日前，顾家家居在各大平台官宣：正式启用新品牌形象，以建立更年轻化和国际化的品牌认知。从各个渠道的反馈来看，行业对此次顾家形象升级给出了较高评价。新形象在保留原有品牌资产"顾家红"和方块图形的同时，让品牌认知上了一个新台阶。
同时，在全球用户的见证下，顾家家居宣布将正式启动品牌焕新战略，助推其释放更加年轻化的品牌活力。这也是顾家家居继更换代言人、产品研发重心向消费者端倾斜、社会化营销、冠名"猫晚"等一系列行动之后，品牌年轻化战略的再度重磅升级。
不仅是顾家家居，今年3月初索菲亚宣布品牌战略升级，正式回归"柜类定制专家"。去年12月，百得胜也发布了全新品牌形象。
和以往相比，今天的消费者是"全息化"的。移动互联网的深度普及尤其是自媒体的发达让人们无时无刻不在接收各种信息，而这种信息环境也在影响人们看待和处理事物的方式。
作为互联网"原住民"的90后、00后消费群体早已习惯了智能手机的扁平式APP图标，他们的沟通方式也是追求平等、直接和开放——这也是很多企业觉得90后或00后很难"管理"的原因之一，他们不再盲目服从于权威。
同时，无论国内市场还是国际市场，顾家家居品牌焕新举措的背后都是其年轻化战略的再升级。存量房市场的天花板将至，家居行业的存量博弈也将会更加显著，深入挖掘细分人群特征，及时把握用户需求变动成为当今家居品牌决胜未来的机会。而年轻用户，特别是90后、00后，作为未来消费的主力军，他们购物时越来越看重商品以外的附加价值，包括品牌的形象、商品背后的人格属性、购物过程中的娱乐性等等；消费动机由满足物质需求为主到满足情感、精神需求为主。
所以，当品牌意识到需要面对新的消费者，做出改变就是必然。
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