幹部觸網、縣長出鏡為農產品打開了銷路，熱熱鬧鬧的直播，把當地農產品接入了更廣闊的市場。網上有大市場，也就有最激烈的競爭。流量有多少，貨賣得咋樣，投訴多不多？消費者是奔著熱鬧下單，還是衝著品質回購？直播助農要有長久實效，就必須接受市場檢驗。
當縣長主播走出直播間，需要思考的是：幹部出鏡熱度降下來後，直播助農的熱度如何延續下去？很多縣長心裡其實已經有了答案：帶動更多扶貧幹部做主播，幫助農戶走進直播。探索健全激勵機制，協調直播平臺、融媒體中心等多方培訓資源，讓直播人才不斷流，農戶網店才能持續引流。
另一方面，直播帶貨助農，看的是主播，靠的是特色，最終拼的是品質。線上直播越是火熱，線下短板更會凸顯。從產業規劃扶持到基礎設施建設，從協調資源到政策引導，從地域品牌設計到公共服務提速，這都是留給當地幹部刻不容緩的必答題。
縣長出鏡帶貨是一種嘗試。線上銷售助力消費扶貧，要想取得實效、行穩致遠，需要持久發力，在政策扶持、產業引導、設施配套、人才培育的多管齊下中，幫助當地農產品獲得真正的市場競爭力。
直播是顯績，配套是潛績，要想風光在鏡頭裡，功夫還得下在鏡頭外。
《 人民日報 》( 2020年04月03日 11 版)
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