買奔馳標送“發動機”?奔馳GLB並不是這麼簡單

作為一款豪華入門級車型,奔馳GLB是一款在互聯網中極具爭議性的車型,網絡評論中有許多對它的批判性留言。比如,蜀錦傳媒前期發佈的汽車資訊內容,只因其中提到“奔馳GLB將推出1.3T入門版”,並無多少新車信息、市場分析、對比導購的資訊稿件,在多個平臺中取得了較高的閱讀量,留言中關於奔馳GLB 的探討十分激烈。

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其實網絡中對奔馳GLB的批判,大多是因為網友們認為,奔馳GLB全系標配的1.3T發動機在實際使用中與競品車型有較大差距,不匹配豪華車型的身份。那麼,事實到底如何?豪華入門車型的消費群體又是如何看待這個問題的?

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實際上,豪華緊湊型SUV的準車主們在真正買車前,出於對錢包負責的因素,他們並不會過多地因為網絡評論去改變購車目標,而是充分考慮自身對動力的實際使用環境。舉例來說,追求高操控強勁動力的消費者,會將目標放在寶馬3系等運動型轎車中;追求高扭矩高通過性的消費者,會將目標放在日產途達等硬派越野中。

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當下BBA豪華緊湊型SUV皆搭載小排量發動機,在滿足動力響應性的同時,還有著優異的能耗水平,更符合該級別消費者的用車環境。網絡上針對奔馳GLB的負面評論,就像是新能源粉絲與大排量自吸粉絲之間的不可調和矛盾,直接簡單來說就是消費觀念的差異。因此,如果對豪華車型的概念定義就是2.0T排量以上發動機,那麼在網絡上對奔馳GLB等豪華緊湊型SUV車型發表批判性的言論,也就不以為奇。

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網絡上對於奔馳GLB的批判,還有類似於“30萬買緊湊型SUV,為何不選擇奧迪Q5L等中型SUV”的言論。

拿中型SUV的奧迪Q5L與豪華緊湊型SUV的寶馬X1舉例,目前奧迪Q5L入門版本終端售價為33萬元左右,奔馳GLB入門版本終端優惠售價為30萬元左右,寶馬X1的入門版本終端售價為24萬元左右。奔馳GLB終端售價比奧迪Q5L低3萬元,比寶馬X1多出6萬元。

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實際上,奔馳GLB新車上市不久,以動力總成相同的奔馳A200L當下的終端售價為參考,奔馳GLB預計後期終端售價或將在28萬元左右。在此之前,奔馳在緊湊型SUV唯一的產品奔馳GLA實際與奧迪Q2L,寶馬X2為同一級別,主要攻佔年輕小資群體,並沒有一款像寶馬X1、奧迪Q3那樣能吸引家庭代步出行群體的產品。而奔馳GLB的推出,補充了奔馳SUV家族的產品矩陣,讓其能在市場滿足更多消費者需求,即使同屬緊湊型豪華SUV,奔馳也必須為其GLA讓出價格空間。

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曾經我們以為,奔馳會將最新的家族式內飾下放在全新奔馳A級,國產後將拉開與奧迪A3、寶馬1系的銷量差距,成為豪華緊湊型轎車市場的銷量冠軍。但實際上,奔馳A級長軸距版本轎車上市初期並不算好的表現,除了與相對較高的售價有一定關係,還與奔馳A級入門版本在豪華方面的讓步有莫大的聯繫,特別是被調侃為“小黑板”的貫穿式中控屏,更讓它的豪華質感下降一個層次。

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而奔馳GLB並沒有因為成本因素在豪華性上做出妥協,全系標配兩塊由10.25英寸組成的貫穿式中控,與E級、S級等家族更高級別車型看齊。空調出風口設計風格與奔馳G級相同,硬朗的風格也頗具豪華質感。視覺觀感出色的64色氛圍燈從次低配版本搭載,而入門版選裝也僅需2400元。

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奔馳GLB的內飾設計處處都在朝著家族的“老大哥”們看齊,內飾質感是明顯好過寶馬X1、奧迪Q3等同級別競品的。

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在豪華緊湊型SUV市場中,奧迪Q3打出了科技牌,寶馬X1打出了空間牌,凱迪拉克XT4打出了動力牌,沃爾沃XC40與雷克薩斯UX打出了精緻牌。雖然奔馳GLB還是可以打出拿手的豪華牌,但市場中熱賣的豪華緊湊型SUV車型,能真正讓消費者廣泛認可的還是車輛尺寸。因此,奔馳將目光鎖定了中國常見的3+2+2家庭人口結構,從這個維度去解決豪華緊湊型SUV車主的家庭出行需求,打出了一手實用牌。

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為了將實用牌打好,奔馳GLB車身採用方形設計,儘可能的減少流線造型對車輛內部的空間入侵,同時縮短了前後輪距,將車輛長度轉換為軸距。所以,哪怕奔馳GLB僅是一輛緊湊型SUV,但軸距卻超過了中型SUV漢蘭達,為7個座椅的布放提供了空間。當然就算奔馳GLB充分利用了車輛空間,也依舊難以彌補緊湊型SUV先天性上的空間不足,第三排座椅的乘坐舒適性與中型7座SUV有所差距。

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但喬布斯曾經說過一句話:“消費者並不知道自己需要什麼,直到我們拿出自己的產品,他們就發現這是我要的東西”。從這一點來看,奔馳GLB開創了一種全新的市場,豪華緊湊型7座SUV市場中僅有它存在,讓奔馳GLB成為了獨一無二的選擇。


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注:部分圖片源於網絡,請作者聯繫我們,以奉稿酬


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