MarketingLive2018谷歌廣告發佈會，跨境電商最想要看的精華部分

7月10號，谷歌發佈Marketing Live 2018大會，主題圍繞谷歌廣告的創新變化和升級，作為一個依靠Google Adwords, 錯，現在正式叫做Google Ads來獲取獨立站流量和詢盤的跨境電商從業者，不得不強行關注一下。

首先，Google Adwords正式更名Google Ads, 代表了也不僅僅是搜索廣告，包含了搜索search, YouTube, Google Maps, Google Play，Gmail等等， 目的是完全的有機整合一起，更好的體驗帶給谷歌廣告客戶更多的便捷。

Google Ads的副主席也是把其產品總結為：有價值，透明，信任。

接下來，GoogldAds產品經理介紹了在Youtube廣告即將推出的3種不同的競價模式，我也幫大家解讀一下：

TrueView for reach

用過youtube的都知道視頻開頭都有15秒甚至更長的廣告（當然還有3秒後可以跳過的），當你使用這種instream ads的目的是為了提升產品知名度，獲得更多的曝光，或者影響客戶進行購買的行為，TrueView for reach是最好的選擇，以曝光量形式競價付費CPM (COST PER THOUSAND IMPRESSION).

TrueView For Action

對比上個For Reach的截圖，不同點一目瞭然，這種模式下，潛在受眾客戶可以在你的廣告進行點擊行為，像Book Now, Learn More, Buy now等等，舉個例子，像我是做機械設備的，那引流到我的獨立站是一個不錯的選擇，用一個Learn more, 我可以獲取更多流量，加一個Contact Us, 獲得的是一個有效詢盤，所以，一定綜合你的產品和服務，進行選擇。

當然，這個產品經理也介紹到，後期也會推出一個lead form（詢盤表格，客戶點擊直接填寫需求和聯繫信息）的產品，更有效的提升視頻廣告轉化率

Maximize lift bidding

這個模式要在年底才能上線，看其介紹無非就是通過谷歌算法，給你的品牌就行更好的曝光，智能的吸引潛在客戶並進行二次營銷，這裡不錯過多分析，敬請期待他的問世吧。

總之，看完這塊產品經理的youtube廣告介紹，讓我不得不聯想到facebook ads，為啥，用過的都知道，true view for reach, for action, lead form等等，這不正是facebook ads現在的廣告產品嗎，如下圖（截自我們公司的主頁）：

這裡不多做評論，我們的目的，使用他們的產品提升我們的ROI，既然相通，對於我們使用者也是一種好處吧。

接下來，產品主管Chavez隆重介紹了一下Responsive Search Ads, 我叫它交互搜索廣告。

現在，你只需要提供15個廣告標題（字符可以達到330個）和4個廣告描述（字符可以達到290個）， 谷歌的智能機器算法系統，會根據潛在客戶的搜索，自動優化組合標題與描述，給搜索客戶提供更好的廣告體驗。

還有非常值得提及的一點，就是無線端的網站優化，為此，谷歌不光推出了無線端評分工具Mobile LANDING PAGE SPEED和無線端網站加速工具ACCELERATED MOBILE PAGES， 幫助我們廣告主更直觀，更有效的提升廣告效果。

除此之外，Google Analytics 升級跨設備用戶報告.

整合了客戶在不同設備上的行為數據，跨設備報告有助於關聯來自不同會話的設備和活動數據，讓我們更好地瞭解自己的用戶，以及他們在轉化過程中每一步（從初次接觸到長期保留）的行為。

當然，壓軸的自然是谷歌要推出的GOOLE MARKETING PLATFORM, 這個平臺整合了谷歌廣告和谷歌分析，我們不必在多網頁直接切換，而是更直觀的一站式平臺開發，修改，檢測，完善我們的廣告推廣。 （掌聲！！！）

總之，這個大會給我們這些廣告使用者帶來了很多驚喜與興奮，針對我自己的跨境業務模式，進行了以上的一些總結，如果大家對此感興趣，可以去Youtube看全程直播，鏈接在這裡https://youtu.be/MmfaZV96x7A（需要科學上網哦。）

Peace！