經濟日報-中國經濟網3月27日訊 今日,Acura(謳歌)迎來其品牌誕生的第34週年。34年前,首款Acura轎車Legend 4橫空出世,勾勒出Acura北美傳奇之旅的藍圖。34年後,Acura 延續其“Precision Crafted Performance”的品牌口號,以獨特品牌定位、先端科技實力,極致產品品質,為消費者帶來愈加豐富的產品體驗和始終不變的品牌價值!
激擎馳騁,開創北美豪車新時代
如果說,所有的成功都源於一個不凡的開始,那麼對於全球汽車市場而言,“日系豪華車”這一被廣泛接受的事實,在1986年Acura誕生之前是難以想象的。
Acura之名來源於英語中的“accuracy”,寓意“精準” ,體現了Acura對精湛造車工藝的追求;其品牌標識則是一把專門用於精確測量的工程卡鉗,始終醒目地掛在車頭前方,伴隨著Legend、Integra、NSX,以及RL、TL、MDX、RDX等多款經典車型,一路創造榮光,開啟了代表新消費、新奢華、新文化的美國新豪車時代。
為了向世人證明超跑絕非歐洲人的專利,Acura推出了傳奇超跑NSX。它不僅是首輛採用F1設計理念打造的超跑,也是史上第一款使用全鋁單體橫造技術的車型,被譽為“史上最好的跑車”。
為了精準的操控,Acura研發了引以為傲的“超級四輪驅動力自由控制系統( SH-AWD)”。搭載此項科技結晶的MDX一經問世,即當選為 Motor Trend雜誌“年度最佳運動車型”和“2001年北美最佳越野車”,並被 Car and Driver雜誌評為“年度最佳豪華SUV"。
為了精準的碰撞安全,Acura研發了被稱作“IIHS碰撞神話”的新一代先進承載式雙向保護(ACETM)車身結構,並應用於RDX之上,使其連續多年榮獲美國北美公路安全保險協會IIHS碰撞測試大獎。在2020年IIHS最新發布的首批Top Safety獲獎車型名單中,RDX在所有碰撞測試中,均獲得最高評價“優秀(G)”,再次斬獲“頂級安全特別大獎(TSP +)”,更充分印證了Acura尖端造車的工藝水準。
SPORT HYBRID SH-AWD 多動力超控四驅系統
不止於此,Acura挑戰造車工藝常識的“黑科技”還有很多:PAWS四輪精準轉向系統、LED 光學照射系統 Jewel Eye、 Acura Watch前瞻未來智能安全系統,以及最能代表Acura未來技術發展方向的SPORT HYBRID SH-AWD多動力超控四驅系統,都為Acura車型帶來了超越同級的操控性能,堪稱一個又一個汽車技術史上的“里程碑”。
對技術、精確的執著,讓Acura在北美市場獲得了巨大的聲譽及銷量上的成功。2008年,Acura在美國勒芒系列賽中成績斐然,豪取多個獎項。自2012年起,連續8年參加美國派克峰國際爬山賽,在“雲巔之戰”中屢創佳績。並且,在品牌誕生的第二年,Acura就已超越了歐洲的競爭對手,成為了美國最暢銷的豪華車品牌之一。
Acura的成功,不僅豐富了豪華汽車的內涵,同時也引領了豪華汽車市場的發展潮流。
對Acura而言,豪華從來不是流於表面的奢華裝潢,而是由先端技術帶來的駕馭體驗,是對細節打磨上的精益求精,更是對汽車品質的全面堅守。在當今時代背景下,Acura對“豪華”內核的理解,顯然更能代表年輕消費者的內心需求,也充分體現了其一貫堅持的“Precision Crafted Performance”的品牌口號。
征程再啟,綻放品牌異行魅力
2006年,Acura在20週年慶典之際登陸中國,並先後為中國消費者導入了RL、TL、MDX等多款經典車型,吸引了國內第一批忠實粉絲。
2016年,Acura攜手廣汽集團建立了事業新體制,加快國產化佈局,陸續推出CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX等國產車型,贏得中國年輕消費群體的青睞,開啟了中國市場發展的新篇章。
為了讓中國消費者更好的理解 Acura全球品牌口號“Precision Crafted Performance”的精髓,2017年,Acura在GAC Acura Night上發佈全新中文品牌口號——“精確 不凡”。唯有堅持對於“精確”的不懈追求,才能成就最終的偉大與“不凡”。
2018年,面對中國豪華車市場的不斷變化和消費升級需求,廣汽Acura與時俱進,圍繞品牌、產品、服務全方位升級,發佈全新品牌世界觀“I'm Different 異行者”,搭建起了與中國年輕一代都市精英人群溝通的橋樑。
2018年廣汽Acura發佈全新品牌世界觀“I'm Different異行者”
2019年,廣汽Acura嘗試“體驗式營銷”的創新玩法,舉辦#週末放瘋# RDX 72小時深度試駕及百人接力橫貫中國活動,加強了與媒體及消費者的互動,使其品牌形象更深入人心。
#週末放瘋# RDX 72小時深度試駕活動
2020年初,新冠肺炎疫情席捲國內外,廣汽Acura不忘初心,通過一系列暖心關懷舉措,與客戶、特約店夥伴,以及全體員工共克時艱、共同抗“疫”,傳遞出一個有責任、有擔當、有溫度的品牌形象。
如今,國內疫情陰霾即將散去。為響應客戶需求,助陣車市復甦,廣汽Acura CDX暢享Plus版於3月14日驚豔上市。下半年,廣汽Acura有望推出CDX中改款、CDX A-SPEC版本及RDX A-SPEC版本,為Acura產品矩陣注入新鮮血液,實現對中國市場更深層次的拓展。
光陰似箭,歲月如歌。站在嶄新起點上,歷經34年市場洗禮和考驗的Acura品牌,已做好準備再次啟程,以更加年輕化、多樣化的方式,將“Precision Crafted Performance”的品牌故事詮釋下去。我們相信,專注於以前瞻科技打造先端產品的Acura,也必將在中國乃至全球創造更大的輝煌,迎接更加美好的市場前景。
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