抖音短視頻的迅速崛起是分享經濟的一個縮影。
在分享經濟裡，個人和企業的品牌影響力將會通過社交網絡的分享形式得到指數增長的紅利。《分享時代·如何締造影響力》就是告訴我們分享的本質以及怎麼樹立影響力。
首先，分享是人類自古以來的一種習性。古代先人為了求生，需要團體之間彼此分享信息、交流溝通提高生存的概率；而到了現在，分享已經超越了生存需求，成為了人的一種身份認同感。我們需要在團隊中成長，在與他人的分享信息中得到肯定和反饋。
社交媒體憑藉廣泛的傳播力大大強化了這種認同感，這就給了我們一個樹立個人和企業品牌的超級機遇。
對於個人來說，一個超級IP的誕生離不開輸出定位和用戶評價。輸出定位不限形式、可以是圖文、視頻或者其他，但核心是幫助用戶表達所思所想。用戶只有對輸出內容產生興趣和共鳴，才會去轉發和傳播。
這就要去輸出者要將焦點放在普遍的人性身上，比如馬斯洛需求層次理論提到的5種人性需求，又或者是一些人性的弱點，這樣才能瞄準用戶的內心。
對於企業來說，應該要從傳統的“硬營銷”逐步轉型到新媒體的“軟營銷”。現在由於物質水平的提高，客戶已經很難再被一些促銷減價的“硬廣告”所誘惑，如果你的“軟文”有足夠的吸引力，儘管再貴、沒有減價的空間也能讓客戶心甘情願掏錢。
什麼是軟文呢？就是要以分享的角度與用戶建立溝通關係，在輸出人性化優質內容的同時進行營銷。舉個例子，現在微商也很火爆，但精明的微商已經不會自吹自擂，通過花銷的廣告來推廣自己，而是植入到一些大V的文章之後，像咪蒙、阿何的很多文章都會先說自己的故事，讓用戶產生代入感和心動的感覺、引發思考和共鳴之後，再推廣故事中某些營銷元素就自然而然，而用戶也會因為情緒原因而埋單，再自覺地向外推廣。
我問過很多這樣買商品的客戶，他們普遍都反映，其實商品本身對自己並沒有多大用處，而且相比淘寶很多類似商品，有些性價比還不高。但附在商品本身的情感屬性，已經遠遠大於價值屬性，看到商品，彷彿就看到另一個自己。
未來的社會形式就像是一個大數據庫，我們分享傳播的效率將會進一步提高。吸引力缺失的時代，簡單才是分享的路徑，才是樹立個人和企業影響力的密碼，如果你足夠懂你的用戶，只需一句話，就能撬動千萬人。
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