商標(trade mark)的定義及作用

流影T 2019-04-30 15:20

上篇分享了知識產權的基礎構成,現在我們久來重點闡述下商標商標的概念、特徵和功能

1.概念

商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法註冊後，稱為"商標"。商標受法律的保護，註冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家註冊。中國有"註冊商標"與"未註冊商標"之區別。註冊商標是在政府有關部門註冊後受法律保護的商標，未註冊商標則不受商標法律的保護。在中國商標法中，對商標作出的界定是，"任何能夠將、或者其他組織的商品與 他人的商品區別開來的可視性標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合"。這項界定表明，商標是一種標誌，用於商品上，具有區別性，在當代它是一種可視標誌。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質特徵。

2.特徵

商標是商品的標誌，它象徵著商品的品質、信譽、評價和名聲，也能通過商標來追尋商品的來源;

1、商標具有依附於商品的從屬性，即商標是商品經濟的必然產物。

2、商標具有財產屬性。

3、商標具有競爭性。

4、商標具有排他性。

3.商標的功能

(1)識別商品來源的功能

或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由於要識別商品的來源才得以產生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯繫的功能。

(2)促進銷售的功能

生產經營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區別同類商品，瞭解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。

(3)保證商品品質的功能

生產者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑑別，這種鑑別關係到生產經營者的興衰，因此，商標的使用促使生產經營注重質量，保持質量的穩定。在現實中，牌子倒了，整個企業難以為繼的現象時有出現。因此，商標的使用可以使生產經營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產經營者與消費者聯繫在一起的一種特定的關係。

(4)廣告宣傳的功能

現代的商業宣傳往往以商標為中心，通過商標發佈商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者藉助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優勢。

(5)樹立商業聲譽的功能

商標用於顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產經營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益於消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產經營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的範圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至於企業的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。

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