二、護膚潛力品類的數據研究
護膚品一直被認為是一個紅海，因為它的市場規模以及操作運營的相對簡單，所以，不少企業品牌還是願意從護膚領域開始切入行業。
而在這個紅海中，東耳數據結合消費者的需求以及市場空白，認為防曬、抗衰以及舒敏三個子品類具有較大的發展空間。因舒敏產品與藥妝有千絲萬縷的關係，而國家食藥監局明文禁止“藥妝”，因此，本文只著重分析防曬和抗衰老兩個品類。
（一）防曬品類
防曬產品不是一個新的品類，但隨著環境汙染、外出旅遊度假的增加，以及對防曬概念理解的成熟，防曬產品發展也十分迅速。2018年度，防曬品類的市場規模達到了102.39億元，近五年年均複合增長率保持在10%以上，而未來五年的年均複合增長率將達到13%~15%之間的增速。
圖表1：2018年中國防曬品類各品項的佔比數據（單位：億元）
從圖表的數據中，我們可以看出，消費者對於防曬產品的認知和購買的現狀，為市場留出一個機會。國際防曬產品的銷售，隨著市場的培育成熟，防止曬傷的產品比重會不斷下降，而曬後修復產品的比重將會上升。歐美髮達市場的曬後修復平均佔比接近20%，而英國、美國等國家的曬後修復比重達到了30%以上。 這對中國的防曬品類是一個很好的市場機會。
其次，東耳數據在實地考察和目測調查中，發現，消費者購買防曬產品的首選渠道不是超市，也不是CS專營店，而是百貨商店，其次是線上。這說明，對於大面積塗抹於身體的防曬產品，消費者更注重的是品質以及口碑。
圖表2：防曬品牌消費者提及率TOP10
從品牌結構來看，跨國品牌尤其是資生堂，在防曬品類的領導地位十分明顯。美膚寶成為民族品牌的唯一代言人，但自2016年以來，隨著SPF50+++的標準出臺，市場也許將會有新的機會提供給百雀羚、珀萊雅等之前試水防曬品類的品牌和企業。
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