西安变了。
昔日“古老，甚至老到掉渣”的西安，摇身变为年轻人眼中的焦点，掀起一股又一股旅游热潮。
回顾西安的发展史，这座老城曾迎来高光岁月，也曾跌入发展低谷。如今，它正重新焕发生机，积蓄蓬勃的生命力，在不断延展的“文旅之路”上加速奔跑。
走红的背后
近两年，西安变得“朋克”起来，而这一切源于“一碗酒”。
永兴坊的摔碗酒，是当地人接待贵宾的一种形式。客人将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，口中默念“岁岁平安”。但此前不少西安本地人并不看好永兴坊的发展——自2014年开业以来，所有店铺的表现一直不温不火。
2017年底，一条网友拍摄“摔酒碗”短视频“横空出世”，极短时间内收获了上千万个赞，西安彻底火了。
有数据统计， 2018年的整个正月，8天内有2万人在永庆坊摔碗，现场刷爆了4台pos机。同年五一假期，永兴坊创造了18万游客参观的佳绩，旅游消费同比增长达到403.08%。
如果说一座城市的最初走红是偶然，那么它之后的影响力升级则更得益于政府的大力推动。2018年，西安政府部门抓准时机开设社媒账号，举行“西安年·最中国”、“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”等活动，以期“帮助西安重新演绎传统文化”。
回民街的羊肉泡馍、长安大排档的毛笔酥、兴善寺的香火……据统计，截至2018年4月底，抖音上关于西安的视频，就有超过61万条，播放总量
超过36亿次。
正如有些专家所言，“城市蹿红”的背后，反映了地方城市营销的觉醒。以前城市会通过一些大型活动进行品牌营销，而如今则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。
多面的西安
鲜明的标签对提高城市旅游知名度的益处，已不需多言。西安的走红固然有天时地利的原因，但也必须得仰仗它自身特色与文化底蕴。发展路径没铺好，“网络走红”也不过潮来潮去。
在游客眼里，西安文化是厚重的历史。秦始皇陵及兵马俑、大雁塔、大唐芙蓉园、唐长安城大明宫遗址、一座又一座的博物馆……“你突然感到历史并不遥远，以至眼前飞过一只不卫生的苍蝇，也忍不住怀疑这苍蝇的身上，有着汉时的模样或者有唐时的标记。”贾平凹的话所言极是。
许多酒店集团敏锐地捕捉到商机，纷纷将带有历史文化特点的精品酒店带入西安市场，用全新的方式演绎历史传承。未来，西安酒店市场将进入持续供给高发阶段，目前已确认品牌的新增酒店将超过现有供应总量的50%，其中多数是高端至奢华酒店供给。
在西安一家酒店，四个兵马俑整齐地站立在床边为您站岗放哨
经过上千年融合，西安古城形成了一种独特的人文魅力——沉稳、执拗，有种怡然自得的粗放。大部分“老陕”认为“哪儿都没这儿好”，就算出去了，最后也爱回家，“你说陕西木有啥？”、“死后还埋皇帝隔壁”。
这种“执拗的底气”亦体现在旅游市场上。当改革的号角刚刚吹起，八九十年代的西安迎来了入境游的黄金期。尽管当时的交通、酒店等接待能力都非常薄弱，依旧无法抵挡外国客人对西安古城的热情，入境游客数呈现快速增长的态势。
但在2008年以后，西安入境游市场出现增长乏力的局面，例如：西安经营入境游产品的旅行社减少，或业务向出境游产品侧重。单一、缺乏深度的入境游产品，难以满足国际游客更自由化、新形态的旅游需求。
历史文化遗产之多，促成了西安以旅游团观光客为主体的发展模式，而当市场逐渐转向“体验游、品质游“发展之时，这座老城一时间难以摆脱低价观光游的包袱，旅游业的经济效益一度跌入低谷。
让世界听见西安
“西安或许缺乏现代气息，但落后并不等于愚昧，它所透发的一种气势，是对旧的生存状态的自审。”贾平凹在《西安这座城》里如是说。借着“文旅融合”的东风，西安的后发气势表露无遗。
从2018年各城市政府的财政预决算报告中，我们可以看出西安在“财政文化体育与传媒“的投入遥遥领先。显然，西安对于城市文化软实力有着相当高的期望，站在本已十分深厚的文化历史底蕴基础上继续发力，想让文化成为城市发展的重要支点之一。
令人欣喜的是，西安市2018年全年接待海内外游客2.47亿人次，增长36.7%，旅游业总收入2554.8亿元，增长56.4%。此外，西安还入选“自由行十大热门目的地”、“出游力20强城市”等榜单。
与此同时，以博物馆馆藏文物为元素的文化创意产品不断涌现。“唐妞”系列、城墙武士、“西安礼物”等产品一改简单的文物复制套路，通过跨界融合、互联网＋、VR体验等方法，逐步开发出具有本土特色的时尚旅游商品品牌，并以文创产品的形式，将这座城的印记带了出去。文旅产业逐步壮大成为西安五大支柱产业之一，成为西安经济新的增长点。
历史与现代，新与旧，古典与时尚，不是非此即彼的单选题。相反，两者水乳交融，可能传递更美妙的传播魅力。坐拥众多世界级文化遗产，西安一手好牌，需要更现代化的方式打出去。
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