品牌形象設計是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通，幫助受眾儲存和提取品牌印記。通俗點說，品牌形象設計的終極目標就是吸引消費者。本期內容就有請企業形象設計專家南喜來給大家詳細說說企業為什麼需求品牌形象設計。
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第一：企業之間的競爭也是品牌的較量，而品牌間的較量首要因素便是品牌形象，因此進行品牌形象設計便是第一要點。品牌形象設計便是通過各種形象的符號來刺激潛在消費者，在消費者的腦海中建立鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。
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第二：品牌形象設計能減少消費群體的流失並穩定市場。品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，在消費者身上留下鮮明的印象，而這時公司再通過各種方式的長期宣傳，消費者會在潛移默化的影響中逐漸形成穩定的品牌、企業形象，增強對品牌的信任度，從而減少消費者流散。
第三：品牌形象設計是企業進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產品初入市場的風險和成本，因為消費者可能因為對企業或品牌的前期固有印象，進而信任企業新增品牌或品牌新增產品。但要進行品牌延伸時，被延伸的品牌或者產品必須是有價值的。
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品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的，對企業發展有著無法撼動的重要性。
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