昨天羅永浩的直播你看了麼？感覺怎麼樣？
01
今年的4月1日，來得有點兒不一樣。
可能是受疫情的影響，沒有多少人再把“愚人節”掛在嘴邊，開那些抖機靈卻沒意義的玩笑。
朋友圈裡刷屏的倒是一場直播——羅永浩的直播帶貨首秀，4月1日晚上亮相抖音平臺。
昨天一大早，我朋友圈裡的各圈層人士都早早自來水轉發起了直播的預熱海報。他們所在的行業很廣泛：互聯網圈、公關圈、創業圈、投資圈、廣告圈、電商圈、遊戲圈、MCN圈、體育圈、3C圈、教育培訓圈……人群屬性也各不相同：互聯網大佬、從不看電商直播的普通直男、在校學生、二胎媽媽、吃土少女……
我自己也從8點半開始，守著看了一個多小時，還跟著老羅和朱蕭木下單了小龍蝦（雖然後來好多比價平臺說老羅其實賣貴了……）就這個小龍蝦，買到都並不容易。因為場面太火爆，在“支付”那一步頁面卡了三四分鐘，還好最終在五分鐘之內總算付款成功了（超過五分鐘訂單就要取消了）。
02
老羅的這場直播有沒有毛病？肯定大大的有，問題很多。
比如節奏太慢，前面半個多小時就講了兩件貨；
還離題萬里，賣個小龍蝦怎麼講到1995年的韓國農協，而且講著講著就不知道自己為什麼要說這個了；
最關鍵的，老羅自己不夠真情實感啊！看得出，他不怎麼熱愛自己推薦的貨，至少不是全都熱愛。用章子怡的話說，“缺乏信念感”，所以他的促銷煽動性不強，以至於直播的尾聲朱蕭木不得不應金主要求“多說一點”，反覆兜售那些沒有賣掉的產品……
就更不提那些專業主播挑細節所詬病的，直播間的打光、主播的衣著、背景的陳設這些硬件問題了。
但是老羅直播首秀交出的答卷卻著實驚人：交易額超過1.1億，累計觀看人數近5000萬，老羅自己的抖音漲粉幾百萬，許多從不看直播電商的直男把自己的第一次直播購物經歷給了老羅。
昨晚我爸媽在追《鬢邊不是海棠紅》的劇，我在旁邊戴著耳機看老羅的直播，不時跟他們更新一下數據：小米的筆售罄了、小龍蝦售罄了、賣了4000萬了、賣了6000萬了……今早一起來，告訴他們最終銷售額鎖定在1.1億。
我爸驚呆了，倒吸一口涼氣問出了這樣一句話：“現在的人都瘋了嗎？！”
這是我爸原話，我一個字沒改。站在他的視角，他真的不能理解：為什麼一個如此簡陋的直播間，兩個形象毫不講究的大老爺們“叨叨叨”了幾個小時，就能創造這麼高的銷售額。
但是他也親眼目睹了我搶購小龍蝦的場景，知道那些驚人的數字不是、至少不全是注水，直播觀眾做決策時，就是那麼瘋狂，不假思索，一秒下單。
03
羅永浩的這場直播，抖音光是簽約費就給了他6000萬。直播當天一個坑位費60萬。打賞的收入也很可觀。
這場直播中有一個很有意思的點，就是老羅身為一個昔日的手機行業創業者，曾經公開表達對小米手機不屑的人，如今直播首秀迎來了“金主”小米，直播間裡不僅請到了小米中國區總裁，還需要在話術上極言小米手機之好。
而後一個尷尬的瞬間是，在介紹極米投影儀這個品牌時，老羅一時口誤，說成了“堅果”——那是極米在市場上最大競爭對手的品牌，就好像麥當勞出錢請你做廣告你口誤說成了肯德基一樣。為此他不得不在直播間鞠躬道歉。
我看完這場直播最大的感想是：比起做一個創業者，初代網紅羅永浩更適合、更駕輕就熟、更能吃到紅利的身份，還是做好一個網紅。自己不需要為產品考慮，只需要對流量負責、對內容負責、對營銷效果負責。
這是一個大時代，也是一個小時代。說它“大”，是因為我們在家躺了三個月就一次次見證了歷史：美股喋喋不休連續熔斷、高考延期一個月、各國閉關鎖城、實體經濟潰敗……所它“小”，是因為面對這些我們似乎什麼也做不了，只能躺平，有人說今年最好的投資方式就是“苟著”、“別瞎折騰”。
但無論是大時代還是小時代，有一個生存法則很明確，那就是——這是一個“變”的時代。
阿里巴巴有一句廣為流傳的價值觀，叫“擁抱變化”。我曾在阿里工作過一段時間，當年一度不以為然，心想：“什麼擁抱變化，不就是BU調來調去、部門改來改去、leader換來換去嗎？”這句話對於一個公司治理，可能有部分上述意味，但對於我們面對時代的挑戰，卻是至理名言。
因為無論你擁抱也好，背過身也罷，“變”是這時代的主流詞彙和生活方式，由不得你忽視它，迴避它，躲著它。
04
經濟學家何帆從2018年開始，發願此後的每一年都寫一本書，連寫30年，記錄中國歷史上最激動人心的這30年，發生的一系列將挑戰我們認知的重大變化。這本書目前出了2019、2020兩冊，每一冊我都在追看。
記錄變化、研究變化、總結變化、覆盤變化，可能是經濟學家該做的事，但面對變化、擁抱變化、適應變化、創造變化，卻是我們每個普通人生存必備的智慧。
那些不能適應變化的物種，千百萬年前早已被時代淘汰。比如恐龍。
2020年大到國家、中到企業、小到個人，都說“很難”。“活下去”成了我們的一致目標，可怎麼活下去？
其實第一批死掉、倒掉的公司已經出現了。例如這次疫情中重創的旅遊業，死掉的名單上就赫然有“百程旅行”。它也算一家行業內的明星企業，以前我的簽證都是在他家辦的。
大量的公司裁員、降薪、零薪……直到現在，說起“復工”的情況，大部分企業的共識還是：復工可以，可訂單在哪兒呢？
作為個人，工作丟失、收入銳減、安全感被重挫……我們能做些什麼？
有人說抑制消費慾望，量入為出，不再大手大腳。這當然是對的，可是光這樣就足夠了嗎？
前幾天我跟一個朋友吃飯，這朋友的公司以前是做電影宣發的，眾所周知最近影院不允許復工，電影業也是重災區。我問她你公司的業務受影響不小吧？
她說其實還好啊，不做電影宣發了，改給視頻平臺做劇集綜藝宣推了。最近視頻平臺流量好熱度高，我們的收入其實還提高了。而且在家辦公也不用在外奔波開會，我覺得還挺愜意。
她又問你呢，你們投資行業還好麼？
我說投資當然也很黯淡啊。項目一大片一大片地死掉，投資人自己也沒錢，LP（有限合夥人）攥著錢也不敢投。
但我也馬上補了一句：“不過，我的自媒體業務最近很紅火！我還利用在家這段時間考了好幾個證書！下一個想考的，是演出經紀人資格證！”
我們相視而笑——疫情對我們的生活有沒有影響？肯定有，而且還很大，你要知道這是全球同此涼熱的事兒，沒有一個人能倖免。但你可以在這個大背景下，調轉槍口，調整方向，找出更多新的可以做的事兒啊。
05
羅永浩直播帶貨賺了錢，而且是賺了大錢。很多人說他“吃相難看”，我不這樣覺得。
一個成年人，為自己負責，為家人負責，為債主負責（老羅此前創業失敗還欠了好多債），努力工作，好好賺錢，這不丟人。
最近因為《安家》大火出圈的羅晉說，他之前接到《安家》的本子時，看到自己作為一個男演員演的角色居然叫“徐姑姑”一度很排斥，但轉念一想“現在這種環境，有戲拍就不錯了”。
文藝青年們最喜歡、覺得是不食人間煙火代表的朴樹，一度頻繁上綜藝，主持人問他為什麼來，他也坦言“我這一陣子真的需要錢”。
我認識一個姑娘，此前是大學老師，收入不高但社會地位不低，日子過得雲淡風輕。四年前家中老父親患了重病家裡需要大筆用錢，姑娘業餘時間幹起了微商，後來做大了甚至辭掉了大學老師的工作。結果是老父親雖然還是走了，但依託女兒良好的經濟實力續了三年命，在最好的醫療條件下走得也比較體面安詳。
這姑娘代理的是個減肥品牌，我其實不需要，但還也曾買了一套表示支持。大學老師和微商看起來社會地位有天壤之別，但以她後來做到很成功的階段來說，“一年把二十年的錢都賺夠了。”斯時斯地她家裡需要錢，社會地位是不值一提的東西，錢真的能救命。我很理解並佩服她的選擇。
所以老羅直播帶貨也一樣。錘子和小米，網紅和客戶，哪有什麼永遠的敵人？只有永遠的利益。何況只是曾經的對手。很多人在互聯網大廠之間跳槽，跳來跳去不還跳到曾經的競品公司嘛！
會擁抱變化的公司都在積極自救：做餐飲的搞起了半成品淨菜外賣、做影視的在家狂錄小視頻、搞教育的把課程搬到了線上、健身教練直播授課……放棄躺平的姿態只有一個，想“活下去”的路可以有千萬條，在這個過程中也許姿勢笨拙，也許收效甚微。那又怎麼樣？我輩中人躬身入局，幹！就完了！
願你在這個變化不斷的時代，找到屬於自己的錨點。
（作者 麻寧）
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