在拉斯維加斯體驗開坦克的刺激，去浩瀚的曠野裡騎馬，在印第安原住民地共享無國界的音樂帶來的純粹快樂……種種有趣的經歷不一而足。而開啟這段奇妙旅程的主角，是張藝興這個具有國民級流量價值的明星。只不過，這些有意思的橋段以往必定出現於大型綜藝節目，而此刻承載它的卻是一部豎屏微真人秀——《歸零/REKNOW》。
這檔採用豎屏形式的微真人秀，以張藝興為期13天的未知冒險展開，記錄其「歸零」重啟下的真實狀態。
截至目前，《歸零》在抖音已上線13期，其在短視頻平臺的總播放量已超過2.3億，這樣的播放量級，已經達到了頭部長視頻平臺的肩部網綜水準。在豆瓣，《歸零》評分高達8.2分。毫無疑問，《歸零》之於豎屏微綜藝，既是一個全新的起點，也是一個優秀的標杆。
在《歸零》之前，其實業內早已開啟了探索微綜藝的步伐。然而現實卻給微綜藝這個「風口」狠狠地上了一課：大多數微綜藝內容既沒有大型綜藝相對成熟的節目模式和內容廣度，製作上也相對粗糙。
回到《歸零》，它依然受到諸多限制：平均每集10分鐘左右的時長，對於早已習慣3秒內沒有吸引自己、7秒內沒有「神轉折」的短視頻用戶來說，它太長了；而對於一檔真人秀而言，在10分鐘之內講述一個完整的故事，要求幾近苛刻。同時，在短視頻平臺打造明星個人IP，更加需要著力在下沉市場與追星女孩之間保持脆弱的平衡，避免微綜藝淪為明星粉絲們的自嗨。可見，《歸零》面對的困境，很大程度上是受微綜藝這種內容形式本身天然自帶的結構性約束。
令人驚喜的是，帶著鐐銬跳舞的《歸零》，無論是內容本身還是拍攝水準，都大大超出了用戶對於一檔豎屏微綜藝的期待平均值。
問題的關鍵，在於故事化。縱觀《歸零》十幾期內容，雖然看似講述的是一個以慢生活為基調、與自我進行對話的出逃故事，然而其表象背後，是高度的結構化和嚴謹性。在「出逃」故事的背後，支撐它的是音樂、自然、親情、和平、命運、家園這些耳熟能詳但又意義恆久的思考命題。
《歸零》有綜藝身上的結構化「模式」元素：每期節目都以「RESPECT THE UNKNOWN」作為開場，而以「RESPECT THE XXX」為結束，它可以是關注個人內在情感的passion、real、homeland，也可以是反思我與世界之關係的peace、destiny、nature以及trend等等。這些有著強烈儀式感的元素，賦予了《歸零》一種獨特的、引人入勝的「潮流感」。
同時，《歸零》又有著強烈的個性化風格，並且建立在真實的基礎上。於是我們看到在片中，無論是張藝興剛睡醒時頂著忍俊不禁的雞窩頭，還是一路上夾雜著的情緒與情感，無論是快樂、開心還是迷茫、懷疑，這些在融入了Vlog式的手持拍攝視角後，讓觀眾感受到了在真人秀裡「真」的彌足珍貴。
在最為感人的第六集，張藝興跟隨朋友經過長途跋涉來到一個印第安原住民地，與當地的印第安搖滾樂隊交流，無論是音樂還是以女性的子宮為想象建造的房屋，都讓用戶跟隨著故事的情緒變奏：從張藝興對自己外婆的追憶，到感受異域音樂帶來的治癒。而在第十集，自己不得不買黃牛票才能去聽音樂節的經歷，讓張藝興也在反思，不能僅僅號召粉絲抵制黃牛，徹底解決這個現象，其實需要作為偶像的自己付出更多的努力，承擔更大的責任，這才是真正的「Respect the Audience」。
技術的創新運用同樣令人欣喜。《歸零》頭頂的名號是國內首檔明星豎屏微真人秀，然而在節目裡，我們看到節目組並沒有機械地讓內容去適應豎屏的語言邏輯，而是讓豎屏形式為內容本身服務。在《歸零》中，豎屏是最為主要的視覺呈現狀態，但在那些需要更加宏觀和動態的視角時，節目又巧妙地從豎屏過渡到橫屏。例如第二期節目中，張藝興開坦克行進的畫面便是通過景深的變化讓畫面具有了電影般的氣質。在第十二期節目中，為了表現張藝興學習衝浪的艱辛，畫面同樣實現了橫豎屏切換，以更廣闊的視角展現出一個弱小而無助的「衝浪小白」形象。
當然，價值觀的輸出，透露出《歸零》更大的「野心」。在開坦克的血脈賁張背後，聯想到了這種巨大破壞性所可能產生的生命威脅，由此引申出「Respect the Peace」。
在體驗釣魚的過程中，當地人告訴張藝興，如果魚的尺寸達不到一定的長度，法律要求必須對其放生，從而讓觀眾在這些細節處體會真正的「Respect the Nature」，讓個人與自然之間實現平衡。
當下，價值觀早已成為影視內容俘獲Z世代的必備元素。而在《歸零》中，觀眾看到了一種有趣的生活狀態、一種個性化但又正能量的人生態度，這恰恰是《歸零》的價值所在。現在，我們可以為《歸零》的成功給出如下的總結：《歸零》完全按照短視頻用戶的行為習慣和體驗方式來打造內容，並保留綜藝節目的話題聚焦和故事表達能力，從而賦予了自己真實且有趣的內核。
以往的微綜藝，往往給人一種高不成低不就的塑料廉價感。而在《歸零》身上，畫面上的電影質感和敘事裡的綜藝質感，是最為直觀的體驗。這樣的電影質感和綜藝質感，必須依靠工業化的團隊製作才能夠得到質與量的保證。
實際上，《歸零》看似只是一個小體量的真人秀，但其背後的製作團隊卻大有來頭。擔任《歸零》總監製的正是原《極限挑戰》總導演嚴敏，與張藝興可謂是「老熟人」。在真人秀領域豐富的經驗保證《歸零》能夠在苛刻的時間限制內完成綜藝化的敘事。拍攝團隊與後期剪輯同樣來自於業內知名製作公司。可見，《歸零》精緻的外表與極致的內核背後，實質是以強有力的影視內容生產工業化產業鏈為支撐。
同時，《歸零》的成功，一定程度上也為日後的「歸零們」樹立了一個具有可複製性的模板。對明星來說，藉助微綜藝的形式，構建自身的IP價值成為一條可行之路。目前，無論是有先見之明還是害怕掉隊，已經有大量明星入駐抖音開設賬號。然而，短視頻平臺的內容邏輯並不等同於微博的流量邏輯。在這個新賽道中，需要更持久、更走心、更精細化的運營才能夠持續為用戶生產優質內容。
因此，《歸零》恰好提供了一個新的內容範式和想象空間：除開日常耍賤賣萌尬舞的「沙雕風」，還可以有豎屏微綜藝這樣一種極具高級感的內容形態，幫助明星拉近與用戶之間的距離。
而對抖音來說，扶持微綜藝，構建平臺與明星之間的內容共建生態，亦是趨勢使然。截止2020年1月5日，抖音日活用戶數已超過4億。作為國民級短視頻應用，我們看到，抖音在發力原創內容、助力娛樂營銷以及傳遞文化價值等戰略佈局日漸清晰。
從去年開始，抖音便加強了與明星這個「群體」的合作力度，嘗試以構建個人IP的方式撬動短視頻娛樂生態。這既包括專門推出「明星PD計劃」，助力明星打造線上IP，產出能夠深度觸達用戶、粉絲的精品內容；同時還涉足明星微綜藝，包括此次與張藝興合作而誕生的《歸零》、與羅雲熙合作的《魔熙先生+》，以及與趙奕歡合作的《尋夢“歡”遊記》。
同時，抖音也致力於通過行業聯盟的共建，共同推動娛樂生態的良性發展。在去年，抖音推出了「抖音出品聚沙計劃」，面向大眾及全行業招募微綜藝、微劇、微紀錄片、明星個人IP內容、影視綜衍生內容和其他創新類型內容等，與用戶及合作伙伴共同孵化潛力IP，深度挖掘IP價值，以更多原創優質內容，為娛樂營銷行業提供新的助力。
而站在更加宏大的文化視角，抖音產生之初，標榜的是貼近年輕、潮流文化的標籤。如今，作為短視頻領域的巨擘，抖音已不再僅限於將自己定位為一個展示文化的平臺，而是逐漸開啟自己引領新文化的步伐。《歸零》這樣的全新內容的推出，正是抖音致力於傳遞文化價值、肩負社會責任的行動表達。
可以預見，在抖音的娛樂生態佈局裡，會湧現出越來越多類似《歸零》這樣在打通影視工業化產業鏈下的優質產品，而用戶對於明星的認知也將在這些全新的內容中被重塑、被建構。
對張藝興本人而言，《歸零》是與自己以往取得的所謂「成功」進行歸零，重新出發，找回純粹的初心與快樂；對抖音而言，《歸零》則意味著一個由平臺與明星共同參與的內容共建生態的出現，從這個新起點開始，明星的IP價值、平臺的商業價值與社會文化價值走向同頻共振。
歸零重啟，打破重塑，無論是抖音還是張藝興，皆如是。
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