銷售,是一門科學,更是一門藝術。科學,更多的是做演繹法,而藝術,則是在無數次實戰演繹之後高度歸納,形成具有普適價值的法則。
在建材家居銷售行業,其實隱藏著很多“老藝術家”,之所以稱他們為“老藝術家”,是因為他們不只是在賣東西,經過長年累月的實戰經驗,他們精通產品藝術、市場藝術、心理藝術、識人藝術、溝通藝術……他們通過自己勤勞努力和專業技巧,每天創造著驚人的業績。
每個建材銷售“老藝術家”,都會積累自己的一套銷售法則。理解並應用這些法則,並不是說馬上能夠帶來客戶和業績,而是指導我們更合理地分配自己的時間和精力,用理論支持技巧,靠技巧提高效率。
今天,我們就來分享一下大多數“老藝術家”都會用到的一些實用法則。
個人業績631法則
個人業績=60%的客戶接觸量+30%的銷售技巧+10%的運氣
60%的客戶接觸量,每天的電話、拜訪、接待佔據著日常銷售工作的大部分時間,通過大量的客戶接觸,甄別出客戶的需求和誠意度,再通過不斷優化的銷售技巧,最大程度提升銷售業績。當然,銷售行業尤其是建材銷售,有很大的突發性和偶然性,運氣也佔很重要的成分。不過這10%的運氣指數,其實也是個人努力和技巧的體現。
銷售技巧82法則
1、80%靠聽,20%靠說
能說會道,當然是銷售員很重要的能力。但我們也經常發現,團隊裡業績最好的銷售,也許不是最能說的那個,而是最會聆聽的那個。
2、80%賣自己,20%賣產品
從客戶的角度來講,同樣是買產品,我更願意從服務更專業、態度更誠懇、笑容更美、更為我著想的那個銷售員那裡買。
3、80%的推銷會失敗,20%才成功
對於銷售來說,重要的不在於能不能認清這個現實,而是認清這個現實後,依然能保持對自己事業的堅持和熱愛。
4、80%靠口碑帶客,20%靠自己銷售
客戶裂變,是互聯網時代大家最喜歡說的一個詞。建材銷售也一樣,能夠在最合理的價格下,滿足客戶最合理的需求,客戶自然挺你,繼而推薦給朋友也是一種面子。
5、80%的客戶需要光顧好幾次才能成交,20%的客戶可以一次性成交
第一時間甄別出客戶的真實需求、裝修進度、來訪誠意度,然後再決定是長線跟蹤還是現場“殺客”,態度有松有緊,拿捏好顧客心理。
行業認知73法則
70%的客戶對建材和裝修缺乏專業認知,但私下也會做些功課
30%的客戶自認為有較系統的相關認知,但也有認知誤區
缺乏專業認知的顧客表面上也許樂意傾聽導購的建議,其實心裡可能有一道很厚的防禦強;有系統認知的顧客也許對導購的話充耳不聞,其實心裡已經開始做出比較。甄別出客戶的認知程度,並不是要對客戶進行銷售洗腦或者是制定套路,而是更好地引導客戶發掘出真實需求,做出更適合自己的選擇。
銷售說服721法則
70%的客戶可以通過專業導購實現轉化,20%的客戶堅持己見,10%的客戶遵循全家人的意見。
這個法則,在實際操作上可以結合前面的“銷售技巧82法則”,80%聆聽+20%說服。給客戶最專業的意見,尊重客戶自己的意見,理解客戶全家人的意見。
客戶影響1825法則
影響1名顧客,可以間接影響8名顧客,並使25名顧客產生購買意向
這個法則,很多銷售在做新入夥小區市場拓展的時候深有體會,只要有一款產品打入這個小區,後面就有源源不斷的生意。1名種子客戶,可以長出8名枝條客戶,進而再長出25名花葉客戶。
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