局面。為何大家熱衷用“茶”來扶貧？
“授人以魚不如授人以漁”，在脫貧攻堅事業裡，產業扶貧是促進貧困地區發展、增加貧困人員收入的有效途徑，是扶貧開發的戰略重點和主要任務。
“扶貧開發貴在精準，重在精準，成敗之舉在於精準”。大部分的貧困地區自然條件惡劣、資源匱乏、交通堵塞，導致該地區的經濟落後；但同時這類地區也保持了良好的生態環境，非常適合茶葉種植，如貴州、雲南、四川等地，一片小小的茶葉，已經成了助力當地鄉村振興的大產業。
茶葉作為一個高效、環保、可持續發展的朝陽產業和富民產業，順理成章地成為企業們助力鄉村振興的“大招”。很多民企在市場競爭中積累了豐富的市場經驗，更擅長做雙贏甚至多方共贏的事情。茶葉作為一種健康飲品是大部分企業的需求之一，茶葉銷路有一定保證，再加上企業本身的渠道和平臺優勢，能夠提升當地合作社管理、營銷水平，有利於扶貧茶葉的市場推廣。
無論是對企業還是對當地茶產業來說，借“茶”扶貧都是一件雙贏的事情。
撰文 / 張 倩
閱讀更多 說茶TV 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 茶 萬達集團
