前言
支付寶
2020年1月6日，支付寶賬單發佈，用戶打開支付寶APP，在搜索欄裡輸入“賬單”，或者在支付寶首頁進入“我的”－“賬單”後就可以查看到自己的賬單。
年度賬單中將消費支出數據分為居家生活、穿衣打扮、吃吃喝喝、學習與健身、休閒娛樂、交通出行、通訊快遞等種類列出。
同時，用戶還能看到自己一年裡多少次用手機掃碼方式公交出行、有多少次用支付寶繳費免跑腿、一年走了多少步數、減少了多少碳排放等。
當然大家更關心的內容是消費支出。
今年的支付寶賬單一經發布，網友們就炸開了鍋。
滿朋友圈50w+，尋思著一個個都深藏不露，隱形中產？看到自己賬單也快60w了。看到最低的都10w多。
於是乎，大家開始思索某位偉人曾經提出的問題：我是誰？我哪來的錢？我花哪去了？
今天小王帶大家來介紹一下賬單裡的貓膩。
支付寶賬單裡的“貓膩”
支付寶
看完賬單之後，相信很多人都有這樣的感覺：為什麼賬單的支出這麼高？我好像還沒有花那麼多錢。
小王同學最初的感覺也是這樣的，經過了一番苦苦的思考和研究，小王同學發現，確實，我真的沒有花這麼多錢。
在支付寶的統計之中，餘額寶，支付寶餘額，餘利寶，基金，轉賬，提現等等都被統計進去了。
簡單來說，我轉賬給你5000元，然後你再轉賬給我5000元，這樣會被記入5000元的支出，然而我們的經濟情況並沒有任何改變。
與此同時，相信很多朋友會在支付寶上購買一些理財產品和基金，這一部分也會被算作支出。
因此，支付寶的年度賬單是有水分的。
不過說起水分，小王同學認為，這是支付寶“有意為之”的。
年度賬單“水分”的背後邏輯
注水
年度賬單存在的意義是什麼呢？這背後的邏輯又是什麼？
小王同學認為，“年度賬單”的核心目標是讓用戶轉發，讓用戶去曬，形成討論。
支付寶通過對用戶數據的統計，合理的增大了用戶年度賬單數額，成功地吸引到了用戶，併成功地讓用戶進行轉發。
從目前的運營情況來看，支付寶“年度賬單”已經成功得形成了討論，自成熱點。
因此，這種合理的“摻水”有助於話題的營銷和流量的獲取。
支付寶利用人們獵奇和攀比的心理。
可以說，支付寶運營人員對用戶心理的拿捏十分透徹，從發現賬單到分享賬單到成為話題，無不是在利用人類性格上獵奇和攀比的弱點。
支付寶的“賬單注水”同時也保護了用戶的隱私。
支付寶可以說是一個無時無刻不在監控我們資產的“老大哥”。如果老大哥把我們的真實經歷狀況曬了出來，那怕是要經歷一次“牆倒眾人推”。
因此，通過“注水”，反而讓我們的經濟隱私被保護了起來。
最後
支付寶今年的年度賬單可以說是一次非常完美的互聯網營銷案例了。
聽了小王同學的分析後，相信各位朋友也不必在乎自己的賬單花了多少錢，別人花了多少錢。
舊的一年，賬單笑笑就好；
新的一年，祝大家財源廣進。
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