本文为头条号【创业最观察】 之【最深度】系列解读第 1 篇，全文约 4000 字，阅读时间 10 分钟。
刘强东，世称东哥，江苏宿迁人也。少时家贫，弱冠之年倾桑梓之力，携币五百及蛋七十六入京求学。后奋发创业，筚路蓝缕二十年，拥众十数万啸聚江湖，称雄商场，是为京东。强东尝重帮众之疾苦，立亲民之形象。曰：此生不负兄弟！天下人莫不顶礼而膜拜也。然西元二零一九年，强东先中美人之计，后陷时局之危。为求全于世，违兄弟之然诺，见资本之冷血，一时内外交困，非议四起。
——《互联网群英志·刘强东传》
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九二，见龙在田，利见大人。
1992壬申年，18岁的寒门学子刘强东以高分考上人大。那时，东哥的威名或许还只是在平石头村这个小小的江湖里如雷贯耳；那时，奶茶妹妹还未出生。
为了支持村里大出息的东子外出求学，淳朴的村民和亲戚们东拼西凑了500元塞到他手里。于是，东哥小心翼翼的护着这笔巨资，担着76个鸡蛋，独自踏上了北上之路。
带着全村人的希望，独立自强的刘强东在大学时就已经开始了他的创业之路。抄信封、推销书、写代码，创业项目越来越高级的东哥，在大三便已富甲于同学之间。2.6万的大哥大在腰间一别，江湖大哥的风范似乎已初见端倪。
大四那年，东哥用全部身家24万盘下了学校旁的餐厅。当时的他武艺尚显不足，由于缺乏有效管理，餐厅在半年后宣布倒闭，东哥也因此背负上了数十万的债务。不得已，他加入了一家日资企业，从事物流担当等职位。
虽然经历失败，但创业的信念和激情并未在东哥心里消退。1998年6月18日，东哥再次创业，在北京中关村创办京东，从事摆摊销售磁带的业务。虽然最初几年京东发展势头不错，但在当时的观念里，高材生刘强东摆摊创业而没有正经工作，是很丢人的事情。东哥为此不得不瞒着父母，也因此失去了初恋——江湖传言，京东的“京”便是来自于这位初恋。
东哥的坚持最终迎来了收获。2004年，京东进军电子商务；2005年全面转型线上发展京东商城。此后数年，刘强东带领着京东高歌猛进，连续七年增长率超200%。2010年，京东成为国内首家销售额超过人民币百亿的网络零售企业。
2014年，京东集团正式赴美国纳斯达克上市，40岁的刘强东以530亿元人民币的财富位列《胡润百富榜》第九。
2015年，登上事业巅峰的东哥抱得美人归，成功将以清纯照片爆红网络的奶茶妹妹收入怀中。
左手事业、右手佳人，人生最得意。东哥的威名终于从村里传遍大江南北，互联网江湖，闻东哥之名而色变。
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或许是因为出生于贫寒之家，创业时期的东哥对手底下的员工一直非常优待，不论真假如何，至少行动确实如此。
刘强东称基层快递员为兄弟。他曾说，宁愿京东每年少赚几十亿，也不能省下兄弟们后半辈子的保命钱。于是，京东为每一位快递配送员兄弟全额缴纳了五险一金。在很多公众场合，刘强东也承诺，要给快递员有尊严的生活，有房住，工资还能盖过当地县长。
东哥曾多次被报道请快递员们吃饭。他和整天风餐露宿的快递员们坐在一起称兄道弟，大碗喝酒大块吃肉。当时，很多网友们高喊，要去京东送快递。
刘强东对员工的福利也非常丰厚。在一次京东老员工晚宴上，东哥现场宣称：只要是在公司工作五年以上的老员工，如果病了，保险报销不够的钱，不管还差多少，公司全部承担。
2017年，当刘强东回到生他养他的宿迁参观新建的员工宿舍时，看到四人间、蹲便器，他大发雷霆。
他说，“我原来一直说的是高级单身个人公寓，结果今天看了样板间，竟然里面要准备住四个人到六个人，卫生间呢，竟然还是那种蹲便器，而且跟那个淋浴还放在一块，让我想到80年代的时候，南方的黑心工厂，给工人住的宿舍，才是这么装修的！”
“我说了多少遍了，让员工们，让兄弟们活得有尊严，而看我们宿迁分公司的管理层，要说难听的就没有把员工当人去看。”
刘强东当场提出要求，京东的员工宿舍，每间最多只能住两个人，工作满三年以上的员工，每人单独一个房间。全国的京东员工宿舍，以后都要按这个标准来改造。
2018年5月16日，刘强东在第二届世界智能大会上，当着众多媒体和与会人员，信誓旦旦的说道：京东永远都不会开除任何一个兄弟！
此时的刘强东意气风发，此时的京东众弟兄、全国各个京东分舵的18万快递员们，无不为他所表现出的义气感动，心甘情愿叫一声东哥，然后披上战袍，拼命奔赴于风霜雪雨之中，撑起京东百亿市值。
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上九，亢龙有悔。
事物发展至极而不谨言慎行便会招致祸端——几千年前老祖宗留下的《周易》之理，同样也适用于刀光剑影的互联网江湖。纵横江湖多年无往而不利的东哥，终于在2018戊戌年间马失前蹄于美利坚；京东也在2019己亥年迎来多事之春。
所有负面消息的大规模曝光，起始于2018年8月31日，刘强东在美国明尼苏达州因涉嫌性侵被捕，这起黑天鹅事件引起轩然大波。尽管经过长达数月的调查，2018年12月21日美国检方最终宣告东哥无罪，但他出轨却已成事实。刘强东重情重义的正义形象，就此土崩瓦解。
刘强东性侵案的产生，顿时使得京东集团陷入困境。其实，微风起于青萍之末。京东的灾难和危机，早在17年末、18年初便已显现。
由于业务多元化问题以及自营业务成本过高等问题，京东在2018年初便已危机四伏。第一季度，京东股价较当季度最高下跌近20%，而这只是跌落的序曲。
跌落的高潮由东哥一手造成。在其性侵消息传出后的第一个交易日，京东股价开盘后一度跌逾7%，半小时便蒸发219亿元人民币。第三季度最后一个交易日，京东股价跌至26.09美元，距离年初最高点腰斩。
最后一季度的京东陷入生死大劫——股价一度跌至不足20美元，逼近破发，差点被同门师弟黄铮所率的拼多多斩落马下。。
此时此刻，京东治理结构上的问题凸显——集团没有二把手，整个公司的商誉和刘强东个人道德完全捆绑在了一起。东哥一个人出现问题，便会陷公司18万人于风雨飘摇之中。
整个2018年，京东集团在经营问题及治理结构问题影响下，股价持续疲软一蹶不振。而东哥的江湖形象，也自此一落千丈。
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重病还需重药医。
面对京东内外交困的情况，刘强东没有其他选择的余地。为了挽救京东，大规模的人事和业务调整势在必行。
只是，东哥显然未曾料到，他的一系列手段，却在大的互联网行业颓势之下，被针对性的放大而不断刷屏、解读、非议和指责。
首先，京东的人事风暴酝酿已久。
2月开始，京东主动放出了将要裁撤10％的VP级高管的消息。随后，京东的三位CXO张晨、隆雨、蓝烨先后离职。
4月5日，网络上流传着一份“即将被优化”的京东VP名单，名单上包括了京东商城副总裁兼京东Y事业部负责人于永利、京东集团副总裁兼Y事业部总裁杨平、原京东新通路事业部副总裁杜爽等人。
4月9日，媒体报道，京东正在酝酿新一轮涉及8％比例的裁员，一些“关键业务职能团队”将会裁员50％左右。据预测，北京总部和物流仓储团队可能成为裁员重灾区。
4月11日，京东某高级副总裁在一份录音中爆料，目前京东裁撤的第一波是高管，马上会轮到总监，接下来是普通员工，人事调整将在4月底完成。
另外，京东的运营对策也来势汹汹。
4月3日，刘强东发出内部邮件称，未来要淘汰或协商解决掉三类人：1、不能拼搏的人，无论业绩好坏，职位高低，也不管是老员工或者管培生，不管是身体原因还是家庭原因；2、不能干的人，也就是绩效差的人；3、性价比低的人，有的人不断升职加薪，或者因为岗位调动，丧失了性价比，让更年轻、成本更低的人上，或者降职降薪。
4月8日，京东被爆将取消旗下快递员底薪，增加快递员收件任务，揽件数量计入绩效考核。同时，以2019年6月为起始，京东将在此之前入职的快递员公积金系数从12％下调至7％，在此之后入职的快递员则将没有公积金。
终于，大哥刘强东将他手中杀敌无数的大刀挥向了他口中的兄弟。东哥是江湖的东哥，更是资本的东哥。而资本，从来都是冷血无情的。
5
古龙说，人在江湖，生不由己。
我一直认为，崛起于草莽的东哥，在他当时功成之际，初心是很好的。他的确想让兄弟们跟着他获得更好的生活，他也的确想尽力为兄弟们提供更好的工作和生活环境。只是，都在江湖里混，很多事情，强大如东哥可能也无能为力。
4月12日，饱受非议的刘强东在朋友圈发文《地板闹钟的故事》，称自己刚开始做电商的时候，把老式闹钟放在耳朵边的木地板上，四年的时间从来没有连续睡眠两个小时以上。即使是现在，他也坚持8116+8的超高工作强度。
他说，京东最近四、五年没有实施末位淘汰制了！人员急剧膨胀，发号施令的人愈来愈多，干活的人愈来愈少，混日子的人更是快速增多！这样下去，京东注定没有希望！公司只会逐渐被市场无情淘汰！
最后，东哥为他心中的兄弟下了定义——“混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功的成果的人！”
显然，不能每年每月每时每刻一起拼杀于江湖，东哥觉得，兄弟有负于他——“我没有选择余地”。
但是，把跟随他出生入死多年的众多兄弟归结为“三类人”、利用多种方式变相裁员、违背当初对兄弟信誓旦旦的承诺，大哥刘强东，显然有负于兄弟。
流浪大师沈巍常说，善始者众，善终者寡。东哥对兄弟，善始而终未善终。此后，东哥的江湖，只有手底下的员工，再无酒桌上的兄弟。
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人间四月天，满城飞絮。
东哥正在将兄弟们解决。里面有元老，有大将，有东哥曾经三顾茅庐请出的已在江湖扬名立万的王佐之才，更多则是慕名投靠的在底层江湖里摸爬滚打的无名之辈。
江湖已然大乱，大厦欲倾，各帮辐裂。至于曾经的兄弟们离开以后能否安身立命，东哥已不会顾忌。
兄弟们正在被东哥解决。这些兄弟里面有不甘，有释然，有屈辱，也有自愿。未来京东将会如何，重整雄风亦或是一蹶不振，于他们已无半毛钱关系。
我毫不怀疑，未来的某一天，京东当能度过危局，东哥也将威名更甚。只是那时，当他独自站在18楼那200平米的空旷办公室里，俯视着眼前的灯红酒绿和手下的数万员工时，是否会想起，当年的江湖，他也曾振臂一呼，十八万人齐披甲；他也曾冲冠一怒，不为美人为兄弟!
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