4月20日，亞馬遜中國連續第七年發佈“全民閱讀報告”，並推出以 #讀書的人有夢可做# 為主題的系列閱讀活動，自3月27日上線後的一週時間內，共收到逾18,000份有效問卷。基於這些反饋，“亞馬遜中國2020全民閱讀報告”對中國讀者的閱讀特徵趨勢進行了分析和解讀。
報告顯示，過去一年大眾閱讀氛圍濃厚，許多讀者通過閱讀開闊眼界、陶冶情操，並藉助閱讀的力量，在實現自我理想的道路上不斷前行。經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現出各自的閱讀偏好。此外，數字閱讀對讀者閱讀行為起到積極推動作用，讀者對數字內容的付費閱讀意願不斷提升。
大眾閱讀氛圍濃厚，逾七成受訪者習慣睡前閱讀
過去一年，大眾對閱讀的熱情持續攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計劃，更有25%的讀者認為閱讀已經成為他們日常生活的重要組成部分。
從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達10本以上，年閱讀量超過3本的讀者佔比達94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。在每天忙碌於工作、學習的同時，近四成讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者佔比達到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場景。
經典名著人氣最高，不同代際讀者呈現多樣化閱讀偏好
面對種類繁多、內容豐富的圖書選品，每個人都有自己的選書心得。總體上看，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛。從年齡段來看，不同代際的讀者對閱讀內容也呈現出各自的偏好及特點。50後、60後讀者選擇經典名著、歷史傳記的佔比更高，70後、80後讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90後、00後讀者則對中外文學、特別是科幻及網絡文學表現出更加濃厚的興趣。
在購書過程中，九成讀者會根據個人興趣愛好或內在需求選購心儀的書籍。36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強，成為許多讀者的購書參考。此外，熱點人物及事件、熱播影視劇等時下流行話題也是促進讀者購書的重要因素。
數字閱讀帶動閱讀總量增長，付費閱讀意願持續提升
調查顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質，佔比較上年增長了6%。與此同時，電子書還對讀者的閱讀行為發揮著積極作用，七成以上的讀者認為數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數字閱讀的帶動下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費閱讀意願。近八成讀者願意為自己喜歡的電子讀物付費，其中許多讀者都選擇通過Kindle Unlimited電子書包月服務，在15萬餘本精選中英文電子書中享受豐富的內容選品。
閱讀助力實現個人理想，親子閱讀備受重視
唐朝書法家顏真卿曾在《勸學》一詩中寫道：“黑髮不知勤學早，白首方悔讀書遲。”在中國傳統文化中，人們自古以來就將閱讀放在十分重要的位置。如今，隨著生活節奏不斷加快，許多人更是希望藉由讀書來充實自我，向著個人目標與理想邁進。調查顯示，82%的讀者認為閱讀對實現自我理想發揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過閱讀提升個人素質水平，陶冶情操；近六成讀者想要在書中學習技能、收穫新知，提升自身的思辨力，為今後的個人發展積蓄力量。有50%的讀者則希望藉助閱讀暫時脫離社會的喧囂，在書中跟隨作者的筆觸感受夢想中的世界。
此外，本次調查還考察了家長對於親子閱讀的重視程度。近八成家長平時會陪伴孩子進行閱讀，有六成家長反饋自己的孩子在過去一年中閱讀量達10本以上，閱讀超過20本的孩子佔比達到33%。在大多數家長看來，孩子的夢想大致形成於童年期和青春期。多達95%的家長認為，閱讀對於孩子實現夢想具有十分積極的意義。
附：2020年第一季度亞馬遜中國閱讀榜單
一、 2020年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜前十
1. 你當像鳥飛往你的山
2. 烏合之眾：大眾心理研究
3. 血疫：埃博拉的故事
4. 鼠疫
5. 早起的奇蹟：那些能夠在早晨8:00前改變人生的秘密
6. 人間失格
7. 三體全集
8. 霍亂時期的愛情
9. 明朝那些事兒（套裝全7冊）
10. 82年生的金智英
二、 2020年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書新書榜前十
1. 三生三世枕上書（全二冊）
2. 名偵探柯南（第1部：卷1~卷8）
3. 花冠病毒
4. 認生的人：如何克服社交焦慮
5. 後真相時代
6. 俗世奇人全本
7. 在路上
8. 新宋：大結局（全15冊）
9. 博弈：所有問題都是一場賽局
10. 克萊因壺
三、 2020年第一季度亞馬遜中國Kindle Unlimited電子書包月服務借閱榜前十
1. 烏合之眾：大眾心理研究
2. 慶餘年第1部：遠來是客
3. 半小時漫畫經濟學：生活常識篇
4. 名偵探柯南（卷1）
5. 皮囊
6. 假面山莊
7. 人間失格
8. 無人生還
9. 看見
10. 鼠疫
四、 2020年第一季度亞馬遜中國Prime閱讀服務電子書借閱榜前十
1. 自控力
2. 烏合之眾：大眾心理研究
3. 中國通史
4. 1368個單詞就夠了
5. 月亮和六便士
6. 半小時漫畫中國史
7. 明朝那些事兒（第1部）：洪武大帝
8. 無聲告白
9. 傅雷家書
10. 曾國藩：唐浩明欽定版（套裝全3冊）
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