“刚玩盲盒没到一个月，我花了4000多！”
都说“80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”，假如说这个时代还有一个能与“炒鞋”热度相抗衡的，那肯定是盲盒！
据不完全统计，全国Sonny angel门店每客单平均超过千元。入坑的人都表示“不到一个月，花了快4000多”、“这东西就像上瘾的药，明知道烧钱，没啥用，就是特别想要，哪一款得不到，睡觉都不踏实”……
据各大媒体报道，2018年单单是Molly系列一年内就卖出400多万个，在中国的销售总额超过2个亿，并且在2019年至少要翻2倍之多。而作为二手闲置物转卖的咸鱼平台显示，盲盒在咸鱼上的交易市场已经到达千万级，30万盲盒卖家进行置换或交易，致使盲盒单价狂涨39倍。
那么，盲盒的“毒”到底下在了哪？
顾名思义就是在看不到盒子里产品的情况下，凭运气的幸运盒子。这样的运气并没什么标准可言，你买到想要的那就是幸运。
拿Molly系列来说，每套有12款不同造型的娃娃，除固定款式外还有大小隐藏款，价格大多在49元-69元不等。隐藏款出现的概率仅仅是1/144，有的甚至达到1/720，那么抽不到又想要就只能不断买买买……
Molly火爆的背后？
看到这，可能80年代的人会想到小时候集的“水浒英雄卡”，还记得那时候为了集某一张卡，连续吃了1个多月的干脆面。
所以，招不在新，好用就行！
当然，Molly的火爆也并非只是按部就班这么简单，它其实是学会“抱大腿”！Molly和很多国内外知名的IP都有合作，比如Fluffy House、Labubu 等，甚至热播剧、当红综艺、跨界营销，更会不定期举办线下活动，拉近与粉丝之间的距离。
所以，你不只要学会“抱大腿”，还要真实可见，在消费者心里是个“活生生”的存在。
据调查显示，盲盒的粉丝大多是90后、00后的女性，很多玩家说，每次参加线下展会潮玩至少要花费上万元。而这一切，说到底都离不开它的产品设计，它抓住了女生不谙世事渴望简单美好的人性。
结束语：
盲盒火爆并不是偶然，它的“抱大腿”功夫也并非只是看流量看数据，所谓的跨界营销是要基于品牌自身的品牌形象和品牌定位。而品牌定位则是基于自身的消费人群和外界环境（竞争），切勿闭门造车去“想当然”。精分消费者圈层后要寻找与之相连的情感共鸣，让品牌变成替消费者发声和情感抒发的窗口。这就需要我们切切实实下到消费者身边，倾听他们的真实声音，倾听他们最深的需求。
至于炒盲盒是不是靠谱，也不太好说，只是想告诉大家，一切事物都有它本来的初衷和原点，切勿变了味道！
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