萬物互聯時代，營銷領域的用戶、渠道、內容、流量等都在加速變革。面對複雜的商業環境，如何通過營銷升級激發增長新勢能，已成為各行各業、各大品牌關注的焦點。
在業務邊界不斷拓展、內在形態不斷升級的背景下，巨量引擎發佈《2020巨量引擎營銷通案》，傳遞平臺在數字營銷方面的長遠佈局和發力方向。作為綜合的數字化營銷服務平臺，巨量引擎不僅代表著巨大流量價值，更憑藉規模數據和產品演化能力不斷驅動“連接”，將多元的營銷元素賦予更多樣的生意場景，助力不分體量、地域的萬千企業及商業個體發掘增長新可能。
構建“全連接”營銷體系，更好經營用戶“注意力”
- 廣告產品進化，連接多面用戶，形成營銷閉環
高效、深度連接用戶，是營銷創新的重要目標。巨量引擎以用戶為原點，從視覺重構、原生觸達到交互演進、短效直鏈，使廣告產品得到持續進化，構築了從強效吸引到深度轉化的全鏈路。
視覺上的衝擊力，是強勢吸睛的有力武器。巨量引擎一方面通過橫向的產品聯動，實現不同產品間的跨端聯屏，全面覆蓋多元場景，幫助品牌高效獲取用戶群體；另一方面，通過TopView、炫屏、一鏡到底等開屏新樣式，重構廣告視覺，鎖定用戶群體關注、強化品牌標識。
感官上的新體驗，是觸達用戶群體心智的關鍵要素。巨量引擎從色彩、畫幅、信息、交互等體驗維度，打造卓越立體的用戶體驗，如今日頭條的全景、微動、隨心互動等信息流廣告產品，持續強化品牌觸達。
交互屬性的強化，是構建品牌與用戶群體雙向溝通的有效手段。抖音視頻掛件、貼紙紅包掛件、廣告紅包等互動類廣告產品，將技術和創意融合在一起，打破了傳統廣告的線性傳播模式，促進品牌與用戶群體的雙向溝通，實現用戶體驗和商業價值的協同。
品牌內容的轉化效率和效果，是實現營銷目標的最後一環。 通過購物車、POI定製等多樣化轉化路徑及花式創意加持，巨量引擎打造出“短效直鏈”的創新廣告產品，助力品牌優化在多樣場景、多種訴求下的營銷路徑，促進用戶深度轉化。
- 共築營銷生態，連接多元內容，釋放最強“輿論場”
短視頻的崛起，推動了內容即營銷全新時代的開啟。在內容領域，巨量引擎重點佈局更全面、更繁榮的娛樂生態鏈，連接多元內容，與品牌共築規模化內容格局，塑造內容生態競爭力。以平臺龐大的流量池為支撐，打造CNY發財中國年、抖音美好奇妙夜、頭條盛典等多個全民級IP大事件，持續製造娛樂爆點內容和刷屏級話題，為品牌打造最強聲量的“傳播輿論場”。
作為爆款內容的製造機和蓄水池，巨量引擎還通過內容合作和內容深耕的方式持續構建多維度、高品質的IP內容生態。目前，已與囧媽等80+部電影IP、明星大偵探等100+部綜藝IP、綜藝大賞等300+部劇集IP建立深度合作，並持續深耕泛喜劇、泛娛樂等多題材精品欄目；基於星粉通、星代言等方式與眾多頭部明星展開合作，製造“流行”，引領娛樂熱點新風向；通過話題冠名借勢、IP深度互動、IP內容共創等方式，為品牌營銷構建肥沃的土壤，並藉助巨量星圖等智能營銷工具，高效助力品牌沉澱。
內容生態的繁榮和裂變，離不開海量UGC創作者的加盟。巨量引擎匯聚抖音達人團、頭條達人團等海量優質平臺創作者，同步打通內容創作、內容互動、流量助推、合作評估全鏈條，為品牌的深度口碑影響提供了強有力的助推。
- 升級營銷服務，連接多樣場景，助力品效合一
品牌的營銷場景與用戶的使用場景相契合，才能實現營銷效果最大化。巨量引擎致力於連接品牌和用戶之間多樣的應用場景，從內容搜索到內容呈現再到內容積累沉澱，實現全場景品牌營銷佈局，促進品效合一。
搜索，是用戶獲取優質內容的第一步。巨量引擎基於智能推薦技術，促進移動搜索的個性化發展，平臺搜索用戶量級正在快速增長。從長期佔位收攏忠實用戶群體到擴大引流獲得潛在用戶群體，攻守兼備的搜索營銷圖譜助力品牌大幅提升搜索投放效率。
直播、小程序等營銷手段日益興起，成為品牌營銷升級的重要抓手。 為放大直播勢能，巨量引擎依託平臺的大商業生態，以多元化內容和高品質體驗，驅動直播生態下的商業增長。巨量引擎小程序具備在線客服、地理位置獲取等8大核心能力，可為平臺億級用戶連接內容與服務，提升品牌引流轉化效果。
營銷內容的累積和沉澱，是品牌持續釋放線上營銷潛能、打造核心營銷競爭力的基礎。巨量引擎品牌號可幫助品牌搭建“私域營銷陣地”，形成生產及傳播內容、沉澱及經營粉絲、互動及提供服務的全鏈路陣地，幫助品牌實現長效增長。
連接平臺生態規模和技術+動力，驅動全新增長
“在巨大的不確定性和不斷變化中尋找新的連接可能性”，在經營用戶注意力的同時，巨量引擎還以平臺全線資源和技術能力，促進了生態規模和增長動力的強效連接。
近年來，憑藉全賽道佈局、全用戶覆蓋、全時長領先、全矩陣協同、全內容生態，巨量引擎已構建出全體系的規模化連接，不斷製造全民關注的互聯網頂級熱點大事件，幫助無數中國企業和商業個體實現了營銷升級。
數據顯示，截至2020年2月份，巨量引擎產品矩陣已涵蓋通用信息、短視頻、內容互動社區等眾多領域，抖音平臺萬粉創作者達到100W+，今日頭條創作者達到180W+，矩陣優勢和頭部效應正在持續顯現。
與此同時，巨量引擎還以“技術+”為基礎，以連接充分釋放增長動力，通過投放優化、創意提效和科學度量，助力解決複雜業務場景下的生意訴求，驅動全新增長。
在投放優化方面，通過跨端流量整合與品牌競價化產品，實現了營銷效率的優化和提升；在創意提效方面，打造出一站式創意服務鏈，促進創意生產和協作效率；在科學度量方面，以科學先進的度量體系為基石，讓每一筆投入效果都清晰可見。
連接經營注意，連接構建規模，連接釋放動力。巨量引擎期待通過“全連接”營銷體系，一方面連接多面的用戶、多元的內容、多樣的場景，經營用戶“注意力”，打造一站式營銷創新和能力積累的閉環體系；另一方面構建生態規模和激發增長動力，助攻品牌找到更多營銷機會，發掘增長新可能。
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