最近最火的直播紅人莫過於老羅羅永浩，自從老羅官宣要加入直播行業以後，該話題一躍成為各大自媒體平臺的熱點話題。作為直播行業“新人”，羅永浩一經入圈，一經火速躥升成為足以和李佳琦，薇婭，辛巴等頂流PK的直播紅人。一下子將眾多腰部KOL甩開N個身位。
4月1日，老羅在抖音進行了處女播。雖然對於他的處女首秀大家褒貶不一，有類似“沒有相聲”“報錯品牌名”“節奏太慢”等評價。但老羅還是給客戶帶來實實在在的流量和去化效果。
初步預估，老羅整場銷售額約1.6億、訂單量83萬。賣得最好的產品應該是極米的投影儀（6000多臺、3000萬銷售額）和信良記小龍蝦（17萬份，近2000萬銷售額）。累計觀看人數超過4800萬；而同期薇婭的累計觀看量為1908.45萬。老羅初次直播就獲得可以PK頂流直播的流量。
抖音直播需要羅永浩
淘寶直播有“一姐”薇婭和“一哥”李佳琦，快手有“一哥”辛有志。抖音想入局電商直播三國殺，確實需要一個頭部人物。所以他們找到了老羅。
此前有報道指出，雙方合作涉及的金額6000萬元外，雖然平臺搶人以及開出天價簽約費的傳聞始終未得到證實，不過抖音在直播當天給到了老羅全方位的流量支持，從彈窗推薦到APP內其他渠道引流。所以目前老羅在抖音上的粉絲數已經超過了薇婭，達到了700多萬粉絲。
與其他頂流主播不同的是，老羅明確表示自己的人群與他們不一樣，老羅的粉絲恰恰是那群最難被轉化的直男，技術宅。而李佳琦和薇婭走的偏女性路線，以前李佳琦帶貨男性護膚品有翻車經歷。而快手辛有志主打低價位產品。所以未來在粉絲人群上爭奪可能會沒有太多衝突。
老羅入局抖音的背後也體現字節跳動野心勃勃要插入電商領域，因為除了廣告，打賞分成，電商分成也是個非常不錯的盈利模式。
後零售時代，直播真的能帶動消費？
3月30日，在淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理俞峰宣佈，2020年，要打造10萬個月收入過萬的主播，100個年銷售過億的MCN機構，併發布500億資源包，覆蓋資金、流量和技術。可見阿里巴巴對直播行業的重視。
因為平臺流量在逐漸見頂，電商之間的競爭明確進入了下半場，傳統圖文廣告模式對用戶吸引力不再，易產生審美疲勞，而多平臺的比較能讓消費者也產生選擇障礙症。紅人直播帶貨不僅保障強互動性和實時反饋性，而且縮短了用戶的決策時間，提升效率。
前淘寶直播人曾說過，“淘寶直播是一個消費場，用戶是消費者，用戶和主播更像是導購和顧客的買賣關係，不是明星和粉絲或泛娛樂化內容博主和粉絲之間的關係”，所以就李佳琦和薇婭而言，直播主要偏向是嚮導，用於對接用戶和商品的橋樑，而老羅的帶貨更偏粉絲情懷成分更多一點，所以這也是差異化的地方。
但是不是說直播行業就是很值得投入的一個行業，可能看實際數據未必。現實就是直播行業二八效應嚴重。目前的頭部主播有資源，有團隊，有穩定的客戶源。淘寶的流量寸土寸金且有明顯官的方導向性。而新入局的直播要從頭做起壓力很大，整個競爭業態已經進入白熱化。一些MCN機構直接就讓新主播試播一個星期，不行就直接淘汰。可能招來50個新人，能留下來簽約的也就5個。
目前一些平臺，如淘寶，快手，蘑菇街已經開始有意識流量一些中腰部的主播。最終能留下這行繼續幹的肯定也是其中的佼佼者。
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