中國商網 唐硯/攝
中國商報/中國商網（記者 王玥）最近GXG母公司慕尚集團宣佈與意優米品牌管理（寧波）有限公司合作，參與國際品牌代理業務，意大利品牌保鯊（Paul&Shark）就是其中之一。要知道，慕尚集團上市後的首份年報並不如意，此前該集團還接手了快時尚品牌Esprit在國內市場的業務，但後者已有撤退跡象。此次慕尚集團再次拓展業務版圖，效果能否如願？
實際上，慕尚集團長期通過尋找國際優秀加盟商開拓市場，在提高品牌知名度的同時還能增加新的業績來源。此次合作的保鯊是國際休閒品牌，符合慕尚集團的戰略佈局。儘管該集團對外表示，有能力成為國際大牌尋求中國代理的第一選擇，通過整合渠道繼續深化集團國際化戰略。但業界對其發展仍存疑慮。
公開資料顯示，慕尚集團於去年5月在香港上市，旗下品牌以GXG男裝為核心，還包括休閒男裝品牌Gxg Jeans、童裝品牌Gxg Kids以及運動服系列，主要針對追求潮流及注重時尚的中高端用戶群。該公司也曾因在2016年獲得來自LVMH集團旗下L Catterton Asia基金的投資而備受關注。然而，在上市前夕，慕尚集團曾因募集資金不足而下調發行價格。
今年3月，慕尚集團發佈了2019年業績報告，銷售收入和淨利潤雙雙下滑。其中銷售收入為37.21億元，同比減少1.7%；淨利潤為2.09億元，大幅下滑44.4%。業績“亮紅燈”的同時，該公司旗下門店數量也在大幅縮減。其中，GXG的門店數量從1216家減少至1118家，減少了98家；Gxg Jeans門店數量從505家減少至336家，減少了169家；童裝Gxg Kids門店數量則從454家減少至249家，減少了205家。
服裝行業分析師馬崗在接受中國商報記者採訪時表示，慕尚集團的業績下滑及關店不難理解。為謀上市，部分企業會在上市前透支一部分市場表現，比如訂貨、渠道庫存、預收款等，而這部分將在上市之後釋放出來，業績亮紅燈在意料之中。同時，馬崗認為，該公司的產品在市場上的表現不如人意，不得不折扣銷售，進一步導致公司毛利率下滑。
值得一提的是，去年12月，慕尚集團還與休閒服飾品牌Esprit的母公司思捷環球控股有限公司（以下簡稱思捷環球）簽訂合資協議，將Esprit的經營權轉至合資公司，並由慕尚集團主導管理。而最近，Esprit線上線下都在進行大幅折扣銷售，記者瀏覽該品牌天貓旗艦店時發現，僅有11件產品在銷售。同時，該品牌ESPRIT FRIENDS會員項目也將於5月31日終止，退出中國市場的聲音不絕於耳。
當慕尚集團對Esprit投資的6000萬元還未有收穫時，該集團就又對外拓展品牌業務。馬崗告訴記者，慕尚集團的做法可視為產品線的擴張或者品牌擴張，是為了更好重複利用現有的渠道和銷售，出發點是好的。但該公司當前的管理能力、組織能力以及渠道能否支撐更多品牌或者產品線的引入還很難說，繼續擴張具有一定風險性和挑戰性。
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