最近，《慶餘年》這部劇火的一塌糊塗，相關話題也頻繁登上熱搜。
然而，登上熱搜的相關話題卻有點尷尬，真正討論劇情的熱搜寥寥無幾，和劇情無關的《慶餘年》事件倒是引起了熱議。
什麼是《慶餘年》事件？
起初因為《慶餘年》的熱播，視頻網站們看到了賺錢機會，想盡辦法掏空消費者的錢包，於是想出了一個損招：推出了 VIP 超級點播服務。可以讓 VIP 們在搶先看 6 集的基礎上，再交 50 元，還可以再看 6 集。
這下網友怒了：
本來現在 VIP 就夠貴了，有VIP 還得付費 吃相太難看了吧
既然開了 VIP 還要再買，那開 VIP 的意義是什麼？
VIP、VVIP、VVVIP …… 禁止套娃
律師都看不下去了，對於愛奇藝的套路表示大家都心知肚明，並表示愛奇藝的《愛奇藝的VIP服務協議》也都是“霸王條款”，決定起訴愛奇藝“超前點播”。
網友直呼：把騰訊視頻也一起告了。
視頻網站們的這種行文更是被人民日報點名批評：
視頻網站吃相難看……如果沒有標明，這種額外收費的行為，實際上是對消費者權益的侵犯……
對待用戶缺少起碼的尊重，這樣的視頻網站不能慣。
針對這次“超前點播”引起的全網爭議，騰訊視頻做出了回應，表示自己對會員的告知、對他們的消費心理不夠體貼……
這哪是不夠體貼，簡直就是赤果果地利用消費者的心理耍流氓。
本以為這件事到這裡就能告一段落，沒想到戲劇性的一幕發生了。
據說，在 12 月 19 日晚上 11 點左右，網上出現了《慶餘年》的全集資源，越來越多的人在網上瘋傳。
眼看這盜版視頻流出，《慶餘年》官方坐不住了，發表聲明呼籲大家打擊盜版。
然而網友們並不買賬，評論裡大都是譴責視頻平臺的：
慶餘年這麼好的劇，播放平臺不做人啊
好不容易培養起的正版意識全被平臺瓦解了
在網友的謾罵聲中，有一個叫做“新聞哥”的騰訊員工，堅挺地站起來為公司“伸張正義”：
“視頻平臺都虧死了，再說這付費也不貴，中國用戶為什麼花不起錢？”
文末甚至還站在道德的制高點，指責他的用戶們：
“這就是中國人根本不配擁有精神生活的現實！說到底，中國人不配。”
這就好像什麼呢？知乎網友@賾實先生 是這樣形容的 ：
就像你去買菜，你和賣家討價還價，賣家直接對你大喊：便宜是不可能便宜的，你還必須給我多加點錢，我家上有七十歲得病癱瘓老母，下有剛出生的，還沒斷奶的嬰兒，我老婆也難產死了，全靠我一個人養家。
網友們聽不下去了：
明明是利益之爭，騰訊非要扯上道德……真的太無恥了！
就在今天早上，快被網友的唾沫星子淹死的“新聞哥”出來道歉了，而在此之前，他明知道閉嘴是最好的。
到這裡，這件事還不算完。從某種意義上說，《慶餘年》事件傷害的遠不止視頻網站的忠實用戶們。現如今盜版盛行，二道販子們瘋狂轉售盜版資源牟取利益，最終受傷害的是誰呢？
今天這篇文章，關於這次事件爭議最大的盜版問題和會員問題，我大膽發表一些個人看法。
盜版猖獗跟 VVIP 真的無關嗎？
在《慶餘年》官微聯合騰訊視頻、愛奇藝視頻發表聲明，希望大家“眾志成城，共同打擊侵權盜版”的同時，#慶餘年盜播鏈近4萬條# 登上了微博熱搜，但是在相關話題下面，清一色都是盜版資源分享。
我隨手加了一個賣微信資源的，對方的大號已經加滿，引導我加“客服小姐姐”，加上後客服立馬發了一張圖，上面顯示《慶餘年》全集價格竟高達 28.8 元，簡直是暴利！
在我印象中，盜版已經很久沒有這麼“猖獗”過了，但“猖獗”背後，是平臺方的“作死”行為。
根據燃財經報道，某愛奇藝內部人士稱：
視頻平臺每年都賠幾十上百億，推超前點播是怕盜版影響賠的更多，才想要補救一下。
但這句話我並不認同。
首先，盜版是一直存在的，甚至可以說是無法禁止的。
盜版的流通過程 ，圖源：燃財經
經濟學裡有個概念叫做「劣幣驅逐良幣」，意思是在金屬貨幣時代，
足值的貨幣容易被人們儲藏起來，而不足值的劣幣反而佔領了流通市場。而在盜版行業，當盜版產品有跟正版同樣的質量，且更便宜時，大家都會去選擇盜版，久而久之正版的生存空間就會越來越小。
那麼怎麼樣才能遏制這種現象呢？
說簡單也很簡單，就是讓消費者獲取盜版的門檻更高，獲取正版的門檻降低，比如：
嚴格打擊盜版，讓盜版資源很難找，找到質量也不一定好；
與此同時，正版資源很好找，價格不貴，質量還能得到保證。
這樣一來，當大家的心理賬戶能夠接受正版資源的價格時，就會願意乖乖看正版，不費心去找盜版了。
也就是之前騰訊視頻、愛奇藝等平臺的資源雖然要 VIP 才能觀看，甚至部分影片需要額外付費才能觀看，但是都在大家能接受的範圍內，因此不會去找盜版。
而這次，平臺方所謂為了“防止盜版”搞了一波超前點播，用戶追劇的價格一下子提高了 50 元，而且還不能馬上看到全集，瞬間就讓盜版的“優勢”起來了。
以至於某些盜版賣家，能打著“讓消費者寒心”的旗子來賣盜版，也是讓人一言難盡了。
可以說，視頻平臺為了賺錢，親手打破了市場原來的平衡，造成了盜版市場的一次狂歡。
在這個過程中，不僅視頻平臺自作自受，那些購買正版的消費者也受到了傷害：
自己支持正版買 VIP，卻沒有買盜版的人看得早，還有可能被劇透……
而且這次 VVIP 事件之前，很多消費者（比如我）可能都已經忘了有盜版這個渠道了，這一波“強力提醒”，有多少人好不容易培養出來的正版意識會被瓦解？
除了超級點播，還有哪些 “套娃式”會員套路
說完了盜版，我們再來聊聊“坑爹”的會員套路！
其實，除了愛奇藝和騰訊視頻此次的超級點播外，市面上的“套娃式”會員套路還真不少，不少平臺都推出了多重會員。
這些會員體系有的還算“物有所值”，但有的多重會員真的套路滿滿，一不小心就會踩坑。
1）增加“雞肋”功能，徒有虛名的超級會員
一般來說，超級會員的權益會比普通會員更有分量。但有些 App 的超級會員，我不知道該說“良心”還是“雞肋”，明明基礎會員就能滿足需求，卻偏偏做一些“徒有虛名”的超級會員。
就拿網易雲音樂來說好了。去年 6 月，網易雲音樂在原來的“音樂包”基礎上推出了“黑膠VIP”。黑膠VIP 跟音樂包的區別在哪呢？其實就是添加了“免廣告”、“個性皮膚”、“頭像掛件”等特權。
對於一個音樂 App 來說，用戶最想要的權益應該就是聽和下載更多音樂吧。然而黑膠 VIP 並沒有在這些權益上“加碼”，反而是增加了很多“雞肋”或者低頻的功能。
當年黑膠 VIP 推出之後，就有老用戶在知乎吐槽。
更套路的是，為了誘導用戶購買超級會員，網易雲音樂還耍了 2 個小心機。
當你進入會員付費頁面時，乍一看還以為“黑膠VIP”的連續包月比“音樂包”便宜，但其實那只是首月的價格，後續的費用還是“黑膠VIP”更高。
另外，如果不仔細看的話，還以為“黑膠VIP”的半年收費跟“音樂包”的半年收費都是 45 元，這樣的話肯定“黑膠”更划算啊！
然而，定睛一看才發現，“黑膠VIP”是 45 元/3 個月，而“音樂包”是 45 元/6 個月，根本沒有“黑膠VIP”半年購買的選項。
2）閹割普通會員功能，強制購買超級會員
而在“套娃式”會員中，最坑的應該還是百度網盤的會員了
。如果你想用百度網盤下點東西，不管你家網速多好，沒有會員全都白搭。
之前科技博主 @老師好我叫何同學 測試 5G 網速時，在別的平臺下載速度都是幾十 M，一到百度網盤，就變成幾十 K 了......
由於存在運營成本而進行收費，這自然也無可厚非，但為了誘導用戶購買會員就強行壓低下載速度，剝奪用戶原有的權利，真的太不厚道了。
然而，這還沒完。有不少小夥伴買了會員想要提速的時候卻發現，一點作用都沒有？？原來，他們買的是普通會員，想要提速，還得加價購買“超級會員”。
最要命的是，測試之後發現，百度網盤下載速度最快的時候，居然還是“試用超級會員”的時候。
“套娃式”的會員套路如今並不罕見。雖然有些套路確實讓我們“噁心”到了，但好在基本上這些套路在我們實際購買之前就能識破。對於用戶來說，也是有一定自主選擇權利的。
而此次愛奇藝和騰訊視頻的“超前點播”，還有一個非常致命的問題就是沒有提前說明有“超前點播”的會員制度，而是半路額外收費。
很多用戶都表示猝不及防，這是讓人最不能接受的。
編輯部的某位小姐姐表示，當時就是又生氣又無奈。一方面被這種突然的“套娃會員”噁心到了；另一方面，因為忍不住繼續看，且不想給盜版花錢，最後不得不乖乖掏錢。
內容平臺想要掙錢，這一點無可厚非。但在掙錢的時候，也要尊重用戶的權益，而不是把用戶當猴耍。
結語
今天這篇文章，說實話我在憤怒之餘又有點無奈，因為盜版氾濫我們無能為力，平臺多收費我們也無能為力。
但是，還是希望我們的讀者作為個體，能夠尊重正版、抵制盜版。保護版權也就是保護原創者，最終的受益人也有作為觀眾的我們。
另一方面，還是希望平臺能夠多點真誠、少點套路，不然自己把行業收費環境搞砸了，最後鍋還得你們自己背。
閱讀更多 心銳志遠三槐堂 的文章
