對於一些人來說，打掃整理自己的家是一件又累又煩的事情，
畢竟不是每個人都像“日本收納女王”近藤麻理惠那樣心靈手巧，
特別是手殘黨，看到亂成一團的房間毫無頭緒，收拾起來感覺亞歷山大。
自己家收拾不好，看看別人整理好的照片過過癮總行吧？還能順便學點兒小妙招，
於是很多人在社交網站上發現了新大陸，有一些“清理博主”專門分享打掃整理的照片。
比如Instagram上的英國網紅清理博主Sophie Hinchcliffe，靠分享她整理好的家的照片，坐擁320萬粉絲，
剛剛出了第三本書，前兩本書一共賺了500萬英鎊，年僅29歲就走向事業巔峰。
她發的照片都是一種畫風，整潔、有序，對治療強迫症有神奇的效果（誤），
即使自己房間一團亂糟糟，看看Sophie的家能有一種代入式的滿足感，非常減壓。
其實Sophie能成就現在的事業，多少有些誤打誤撞的成分，
她成為博主之前的人生用一個詞就能形容——普通。
別看Sophie現在身材挺苗條，
但十來年前她的外貌很普通，那時她對自己的身材一點兒都不滿意，那時候她比較胖，經常因此受到白眼，
這讓她下定決心減肥，在2009年花了6000英鎊做了胃束帶手術，通過束縛胃成功減掉約50公斤體重，變成現在的樣子。
當博主之前，Sophie的工作也很普通，
她做過好幾份工作，當過服務生，在俱樂部幫人看過小孩，當過接線員，還做過銷售和美髮師，
就跟很多普通人一樣，打工搬磚養活自己。
Sophie說她小時候並不是一個乾淨利索的小孩，媽媽會看不慣她：“你就把睡衣扔在地板上嗎？”
不過她喜歡做計劃，什麼時候該按時上學、什麼時候該準備好體育用品，都能自己打理得井井有條。
直到20來歲，她在一家招聘公司當銷售，工作壓力比較大，
她發現做衛生是一件特別減壓的事，只要開始拖地，就能集中注意力到手頭的事情上，不會胡思亂想，
慢慢地，Sophie就愛上了打掃整理。
後來一個偶然的機會，Sophie打開了Ins博主的大門。
2016年7月，她和男友Jamie花30.7萬英鎊在埃塞克斯Maldon買了房子，
住了將近兩年後，他們決定將房子翻新裝修。
2018年Sophie在整理佈置“新家”的時候，創立了一個Ins賬戶，發了第一張廚房儲物櫃的照片，用綠植作為點綴，清新又有生氣。
Sophie用這個賬號和親朋好友分享她收拾好的家，有時還開直播分享省錢方便的清潔技巧，
漸漸地，她的粉絲從那幾位認識的親友，一點點變多了，很多陌生人關注她就是為了看她收拾得一塵不染的家。
她家用灰色+白色作為主要配色，灰色用不好會嫌髒，百搭的白色可以提亮，
冷色調從視覺上就給人一種乾淨、收斂的感覺，看著特別爽，而且一直看一直爽，特別減壓。
客廳剛開始裝修時是這樣的，
裝修、佈置好後完全變了樣，
灰色絲絨沙發和毛茸茸的地毯很有高級感，
角落的單人沙發椅、靠背、蓋毯、燭臺，都統一在灰白色調內，顏色深淺不一打造出層次感，
盤子、花瓶、燭臺選擇了金屬銀色，成為空間中的亮色。
餐廳的桌椅除了灰白兩色，還加入了原木色，顯得更加溫馨。
臥室的窗簾、床品同樣是灰白配色，
床單被子必須鋪好，沒有一絲褶皺，連靠墊和枕頭都要按照個頭大小排好隊。
廚房是個特別不好打掃的地方，經常油膩膩的，
可Sophie家的廚房仍舊是一塵不染，檯面上所有東西都擺放整齊，雜物都收納到櫃子裡，像樣板間一樣乾淨。
衛生間面積不大，Sophie沒有堆放很多東西，至少在視覺上顯得很整潔。
Sophie家的聖誕節是這樣的，裝飾得恰到好處，裝飾品也選擇淡色系，沒有雜亂、突兀的感覺。
讓人想不到的是，這竟然是一個既有小朋友又養狗的家。
男友Jamie在兩人交往四週年紀念日那天向Sophie求婚成功，兩人2018年8月17日結婚。
去年6月，他們的兒子Ronnie降生，二人世界升級為三口之家。
兒童房選擇了藍—白配色，溫柔又放鬆。
小寶寶的到來並沒有打亂Sophie的生活，讓她家變亂，
她已經養成習慣，每天晚上睡覺之前，一定要把家裡全部打掃乾淨，絕對不把家務活留過夜，
有這麼一位愛乾淨的鏟屎官，就連她家的可卡犬Henry也梳洗打扮得很乾淨。
其實看來看去，Sophie分享的照片都長得差不多，為什麼粉絲們看不膩呢？又有什麼魅力能一直圈粉呢？
這就要說到Sophie的兩個圈粉點了。
首先，Sophie特別接地氣。
老粉都知道，她喜歡去平價商店，買便宜又實用的清潔用品來打掃衛生，
比如她很喜歡1英鎊的廉價清潔用品，買2.5英鎊的百潔布，
還給一些常用的清潔工具起了名字，拖把叫Vera，吸塵器叫Dave，活潑的畫風讓人感覺很親切。
就和大多數普通人一樣，Sophie喜歡花更少的錢、辦更多的事，
不搞虛頭巴腦，不會讓人覺得“把家收拾乾淨”是一件要花很多錢的事，
相反，她把收拾打掃變成一件花不了多少錢、沒什麼門檻的事，不會讓人產生牴觸感和負擔感。
其次，很多人關注Sophie的賬號，是為了向這位“清理大師”學習清潔妙招的，
Sophie也不吝惜分享她的經驗，經常向粉絲推薦簡單易操作的整理方法。
比如，廚房的水槽表面經常沾著一層黏黏的髒東西，用小蘇打加沸水就能清洗掉。
垃圾桶總散發出不好的氣味，可以將清潔劑噴在一塊廚房用紙上，將紙折起來放在垃圾桶底部，然後再套上垃圾袋，這樣能吸收一部分異味。
洗好的床單、被罩等家紡用品，可以疊好統一放進枕套裡，不用花錢買整理袋，把枕套變成整理袋，還能顯得更整齊。
小朋友的口水流到床上，或者不小心弄了其他汙漬，把床墊弄髒了，
可以在床墊上撒一些小蘇打，戴上橡膠手套來回摩擦就能把汙漬清潔掉，最後抖掉小蘇打粉末就得到一張嶄新的床墊。
窗簾堆在一起不好看，Sophie推薦了一個折出漂亮褶皺的方法，
用到的工具特別簡單，同樣也不花錢，只需要存幾個捲紙芯，
想讓褶皺有多大，就剪相應大小的捲紙芯，再把卷紙芯和窗簾交替穿在窗簾杆上，
這樣拉開窗簾的時候，捲紙芯會撐開一定距離，形成均勻的褶皺。
有粉絲按照她的辦法試了試，前後對比超級明顯。
憑藉這些真誠、接地氣的分享，Sophie僅花了兩年時間就吸引了越來越多的粉絲，直到現在擁有320萬粉絲，
她的粉絲還有自己的名字，叫做Hinch Army（即Hinchcliffe的軍隊）。
出名之後，Sophie發現了新的職業機會，和社交博主經紀公司Gleam Futures簽約，成為一名專業博主。
靠著良好的粉絲基礎，Sophie擁有強大的帶貨能力，
她不會為了賺錢，推薦自己不喜歡的產品，“錢買不到真誠”，凡是她推薦的東西都是她真正喜歡用的，
比如她喜歡的那種2.5英鎊的百潔布，銷售額上漲了10000%；
經常出現在她照片裡的10英鎊浴缸架，被搶購一空。
除了會打掃，Sophie和背後的團隊還擁有出色的商業頭腦，將Sophie Hinchcliffe經營成一個賺錢的品牌。
她的Ins賬戶可以接推廣，一條帖子值5900英鎊（約5.3萬人民幣）；
上個月，Sophie將“Mrs Hinch”（Hinch太太）註冊成商標，現在把商標印在某樣清潔用品上就能躺賺；
她的愛犬Henry有獨立的Ins賬號，粉絲4700。
從2019年開始，她先後出了兩本書《讓自己感覺幸福：這些最棒的清潔技巧可以照亮你的水槽並撫慰你的靈魂》和《Hinch太太：活動日誌》。
第一本書自去年4月發行以來，一週銷量超過16萬冊，為Sophie帶來6位數的收入，
第二本書連續兩個月位居亞馬遜圖書榜銷售榜首，
據估計，她靠兩本書進賬500萬英鎊（約4520萬人民幣），現在第三本書《清單小書》馬上就要上市了，同樣取得了超高的預定量。
收入多了，比當博主之前有錢了，但Sophie仍然保持簡樸的作風，
不會毫無節制的去剁手奢侈品，在公共場合也穿8英鎊的評價連衣裙，
讓粉絲感覺她還是之前那個Sophie，沒有因為成名而迅速自我膨脹。
這也讓Sophie擁有了良好的口碑，幫她順利度過一些危機。
比如去年，她的個別照片被人舉報給廣告監管機構，原因是植入產品未註明是“推廣產品”，
按照規定，社交媒體博主凡是分享推廣產品，都必須標註。
Sophie的賬戶出名之後，很多品牌給她贊助，從餐桌到椅子，從牆紙到鏡子，甚至紙巾盒這種小物件都有品牌贊助，希望用她的賬號帶貨，
絕大多數情況下，Sophie會在文案裡給每樣推廣產品做標註，
但被舉報的照片中，有兩樣某品牌的產品沒有進行標註，為此Sophie接受了相關部門的調查。
當時“知名博主被調查”的事被很多媒體報道了，鬧得沸沸揚揚。
Sophie吸取了一個教訓，她表示非常理解社交媒體KOL應該擔負的責任，以後發佈內容時會更加嚴格謹慎，保持真實和透明。
出事之後，因為Sophie態度好、口碑好，並沒有對她的人氣造成打擊。
從平凡的普通女孩，到具有巨大商業價值的“清理博主”之一，
Sophie的成功既有運氣的成分，也和她的堅持、智慧和真誠分不開。
有一次被問到“成功之道”，Sophie是這麼說的，
“其實到現在我都不明白自己的Ins賬號為啥那麼圈粉，但我一直都明白，我必須永遠堅持自我。”
“無論是有3個粉絲，還是有300萬粉絲，我都在堅持做同樣的事。”
“你就是你，不要人云亦云！”
ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-8084653/How-Mrs-Hinch-cleaned-up.html
https://www.liverpoolecho.co.uk/news/showbiz-news/what-mrs-hinch-before-became-17523318
https://www.goodtoknow.co.uk/wellbeing/mrs-hinch-best-cleaning-tips-products-444587
https://www.tvovermind.com/sophie-hinchcliffe/
https://www.theguardian.com/media/2019/jun/05/instagram-influencer-mrs-hinch-investigated-by-advertising-body
https://www.instagram.com/henry_the_cocker/
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