小郭家村隸屬於濟南市歷城區唐王鎮，77戶，309人，一個有待脫貧的貧困村，村莊不大，且相對獨立。距濟南市35公里，距機場10公里；文化幾乎空白；村貌也是典型的山東普通鄉村面貌，沒有什麼亮點，在這個區位、文化、地形都找不到特點的村子裡，如何振興？
鄉村振興戰略的“十六字方針”中，第一條就是“產業興旺”。這裡所產的杭白菊藥用價值高，極受市場歡迎，已形成產業。在“農旅融合”“三產融合”“鄉村旅遊”等市場需求與政策引導下，唐王鎮決定將小郭家村打造成為濟南市乃至於山東省範圍內的一個品牌鄉村標杆。
在鄉村資源趨於同質化的今天，品牌就是差異化，差異化思維是解決鄉村資源同質化的最佳手段。經過反覆談論、論證，最終，將小郭家村定位為“菊香小郭家”，並設計了一個小郭姑娘的形象，作為小郭家村的IP形象。
同時，利用村子現有的地形地貌和產業現狀，在村子的牆面做了普及菊花知識的主題展示，在休息椅、垃圾桶、公告欄等地方也結合了菊花的形象進行了相應的設計，體現了菊花主題。
針對菊花產業，根據設計的小郭姑娘的形象，郭家村設計了包括抱枕、手機殼、扇子等一系列的文創產品，並將菊花和旅遊結合起來，賞菊花美景、吃菊花美食、住菊花主題民宿、玩菊花工坊、購菊花產品一條龍。
郭家村還定期舉行賞菊、菊花酒等主題活動，吸引遊客，開拓市場，在區域擁有一定的影響力之後，通過向政府申請一部分經費，以及村集體閒置的資源向社會招商，豐富了村莊業態，形成了良性循環。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
旅遊項目要規劃，要方案，怎麼辦？
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