出品 | 於見（ID：mpyujian）
智能鎖普及的時代，如何選擇智能鎖正在成為選擇困難症們的“難題”。
在“千鎖大戰”仍在持續的行業大背景下，消費者可選擇的智能鎖品牌多達千餘款。在這其中，既有鹿客、雲米、聯想、360等所謂的互聯網品牌，也有德施曼、凱迪仕、三星、耶魯等為代表的國內外“老牌”智能鎖品牌，可選的餘地可謂是非常大。
而隨著互聯網品牌以其價格、線上渠道、營銷、產品賣點等優勢大行其道，以鹿客等為代表的互聯網品牌正在飛速發展，這就讓一眾老牌智能鎖品牌壓力重重了。
其中，多年以來一直號稱自己是智能鎖“頭部”品牌、“首選”品牌的凱迪仕可能最具代表性。在激烈的行業競爭與線上互聯網品牌的強勢崛起之下，“賣身”只賣了12億的它真的能擔得起國內智能鎖首選品牌這個名號嗎？
近年增長乏力，凱迪仕賣身頂固集創
2019年底，凱迪仕以“縮水”的估值被頂固集創正式收購的消息成為智能鎖行業關注的焦點。
據悉，在2019年初剛傳出頂固集創將要收購凱迪仕時，其100%股權預估值還有14.77億元人民幣，但根據12.33億收購凱迪仕96.2963%股權的實際情況來看，凱迪仕100%股權的總值只有12.8億元人民幣，縮水近兩億。
在智能鎖行業快速發展的行業背景下，為什麼凱迪仕的估值會縮水、而且其總估值也就在12億人民幣左右？這是那段時間以來很多行業人士討論的焦點。畢竟，一直號稱是智能鎖行業領導品牌的凱迪仕品牌知名度頗大、線下渠道滲透頗深，它怎麼還會願意被降價收購呢？
原因其實很簡單，在巨大的行業競爭壓力下，凱迪仕正遭遇增長瓶頸。
根據歷年財報數據顯示，在2017年到2018年之間，凱迪仕在企業營收和淨利潤表現方面迎來了高速增長，但在進入2019年之後，其整體營收和淨利潤表現都開始下滑。
很明顯，隨著行業競爭加劇、眾多智能鎖品牌強勢崛起，凱迪仕的日子不太好過了，這可能也是它選擇“賣身”的深層次原因之一。
長期以來，凱迪仕智能鎖產品並未建立起“可觀”的技術或渠道壁壘，一直以來，它所依靠的核心優勢都主要聚焦在品牌推廣和線下渠道上，但這兩點相對於新興的互聯網品牌們來說越來越難以構成“壓制”。
跨界者來勢洶洶，凱迪仕地位存疑
相比於凱迪仕的“頹勢”，整體智能鎖行業的發展潛力無疑是一片向好的。
相關調研數據顯示，截至2018年中旬，國內四億家庭中智能鎖產品的滲透率還不到5%，這意味著即便是智能鎖行業經歷了這些年的高速發展，它仍然具備非常大的發展潛力。
特別是隨著鹿客等互聯網智能鎖品牌成為平價“爆款”，這正在加速智能鎖在廣大消費者中的普及，其未來發展空間仍然十分巨大。據悉，在去年雙十一期間，單單鹿客這一個品牌就創造了超過1.83億元的銷售額，其他眾多智能鎖品牌的表現同樣讓人驚豔。
有意思的是，相比於互聯網公司、安防巨頭等“跨界”而來的智能鎖品牌們的強勢表現，像凱迪仕、德施曼這樣的傳統智能鎖巨頭反而顯得有些落寞。固然它們在產業鏈關係、生產力、線下渠道等方面的優勢仍在，但在電商+互聯網時代，這些傳統優勢似乎顯得有些“薄弱”。
更嚴重的是，不論是從產品技術表現還是從產品價格、賣點包裝、形象設計、售後服務等方面來看，新晉跨界挑戰者們的表現都相比於凱迪仕們要“亮眼”的多，這表明了傳統智能鎖市場的行業壁壘嚴重不足，也暗示了老牌智能鎖企業可能會遭遇到的更大危機。
傳統安防巨頭將智能鎖產品的安全性與科技性“發揚光大”，同時它們也兼具傳統智能鎖品牌的線下渠道優勢；互聯網跨界品牌雖然普遍採取代工的模式，但它們“更懂”消費者，無論是在產品力表現、售價、服務、設計等方面，它們都引領著新時代下智能鎖行業的發展浪潮。
創新的產品力、互聯網化的服務與線上渠道優勢之下，以互聯網品牌為代表的智能鎖跨界挑戰者們已經掌握了行業“先機”，這對凱迪仕們來說不是一個好消息。
以雲丁科技和它旗下的鹿客為例，首先雲丁科技早已是公寓智能鎖市場的“龍頭”，它在B端市場的影響力非常大。再加上依託互聯網而生的C端鹿客品牌，雲丁科技和鹿客創造了一個又一個智能鎖行業的銷售“標杆”。
還是以去年的雙十一“大戰”為例，在這一次智能鎖大戰中，雖然德施曼、凱迪仕、三星等傳統智能鎖品牌不遺餘力地在線上渠道進行積極推廣，但不論從哪家電商平臺的銷售數據上來看，鹿客品牌不僅始終壓它們一頭，還都是處在銷售榜單前列。
去年雙十一期間鹿客是天貓“智能門鎖”品類中銷量最高的智能鎖品牌，總銷售額超過3875萬；另外京東平臺，鹿客智能鎖的總銷售額超達到3936萬，旗下鹿客Classic產品位居智能家居產品單品銷售額排行榜的第一名。
鹿客之外，考慮到還有依託於小米渠道的米家以及360、聯想等大量跨界者，互聯網智能鎖品牌的影響力正在持續增強，這更讓以凱迪仕等為代表的傳統品牌“日子不好過”。
相關預測顯示，在2020年，國內智能門鎖出貨量將超過四千萬套，整個行業產值將超過四百億元人民幣。可以預計的是，今年的智能鎖“大戰”將繼續延續。但對於凱迪仕來說，它的未來之路可能將會越來越難走了。
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