•2019年4月3日，乐百氏相关负责人向北京商报确认，乐百氏已恢复瓶装水业务。
•30岁的乐百氏又杀回来了，但不少人早就忘记乐百氏这个名字。
事件回顾
乐百氏作为曾和娃哈哈分庭抗礼的品牌之一，在80、90后的消费群体中，有一定的品牌认知度。
乐百氏在成立30年之际，重启时隔多年的瓶装水业务，为“重生”忙碌的乐百氏，没时间庆生。
乐百氏相关负责人向媒体透露，乐百氏推出全新包装瓶装水品类，包括纯净水和矿泉水，将在华南、西南等部分区域开售。
在过去，乐百氏旗下的饮用水产品和乳酸菌曾是一代人的童年记忆。
但自其被达能收购股权之后，业绩逐步开始下滑。在2016年，乐百氏被达能整体剥离，出售给了盈投控股。
同时，乐百氏在产品质量上也屡次出现问题。在过去的三年时间内，乐百氏因产品不合格被国家和地市各级食药监局通报达6次。
根据尼尔森数据，2018年农夫山泉以26.4%的市场份额稳居中国瓶装水市场第一，排名前六大的品牌占据了瓶装水81.6%的份额。
看来瓶装水行业格局已定，乐百氏很难撬动市场。
都有话说
• 网友A：乐百氏瓶装水真是童年的回忆。
• 网友B：有时情怀真不值钱。
• 行业人士：瓶装水大家都一样，乐百氏能不能成功回春就很考验功底了。
今时今日
乐百氏重启的瓶装水业务并没有在市场上激起水花，反而是农夫山泉成为了市场关注焦点。
2020年3月17日，根据证监会官网披露，其已接收农夫山泉境外首次公开发行股票（IPO）的审批材料，这意味着农夫山泉很快就能在港交所递交招股书。
过去十年来，农夫山泉创造了一个“水的王国”，到了2018年，其营收涨到209.11亿元。
作为饮用水品牌，农夫山泉也曾被“水危机”所累：
2013年，一些媒体认为农夫山泉的标准，放宽对部分有害物质的含量要求，引发了著名的“标准门”事件。
今年年初，农夫山泉因“毁林取水”被热议。
因瓶装水的毛利比较低，水饮企业开始通过开发高毛利的高端产品，来支撑整个品牌。
而研发新产品、跨界扩张市场规模等，都需巨大的资金支持。农夫山泉在资金压力之下，想上市也就不难理解。
钱言后语
在瓶装水市场，不只是乐百氏，很多过去红火过的品牌都逐渐边缘化，农夫山泉和华润怡宝则在争夺行业领头羊位置，但也不乏后来居上的品牌。
老钱想说，小小一瓶水也能撬动大生意，但这个行业竞争相当激烈，产品也存在同质化严重的现象。
怎么才能把同样的水包装成不同的产品，很考验营销水平。
閱讀更多 解讀網 的文章
關鍵字: 重启 伴随成长的中国味品牌 乐百氏
