“再來一瓶”！
童年最美好的“中獎”回憶，如今升級成了更美妙的“解法”。附加在商品上的傳統營銷手段告別了“再來一瓶”的單一形式，成為了一個新的消費刺激點。
這樣的能力是什麼？
7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力，通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，讓商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發生關聯。
這次我們還一口氣提供了多個核心能力：如關注公眾號組件、大數據能力，來解決大家最關心的留存用戶及精細化運營的問題。
“一物一碼”讓商品變成最大流量入口
“一物一碼”，簡單來說，就是讓每個商品都有一個自己的專屬碼。
零售品牌每天賣出的商品數以億計，但由於缺乏與消費者的關聯導致巨大流量“消失”並且難以迴流沉澱。
品牌商家可以通過“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，並通過在商品上“賦碼”的方式，實現消費者
跳轉小程序、公眾號、精準營銷互動、大數據運營等能力，將賣出去的貨品變為“流量”並沉澱下來。玩法很多——你可以使用“一物一碼”驗真偽、發紅包、做活動……同時，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿製，大大提升了商家制碼的安全性。
目前，微信“一物一碼”能力已經全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經率先接入微信“一物一碼”能力，經過驗證，他們已經獲得了這三個價值：
01.每一件商品都是小程序流量入口
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這樣一來，每一件商品都可作為小程序的線下入口，通過小程序高效與消費者取得聯繫，獲得流量。
2017年，王老吉通過微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定製了3億罐裝、瓶裝涼茶，通過消費者掃碼為選手投票，把綜藝的流量導流到王老吉的小程序裡。產品在活動期內被搶購一空，不僅如此，創新玩法使王老吉的
產品銷售同比增長21%，同期王老吉的企業品牌聲量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18歲以下的人群佔比上升了2.4%。02.商品成為營銷的最佳方式
與消費者取得聯繫後，就要考慮如何與消費者互動。傳統的線下營銷活動成本高、效果差。而藉助“一物一碼”，你可以通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發放優惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續為消費者提供服務，將每一件商品都變成一個“分發渠道”，實現精準營銷。
在接入“一物一碼”的零售品牌中，東鵬特飲就通過“一物一碼”+“現金紅包”功能，實現精準營銷，上線以來產品銷量每年連續複合增長40%，同時也幫助東鵬特飲節省了近千萬的營銷預算； 另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進行商業變現，月均流水過百萬。
03.大數據能力幫助商家實現精細化運營
消費者數據作為零售品牌實現數字化經營的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒有數據、沒有獲取能力、更無法用起來。現在，“一物一碼”可以解決這個問題。
微信“一物一碼”為零售品牌提供了大數據支持。商家可以在後臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分佈等群像數據，及時瞭解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容；同時更精準地把握用戶習慣，深度運營消費者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗得到提升。
洋河股份用一物一碼重新定義了白酒消費新場景——通過碼上有獎，瓶瓶有紅包活動解決了產品數據全生命閉環的消費者數據轉化，同時對於白酒行業的防偽和竄貨等問題有了全新的解決方案。
如何接入“一物一碼”能力
想要實現以上效果的品牌商家，可以登錄已認證服務號的後臺，點擊公眾號菜單中的「添加功能插件」，添加一物一碼功能插件申請。
申請通過後，商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務商進行研發。
商品投放後，登陸公眾號後臺，進入一物一碼功能查看掃碼數據。
未來，“一物一碼”能力還將為零售品牌提供更多樣化的營銷觸點，幫助零售行業商家更深入地挖掘和觸達消費者。
你對“一物一碼”還有哪些期待？
【河南企盟】
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