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不論是“南抖音，北快手”，還是“快手是小鎮青年的，抖音是都市白領的”，這些論述更多是來自於使用者對周圍的感性判斷——而對快手和抖音這兩個月活用戶數以億計的產品而言，他們的用戶到底分佈在哪裡，有著怎樣的特徵和偏好，我們期待通過數據和分析，給大家一個更完整的對比性研究。
快手日活用戶突破2億，據第三方數據機構公開信息顯示全國排名第7，成為全民記錄的基礎設施。快手用戶人均單日使用時長已經超過70分鐘，提升幅度超過10%。
快手平臺廣泛的受眾和多元化的營銷方式與電商完美契合，全面深度人群觸達：人群的全面滲透，用戶消費需求旺盛，促使平臺電商化。社交電商化：以內容＋社交為驅動的快手電商生態。達人經濟：快手已經形成獨特的“老鐵經濟”，真實與信任讓“老鐵經濟”社交粘性更強。快手用戶與整體網民性別分佈趨同，年輕用戶是快手的核心人群；快手日均活躍用戶超2億，日均播放視頻數量達200億，90後核心人群佔快手總體的62%以上。
18-29歲的年輕群體是快手的核心人群，佔比超網民整體，快手用戶規模持續擴大，中年及老年中群體加速滲透。快手主流消費區域用戶規模擴大，同時在潛力流量市場顯優勢。快手用戶地域分佈結構與互聯網整體人群地域分佈結構趨同。快手用戶對於3C產品，美妝護膚品的關注度更高，相對偏好移動購物。
用戶消費需求旺盛，平臺社交屬性賦能電商營銷，快手用戶消費需求旺盛：每天，快手上與交易需求相關的評論超過190萬條。91%的快手用戶在觀看視頻是有點贊、評論等互動行為。47%的快手用戶在對短視頻介紹的產品感興趣後會直接詢問。60%的的快手用戶會因為產品短視頻下的討論來決定是否購買。視頻評論區和產品購買渠道是否方便是營銷快手用戶對產品購買的主要倆個因素。
以人為核心持續輸出優質內容，真實與信任“老鐵經濟”短視頻的內容和主播的推薦是影響用戶產生購買的關鍵因素。建設內容生態是短視頻的根基，直白的視頻直播電商導購未免過於枯燥無味，保證持續的優質內容加上主播的特質，會獲得用戶喜愛。
視頻內容分是引發購買的關鍵因素，快手側重於讓用戶記錄生活，普惠邏輯保證了優質內容法人曝光和用戶的活躍性，每日有1500萬＋UGC內容在快手平臺上產生。
快手推出升級版快手小店，為用戶構建了一個更加便捷的購物場景，已接入淘寶、天貓、有贊和無敵掌櫃等第三方平臺，方便商家和紅人直接添加商品鏈接，對產品進行宣傳和展示。
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