Patgonia（下简称巴塔），人可能纳闷，为啥第一个聊的品牌是这个，有更多人可能在想，这个是给什么鬼，没听过。没错，他就是非飞禽走兽（始祖鸟和猛犸象）的第三极，也是户外品牌中的奇葩之一，之所以要聊它，就是因为他的傲娇与任性。
傲娇与任性
关于这个品牌的发家史和标志来源我想大家在度娘上随便都能搜得到，这里就不多叙述了，直接看看他为啥这么傲娇与酷。作为一家户外用品商业公司，巴塔的的企业使命是：制造最好的产品，避免不必要的环境伤害，通过商业经营寻找解决环境危机的办法。听着怎么觉得这样没啥好傲娇和酷的啊~但我们看看他发展至今，除了低调的活在飞禽走兽之下还干了啥。
本·富兰克林说过:"在这个世界上,除了死亡和税收以外,没有什么事情是确定无疑的。"在当今经济社会，KPI、利润、增长是大家都追求的共同目标，合法避税也是企业常做的事情，但巴塔却反其道而行之，给自己加税，这是什么鬼操作？？？从1998年起，户外服装品牌Patagonia创始人共同发起了"1%地球税"运动，承诺为创造健康的地球而提供经济支持。Patagonia率先将销售额的1%捐赠给草根环保组织，用于世界各地的环境保护项目，获得了回馈社会和环境全球最高标准的B-CORP认证。（这里吐槽一下，虽然近年中国区的价格下调了，但还是很贵，难道是我国环保成本高）可能有人说，羊毛出在羊身上而已，且往下看，自有分晓。（part 2）
除此之外，巴塔还是一家宽松环境、创意工作与可持续经营真正结合在一起的户外用品公司。这里有最任性的老板，一年中几乎有6个月不在办公司，而是在世界各地攀岩、冲浪或者钓鱼。最自由的员工，即使工作才满一年的员工也可以申请两个月的带薪年假，去执行"环境实习计划"。不做广告，不求获取利润，不想扩大规模，拒绝了华尔街一次又一次的上市诱惑。在普通人眼里，创始人伊冯•乔伊纳德和他所领导的巴塔就像商界中一个任性的孩子，自然随意，不思进取，而当你走进他们共同打造的世界，你会发现它是不折不扣的完美主义者——它所生产的高品质户外产品它不计成本，率先带动有机棉风潮，用实际行动影响业界和世界。
而近年来，巴塔继续着它的"任性"。成为首家提供公平贸易认证(Fair Trade Certified)户外服装的公司，确保巴塔服装生产链上所有员工都能获得公平的报酬，以及安全的工作环境。产品具有bluesign 蓝标认证，羽绒产品使用可追溯羽绒，非活体取绒优质羽绒，产品用料可降解回收部分逐步提高，无一不为环保默默出力。那大家一定会纳闷，这么傲娇与任性，为啥他能活到现在，要知道，很多户外公司都是默默无闻的消失；又或者在中国黯然神伤，唯有退市（北风之神、挪威老人头）；又或者被合并了（想起了之前的安踏与始祖鸟），咋们part 2见，看看巴塔任性的本钱在哪里。
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