现在提到农夫山泉这个品牌，多数人仍旧保持着提供天然矿泉水固定的认知。但其实这个成立于1996年的品牌，目前旗下的布局已经相当广泛，除去水之外，还有着茶、咖啡、果汁以及功能性饮料，在饮料细分领域当中，拥有着非常强劲的品牌力。然而在旗下的主要产品矿泉水的发展当中遭受了负面影响，近期农夫山泉被举报毁林取水引发了市场的广泛关注，一时间将农夫山泉推向了舆论中。
主打天然品牌理念，精选优质水源地区
在农夫山泉的发展过程当中，一直以天然的理念作为产品的核心，而推出的广告语也是不生产水只搬运水。意味着农夫山泉旗下的水是来自于优质水源的地区。目前农夫山泉已经在国内拥有八大水源地，在水源地当中建厂、取水同时经过线上的营销，将产品售卖到全国各地，已经形成了成熟的产业链，目前农夫山泉的产品定价已经处于中高端层面中。这样的发展促进了品牌对于旗下定位的延伸，形成了市场当中的固定认知，相较于其他品牌的矿泉水，农夫山泉拥有着天然的优势。
农夫山泉借助于市场的支持，将原本的营销理念作为推动力，深化品牌本身的影响力，通过拓宽水源地的方式来提供更多的资源补给，保持着稳定发展的步伐，打造出了市场当中竞争力强劲的品牌。
取水过程遭举报，官方已介入调查
近期武夷山大安源生态旅游有限公司的法定代表人强焕荣之女强雯，在微博上发布视频称，农夫山泉在武夷山国家公园范围内取水，而这样的行动也引发了众多人的争议。根据给出的数据表明农夫山泉在公园范围内使用大型器械破坏了公园的植被，而根据规划农夫山泉在取水项目当中，将地点放在了上游的龙井源溪，溪水来自于国家公园，而农夫山泉也已经获得了武夷山市水利局的批准可以抬升水位取水。
农夫山泉在面临热议的态度非常强硬，称取水项目已经是获得批准，同时也符合国家产业和环保政策。同时为了保护经济林，还和村民协商提供资金支持，保护原本水源附近的经济林，官方就此事已经介入了调查。在本月12日的时候，武夷山国家公园管理局核查称取水点不在公园范围之内，距离公园边界有50多米。而取水点范围内的林地设立的施工便道对林木进行了损伤，然而在建设的时候该地区并未划入公园范围，在2019年的规划当中是新增入公园范围内的。
这意味着在最初建设取水点的过程当中，农夫山泉地区合乎了规范，并未在公园内建设取水点，然而也确实存在着损坏周围环境的情况。而针对林木遭到破坏的局面，林业局相关的负责人也开启了下一步的行动，将会在毁坏路段恢复植被栽种桂树，保护原本被毁坏的林地。
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