增長謹慎樂觀、 新品主攻健康、時尚和高端。
近日，由上海市商業聯合會、上海市東方世紀消費品發展促進中心等組成的“中國（上海）金品推廣組委會”主辦，超過20家中國領先的零售商和電商聯辦的“前瞻2020第20屆中國（上海）快消品高層年會”在上海舉行。會議同期發佈《2020中國快消品產業年度報告》，報告揭示2020年中國快消品將呈現10大趨勢。
《2020中國快消品產業年度報告》顯示，在近200個品類的榜單中，快消品行業作為開放和競爭程度最高的國民經濟行業，民營金品在其中發揮著重要的作用，在品類冠軍中，民營金品佔據50.8%，外資金品佔據39.3%，國有金品則佔據9.9%。
2019年快消品年度資本大事顯示，零售、飲品和乳業等行業是2019年快消品併購的熱門行業。東方快消品中心主任、《快消品》創始人陳杰博士在當天的年會上發佈了《2020年中國快消品10大趨勢》。
增長謹慎樂觀
- 2020行業預期
2020年中國經濟的內外部不確定因素加大，在本次《快消品百位高管年度訪談》中，39.5%的高管對於2020年持中性謹慎預期，41.2%的高管對2020年所屬行業預期持比較樂觀態度。
價格趨於穩定
- 2020價格預期
2019年由於豬瘟病毒的持續擴散和中美貿易摩擦使得消費品價格上升明顯，60%的高管表示2020年價格將保持平穩。
新品主攻健康、時尚和高端
隨著中國居民的生活水平和消費能力的日益提高，健康、時尚、高端的快消品成為新品的主流趨勢。
進口快消品的商機
2020年又將迎來第三屆進口博覽會，這將進一步推動進口快消品的熱銷。據統計，進口快消品近年來的增速是普通快消品增速的一倍。
借勢奧運會、冬奧會
玩轉體育營銷
2020年將是“體育大年”，可口可樂、寶潔和阿里巴巴等已經成為2020年東京奧運會的全球頂級合作伙伴，會通過系列的整合營銷提升自身的品牌。而2022年的冬奧會在北京舉行，青島啤酒已正式成為贊助商。藉助冬奧會的明星效應，蒙牛與16歲的年輕滑雪世界冠軍谷愛凌正式簽約，宣佈其成為代言人。金龍魚品牌成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會連續三屆奧運會中國體育代表團官方糧油產品贊助商；而光明優倍牽手中國女排、伽藍集團旗下的自然堂則贊助世界冠軍隊伍—中國跳水隊。
迴歸初心
做好產品和品牌
在本次《快消品百位高管年度訪談》中，眾多高管面對2020年複雜嚴峻的內外部形勢，紛紛表示要回歸快消品人的初心，就是做好產品和品牌！
加碼線上
注重線上與線下相融合
線上渠道已成為驅動快消品增長的重要推動力，在這次受訪的年度訪談中，很多高管表示2020年要把渠道重點放在線上，但是一些品牌更注重線上和線下的融合，到店和到家的結合。
“銀髮消費”蘊藏無限潛力
2020年，我國的老年消費市場規模將達到3.79萬億；近3年老年適用的商品數量以年均39%的增速增長，“銀髮消費”蘊藏很大潛力，東錦食品集團、光明乳業、金佰利等企業均紛紛推出適老消費的專屬產品。
中低線城市成為增長引擎
2010年至2018年，三四線城市中，年可支配收入達到14萬至30萬元人民幣的家庭年複合增長率達到38%，高於一二線城市的23%，這些較富裕家庭佔到三四線城市人口的34%以上；而電商平臺的崛起更推動了中低線城市富裕年輕人增加消費支出，小鎮青年則成為重要的帶動者，《快消品百位高管年度訪談》中很多品牌表示2020年把更多的產品向中低線城市拓展。
數智化和精細化提升價值
在新的消費時代下，快消品企業將通過融合數智技術用最低的成本、最高的效率滿足消費者的需求。阿里巴巴集團近日正式發佈了阿里巴巴商業操作系統，通過品牌、商品、銷售、營銷、渠道管理、服務、資金、物流供應鏈、製造、組織和IT系統等11個要素的數字化、智能化，來激發商業增長的新動能；而聯合利華則利用阿里巴巴數智化平臺，成功推出多款新品；而羅森便利2020年的重點工作則體現在產品精緻化、管理精細化、營銷精準化。
----作者丨李傑明，來源丨中國食品報網
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