春節將至，家家戶戶又迎來了“買買買”的大時節，隨之而來的是網絡零售狂歡式增長。今冬，各大電商平臺開啟了更多全新在線購物與配送方式，帶給人們全新的線上購物體驗，線上“剁手族隊伍”不斷壯大。就在人們覺得線下實體店已經落伍出局的時候，阿里、蘇寧、網易嚴選、一條等一批線上“大咖”卻紛紛進軍線下，在各地開設了一大批體驗型的新零售店，鄉鎮市場更成為“各路諸侯”攻城略地的新戰場。
那麼，未來零售業形式逐漸走向何方？
直播帶貨等新零售方式湧現
縱觀令人眼花繚亂的零售業變局，直播帶貨、下沉市場、一小時生活圈、反向定製等幾大關鍵詞不容忽略。
直播帶貨
去年是網紅直播帶貨大爆炸的一年，“雙11”有超過50%的商家通過直播形式賣貨，當天淘寶直播帶來的成交額就近200億元。其中李佳琦的戰績超過10億元，體量抵得上部分商場一年的銷售額。爆火的還有李子柒，通過短視頻分享田園牧歌的鄉村生活，她在淘寶上開設的同名美食品牌店鋪，款款成為“爆品”。
下沉市場
下沉市場指的是三線及以下城市、鄉鎮與農村地區的市場。數據顯示，下沉市場的消費群體佔據全國人口的七成左右。“2019年，下沉市場的線上消費有近80%的品類增速都要快於一二線市場，他們對生活品質升級的需求強烈。”CBNData首席商業分析師李湘說。
一小時生活圈
下沉市場消費升級，而一二線城市拼的是購物體驗。線上零售的到家速度不斷被刷新紀錄，“一小時到家”已經成為眾多零售電商平臺的標配，蘇寧小店、京東到家、每日優鮮、盒馬鮮生等都有此類服務。
反向定製
平臺利用大數據對消費者的需求精準把握，與製造者更順暢地對接，消費者也從挑選者變為訂購者。“將500多萬個線上線下的消費者評價信息通過AI深度學習後，我們分析出老百姓對一口鍋的主要訴求有六點，直接反饋給廠家，定製生產出來的一款鍋成為熱銷爆品。”蘇寧科技常務副總裁荊偉說。多種電商模式紛紛爆發，未來零售業形式逐漸明化。我國零售業進入創新變革的關鍵時期，未來將是線上線下融合、多業態互補的市場格局。
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