解讀小紅書品牌號社區新規範：你想知道的都在這裡

小紅書品牌號社區新規發佈有一段時間了，很多品牌合作人和品牌都還不太瞭解具體的內容。下面來為大家分析一下這篇"新規"，看看小紅書為什麼會加大內容監管的力度。

官方原文內容摘錄：

一．品牌賬號發佈筆記、評論時，必須遵守社區規範

1. 筆記中禁止含有不文明語言、不友善內容或大尺度信息，侵權非原創及其他違反社區規範的內容也是不被允許的噢！（可搜索"社區規範"瞭解完整《小紅書社區規範》）若筆記違規，不僅該筆記會失去曝光，違規品牌賬號下的所有內容都會被限制曝光7天哦。

【解讀】

這是說給博主們的。雖然是說品牌賬號內的筆記，但是同樣適用於個人博主們，博主是內容生產者，是社區筆記信息的源頭。禁止不文明、抄襲、惡意信息等，是任何內容平臺可持續發展的基礎，現在圖文、音頻、視頻類型的內容，抄襲、搬運、偽原創、洗稿等等都是嚴格查處，小紅書自然也不例外，所以此類筆記被判違規的機會也非常大，博主們要注意了。

2. 品牌賬號發佈或投放筆記、發佈評論時也不能含有商業導流信息，包括但不限於導流至除小紅書外其他平臺、電商店鋪及線下實體店等。若筆記中含有商業導流信息，違規筆記將禁止曝光，同時違規品牌賬號下所有內容都將被限制曝光7天；若評論或私信中含有違法違規、騷擾攻擊或廣告導流等違反社區規範的內容，相關違規內容將被限制曝光，同時限制評論或私信的發佈功能，第一次違規限制48小時，第二次違規限制7天，第三次違規永久限制。

【解讀】

這是說給品牌方的。品牌在做商業推廣時，大多是想用小紅書生態的流量優勢，將流量引導到外部，這是小紅書萬萬不想看到的事情，假如你是小紅書，肯定也不願意。所以小紅書嚴厲禁止引流到外部的事情，例如平臺（微信、微博、抖音等等）、電商平臺（天貓、淘寶、京東、其他自由電商網站等）、類小紅書的APP、線下實體店。所以，小紅書為了將品牌方留在自己的生態內，打造了品牌號、品牌店鋪、品牌合作人系統、廣告營銷系統等等，都是不希望流量流出，而是在小紅書內部轉化。

二． 只有認證品牌賬號後，品牌才可以在社區進行推廣筆記發佈和投放，未認證品牌賬號的品牌在社區內的一切推廣行為都將被視為違規

品牌相關的推廣筆記必須通過合規形式發佈才會被正常推薦，違規推廣筆記將被限制曝光。品牌邀請品牌合作人或達到品牌合作人條件的用戶發佈推廣筆記，必須使用品牌合作報備系統；未達品牌合作人條件的用戶則需在推廣筆記中聲明利益相關性，否則將視為違規。品牌違規推廣筆記累計一定數量後，品牌相關內容將被全面限制曝光，情節嚴重者將被取消品牌賬號或品牌賬號申請資格，剝奪社區商業投放權利。

品牌賬號在社區內發起商業推廣活動時（包括但不限於通過抽獎/返現/贈送產品或服務等形式邀請用戶發佈品牌相關筆記實現品牌推廣），必須引導用戶在筆記中帶有特定形式文字，以聲明利益相關性。形式為#品牌名稱+活動形式，如#品牌名稱+曬單/試用/抽獎等。推廣筆記中若有其他形式的活動話題單獨出現，都將不被認為筆記聲明瞭利益相關性。

若品牌投放的推廣筆記中含有誘導互動內容，如通過抽獎等形式引導小紅薯產生點贊、收藏、關注等行為，或筆記有同質化、引人不適、不實宣傳等其他不符合社區生態的內容，都不會被推薦，相關筆記也將被限制一定或全部曝光。若品牌投放的推廣筆記嚴重危害了社區生態，品牌相關筆記及品牌相關搜索結果也將受到嚴格限制。

【解讀】

小紅書強化品牌合作人系統，品牌合作人、品牌賬號、報備系統，這才是合規操作，才是正規軍。

平臺限制誘導互動，嚴重情況不被推薦。意思就是允許品牌方有適度的互動活動，柚先生提示品牌們劃重點了，抽獎、轉發等互動形式應該是可以操作的，別過分就好。

三．社區嚴禁一切人工干預數據及數據造假行為

若品牌賬號投放的推廣筆記存在互動數據造假現象，違規筆記將禁止曝光。

若品牌賬號存在自身粉絲數、自身筆記互動數據造假，薯管家將在一定時間內限制品牌賬號下全部內容的曝光，且數據造假筆記禁止曝光。

若品牌存在人為干預熱搜或惡意投放大量推廣內容的行為，一經發現，一段時間內品牌相關全量筆記都將被限制曝光，且品牌相關搜索結果將在30天內不予展示

【解讀】

小紅書一直嚴厲打擊刷數據此類黑產行為，刷贊藏評、刷粉絲、刷關鍵詞排名等。小紅書在315期間上熱搜被曝光，4月又上騰訊新聞，主要原因是平臺內的黑色產業影響太惡劣。所以，博主們還是老老實實，別踩紅線。

總之：一切規範都是為了營造良好的社區氛圍而制定的，遵守規範才能愉快玩耍。