一年一度的婦女節，在消費主義大行其道的今天，自然難免淪為品牌和商家促銷的噱頭，今年情況特殊，線下營銷活動比往年冷清，但線上依然熱鬧，包括朋友圈賣貨、微信秒殺活動、社群營銷、直播、雲店等。
婦女節，並不能簡單地物化成商業氛圍濃厚的女生節、女王節、女生節，它更應該是一部女性抗爭的歷史鴻篇鉅著。
婦女節全稱“三八國際婦女節”，這是一個為了保證婦女的合法權益，爭取男女平權而設立的節日，紀念女權運動，也感恩女性付出。
今天的婦女節倡導女性以“買買買”的方式取悅自己，將婦女節打造成購物節？是寵愛女性，為女性謀取各種專屬的權利？還是高舉女權主義的大旗，輕踩男性的平等權利？
女權主義標籤流行
女權的目的解放婦女，在相當長一段時間內，人們唾棄中國傳統家庭對女人的摧殘，積極擁抱來自西方的女權，但隨著互聯網的崛起，那些原本為解放受壓迫的廣大婦女而存在的女權變味了，淪為了一部分女人的特權。
“男人不給你花錢就是不愛你”，女人為男人花點錢就是“這男人要佔你便宜、吃你軟飯”。
女人打扮成“假小子”、抽菸、喝酒，是颯是帥；男人打耳釘、做美容、噴香水，是“娘炮”。
工作中，分配任務時，說要女性是弱者，你憑什麼給我這麼多，你是歧視女性！
分績效獎金時，說男女平等，你怎麼能少給我，你歧視女性！
這樣的女權主義是矛盾的，是長久以來男權極端壓制下強烈反彈的產物，具體表現就是“但凡與男人有關的，我都反對；但凡跟女性利益相關的，我都爭取”。
一些女人爭女權，爭的不是平權，而是“特權”，甚至是“霸權”。她們一面要求男女平等，一面又利用女性的優勢來將利益最大化，這叫“雙標女權”。
高曉松高三填報志願的時候，父母讓他填報清華，但高曉松要填浙大。於是父母就對他說：“我們不強迫你，如果你上清華，我們什麼都替你準備好，但如果你想上別的大學，那你就自己打工賺錢。”接著，父母跟他解釋說：“你要追求西方式自由，那你自己就得經濟獨立，你想要享受東方式家庭鋪路給錢，那就得接受東方價值觀行為準則。你不能喊著要西式自由，然後又伸手朝家裡要錢。”
女性追求平等自由，但又希望能夠活在男權主義建立的溫室內，企圖擺脫一些本應該由自己承擔的責任，這叫什麼女權？
何為真正的女權主義
目前，大多數中國的女權主義大多體現在對物質的需求上，女方可以身無分文，但要求男方有車有房有存款，根本原因是女性還沒有擺脫男權思維，對物質的渴望源自依附於男性的底層思維。
真正的女權應該是追求平權和承擔平責，兩者並行不悖。
所謂追求平權，就是要求權利平等——男女擁有相同的權利，職業上沒有男女之分。男人可以搞事業，女人也可以搞，不只是家庭主婦一個身份。
所謂承擔平責，就是要求責任平等——要求男女一起承擔責任，不能只享受權利，不承擔責任。男人掙錢養家，女人也應該為經營家庭承擔相同的責任，不能說“我是女的，就該男人養我”，也不能說“我是女的，有錯都是男人的錯”
女權不是讓女人掌權，更不是以女權之名執行雙重標準，我們要有一以貫之的世界觀，不能要自由的時候把女權主義那套拿出來，要錢的時候把男權主義那套拿出來。
當然還有一些女權主義者已經獨立到不需要男性的了，工作和生活都非常獨立，身邊也沒有男性，但是我以為這也不是真正的女權，女權倡導的平權跟等權還是有差異的，這個差異體現在男女性別的差異上，典型的就是生育，所以它不可能做到絕對的一模一樣。
今年的婦女節營銷最出彩的是蘋果《致敬每一個改變世界的她》，致敬那些為社會做出貢獻，將自我價值體現得淋漓盡致的女性，其中反諷意味的文案尤其值得回味。
我們教導女孩小看自己
讓她們自覺渺小
我們跟女孩說
你可以進取
但別太進取
你應該追求成功
但別太成功
不然男人會受到威脅
真正的女權應該是陰陽協調，男女站在同樣的起跑線上，沒有誰比誰優越，也有沒有誰比誰更重要，各自在自己的跑道上發揮不同的作用，說到底，女人的努力絕對不是為了凌駕在男人之上，也不是為了擺脫男人，而是為了跟男人更好地對話。
-End-
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