昨日，运动品牌NIKE在微博官宣王一博作为品牌官方合作伙伴，引发大量关注。
人们关注并讨论的焦点在于：NIKE作为知名的运动品牌，能够与其签约的都是顶级运动员，而所谓“顶级”，也就是在他们的领域里达到了巅峰。例如：易建联、李娜、中国女足等。
NIKE品牌中心“运动”和“胜利”，让品牌从来没有给过娱乐明星相对正式的合作头衔。这次官微直接宣布王一博作为其官方合作伙伴，代表着王一博成为该品牌深度合作的艺人。因此也就引来了包括品牌粉丝和艺人粉丝的大范围关注和讨论。
作为顶级运动品牌的NIKE选择王一博作为官方合作伙伴，绝非单纯的为了其身上的流量价值和粉丝的购买力。事实上，NIKE无论从品牌影响力还是市场占有率都大大超过王一博本身。
但王一博在19年爆火之前，已经有了品牌方直送上门的新产品。在其参与主持的天天向上节目里，就被钱枫爆料过：王一博总会第一时间拿到品牌新款。
其实能让品牌做出这样决定的关键性因素有三：
一、NIKE品牌文化的不断延伸。除了最早的品牌核心“运动”和“胜利”，品牌也正在向消费者传达一种“勇于挑战”的概念，即“just do it”。这一点与王一博少说多做、认真拼搏的形象十分契合。
二、王一博从娱乐圈跨界运动。摩托车赛车手的身份让王一博在娱乐圈有了鲜明的标识，作为运动员的他与NIKE的“运动”“胜利”的文化中心是契合的。年轻的运动员、年轻的演员，年轻人只要努力奋斗，积极求新，未来才有更多可能。这也是品牌想要借此传递给年轻群体的。
三、让流量配得上正能量。NIKE一直是流量，是因为不断在创新；王一博是流量，同样在不断精进。品牌和艺人都在着眼于未来，谋求更长远的成长，两者凭自身力量引导更多人一起努力-实现自身价值，这一过程正是流量配上正能量的最好体现。
因此，NIKE不单单是认可了王一博在娱乐领域里的影响力，更多的是认可了他自由勇敢、不断挑战的意识态度与品牌文化中心的契合。
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