上市不足100個交易日，市值翻了一倍，公司剛剛交出的成績單，營收淨利潤更是實現了高增長，這就是當下中國飛鶴真實的寫照。
3月23日，中國飛鶴（06186.HK）交出了其上市首份年報2019年業績報告，再次交出靚麗成績單。報告顯示，飛鶴2019年度實現營業收入137.22億元，同比增長32.0%，實現淨利潤39.35億元。
這份成績單也是中國飛鶴自2016年至今第四年實現業績高增長，中國飛鶴的表現也是中國奶粉品牌崛起的標誌。
事實上，過去的一年對於飛鶴來說意義非凡，公司成功登陸香港資本市場，因為良好的業績表現，公司股價自上市以來一路走高，截至4月1日，公司市值達到1215億港元，在不到100個交易日裡，飛鶴市值翻了一倍。
在業內人士看來，在政策紅利和資本支撐的雙重利好下，飛鶴作為奶粉龍頭企業審時度勢，精準佈局，憑藉其首屈一指的研發能力、品牌拉力、渠道推力完成對奶粉市場的進一步擴張，持續領跑國內奶粉市場。
飛鶴實力彰顯“國粉”魅力
作為國產奶粉的代表，飛鶴“硬核”實力得益於背後強大研發能力的支撐。對於基礎研究和高端科研團隊的打造，讓飛鶴在研發上持續迸發活力。
據瞭解，飛鶴積極參加國家級母乳化研究項目，是第一批主持國家科技部“十二五”國家支撐計劃項目，第一批承擔國家科技部863課題的嬰幼兒奶粉企業。飛鶴還與中國工程院院士朱蓓薇及其專家團隊合作，建立中國首家乳品工程院士工作站；與國家奶業科技創新聯盟共建“嬰幼兒配方奶粉全產業鏈創新中心”。
“飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質，”這句廣告語的背後，則是飛鶴基於中國母乳研究得出的結果。另外，在品質上，飛鶴從源頭抓起，實現了從源頭牧草種植、規模化奶牛飼養，到生產加工、售後服務各個環節的全產業鏈可控可追溯。同時，飛鶴以“新鮮”標準重新定義優質奶粉內涵，構建了“2小時生態圈”，從牧場擠出鮮乳，最快約28天可達消費者手中，保障新鮮、營養。2019年，飛鶴率先打造出的產品可視化可追溯體系持續升級，為消費者提供了業內最全面、最便捷和最安心的追溯服務。
高品質也讓飛鶴拿獎拿的手疼。2019年6月，飛鶴榮獲了素有食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質評鑑大會金獎五連冠，連續三年入圍“世界乳製品創新大獎”的“最佳乳製品成分獎”及“最佳創新制法大獎”，創造了中國乳業的歷史性突破。2019年，飛鶴還獲得黑龍江省科技進步獎一等獎。
品質、品牌、渠道齊發力，飛鶴做到了國產奶粉第一的同時，品牌力趕超外資一線品牌。有預測指出，國內高端嬰幼兒配方奶粉市場在2023年將達到1998億元，複合增長率為16.6%，市場前景廣闊。
而飛鶴很早便看到了新的消費趨勢，找到了振興乳業的突破點，最早佈局高端嬰幼兒奶粉市場，一舉奠定行業龍頭的地位。數據顯示，2016年-2019年，飛鶴分別實現營收37.24億元、58.87億元、103.92億元及137.22億元，實現利潤4.06億元、11.6億元、22.42億元及39.34億元，營收、淨利潤四連跳，展現出企業強勁發展勢頭。
疫情是塊試金石飛鶴多舉並進實現銷售增長
值得一提的是，今年以來，新冠肺炎疫情對我國經濟社會發展造成廣泛影響，多個行業遭受巨大沖擊，很多企業陷入艱難處境。
而從市場反饋來看，在疫情環境下，飛鶴卻展示出了不一樣的面貌。公司生產一線一躍突破歷史產能，日均收取新鮮原奶800噸，包裝量日均超300噸；2月客服總量超250000，北京客服啟動24小時服務，10天接入了10000通電話；13天在線直播活動超27000場，累計在線時長超13000小時；在線營養活動超1400場，覆蓋超130000人……
在業內人士看來，飛鶴的逆勢而進，背後是多元優勢的極致發揮：依託全產業鏈集群優勢，成功避開原材料的採購供應、全國交通管制對物流的影響；憑藉深厚產能積累與潛能，可隨時保障產品足量供應；業內最強渠道服務力，全力保障終端門店貨源，時刻維持用戶粘性。核心管理層的卓越決策力，使公司在紮實做好防控工作的同時，利用專業能力和自身資源穩生產、保供應，生產供應、線上消費者服務活動等不僅沒有受到疫情影響，很多關鍵指標不降反漲，創造了眾多令人驚歎的成績。
飛鶴某市場部負責人表示，疫情期間一些進口品牌影響較大，市場份額下滑，而飛鶴產品銷售反而實現了增長。
事實上，通過長期積累，飛鶴打造出業內最強的經銷渠道。公司始終保持渠道扁平，只有一層經銷商，便於渠道管控。2019年，公司已擁有全國1800多名線下客戶的廣泛經銷網絡銷售，線下客戶銷售產生收益達到其乳製品總收益的91.3%。此外，面對電商銷售的快速增長，公司順應形勢，逐步加大在天貓、京東等主流電子商務平臺的銷售。
對於飛鶴未來的發展前景，國金證券分析稱，奶粉行業經歷了渠道轉型、格局動盪，同時國產品牌也享受到渠道轉型紅利、註冊制紅利，飛鶴作為優質國產龍頭，順應行業渠道轉型，優化產品定位佈局，深入消費者教育，從中脫穎而出。同時，通過前瞻性佈局奠定高端化基礎，精細化渠道管理，市佔率未來有望持續提升。而對資本市場來說，除了前述良好基本面之外，飛鶴在疫情中展現出的品牌韌性及轉為危機的能力，也將為市場注入更多信心。
同樣，國盛證券分析師則發佈了標題為“中國飛鶴盈利大幅提升疫情是塊試金石”的研究報告。
在國盛證券分析師看來，奶粉行業需求端較為剛性，新冠疫情對供給端的原材料供應、生產、運輸、線下銷售服務都帶來嚴峻挑戰，不具備供應鏈保障能力和線下服務能力的中小品牌受到明顯衝擊，行業集中度將進一步向頭部公司集中。
對於中國飛鶴疫情期間的表現，國盛證券分析師表示，作為行業龍頭，中國飛鶴面對疫情迅速反應，首先保證高效的生產和運輸。今年1-2月產成品、原奶消耗量均增長超40%，2月產品配送率達98%。公司率先啟動送貨上門、營銷線下轉線上等舉措，疫情期間線上活動量超過線下活動的2倍，自2020年2月初開始截至3月15日線上活動接近9萬場，覆蓋消費者超210萬人次，成功的線上直播和社群營銷轉型成為公司新的作戰能力，有力地帶動了終端銷售，幫助公司加快市佔率提升。
“中國飛鶴上述舉措不僅實現當季良好收入表現外，疫情間所展現的強大執行力和快速反應能力將進一步贏得渠道和客戶的認可和信賴，增強未來推動力。此外，公司在疫情期間捐贈1億元現金和1億金額物資進一步提升公司品牌形象，獲得良好評價。”上述分析師如此評價中國飛鶴。
本文源自證券日報
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