實至名歸。
文｜海苔
4月13日，有著美妝界“奧斯卡”之稱的第六屆天貓金妝獎頒獎典禮在疫情的特殊情況下，以一種特別的方式在“雲”端舉行。伽藍集團旗下自然堂品牌在本屆天貓金妝獎力斬2020年度國潮先鋒品牌及年度煥新品牌大獎，並拿下精華、面膜品類雙數字艦長的授牌，成為美妝行業唯一的雙艦長品牌。
▍自然堂品牌在本屆天貓金妝獎斬獲2020年度國潮先鋒品牌及年度煥新品牌大獎
作為國貨領軍品牌，自然堂2019年打響了數字化改革、品類突破和科技創新三大戰役，並通過產品科技和數字科技兩大科技戰略讓品牌煥然一新，成為美妝新賽道上的領跑者。
實現三大突破，國潮先鋒實至名歸
在本次天貓金妝獎的行業峰會上，伽藍集團副總裁吳夢就“後互聯網時代的危與機”主題，分享了伽藍集團及其旗下自然堂品牌的規劃和展望，對後互聯網時代來說，“以消費者為中心”一直是伽藍的理念，2019年自然堂在數字化改革、品類突破和科技創新三大方面均取得了戰略性突破。
▍伽藍集團副總裁吳夢代表集團出席“2020年天貓金妝獎”行業峰會
2019年，自然堂和天貓開啟數據中臺合作共創，通過數字化革新，自然堂精準洞悉消費者，貼合消費者從認知到轉化的購買全鏈路、契合個性化的需求場景，鏈路升級驅動消費者行為，在第三季度自然堂旗艦店成為第一個會員過千萬的美妝品牌店鋪。2019年自然堂推出的限量款中國70週年紅星唇膏引爆社交網絡，與廣大消費者愛國熱情產生共鳴；bilibili聯名款唇膏迅速抓住了B站潮人心智；同時安瓶面膜、功效型護膚品等品類和產品上的升級突破，讓自然堂在競爭最為激烈的美妝雙十一，蟬聯國貨美妝第一名。
可見，多維度的創新和突破不僅讓自然堂2019年戰績頗豐，並在今年的天貓金妝獎上榮獲2020年度國潮先鋒品牌及年度煥新品牌大獎。更為重要的是，作為國貨領軍品牌，自然堂始終以消費者為中心，不斷通過品牌、產品、營銷、科技的創新，引領美妝市場的態度，充分彰顯了“國潮”本色。
以科技煥新品牌，成美妝新賽道的領跑者
正如伽藍集團董事長鄭春穎多次在公開場合所說，“現在，是科技驅動企業發展最重要的時代。”2019年伽藍也正式提出向高科技型美妝企業發展的願景，成為這一美妝新賽道上的首發選手。
2019年，自然堂通過二大科技戰略讓品牌煥然一新：一是產品科技，包括產品研發、智能製造、智能物流；二是數字科技，包括數字化營銷、數字化運營、數字化管理。
值得一提的是，自然堂於去年底在線下發布的私人定製功效精華，即充分展現了其在產品科技力方面的重大突破。這是中國品牌在個人定製化美妝領域的重大成就，其中，運用到的“AI智能測膚系統”及“肌因定製平臺”等無不彙集了強大的科技力。
而除了產品本身之外，科技也驅動了整個供應鏈的再造升級。例如，根據數據庫對產品所需的自動運算結果，自然堂智能工廠的柔性供應鏈可實現階段性按需定製，進行預期化自動備貨。為了支持智能生產和對產品質量的良好控制，自然堂還創新開發數字化追蹤系統，能夠充分實現對產品的追蹤溯源和品質把控。
與此同時，數字科技驅動著企業的全面變革。2019年，自然堂啟動數字化戰略轉型，並體現在企業運營的方方面面。在數字化管理方面，自然堂先後上了釘釘、一賬通、商旅寶、任E門、內購商城、終端零售管理等系統，正在開發新產品管理系統、項目管理系統、營銷管理系統、人資管理系統。在數字化營銷方面，消費者數據庫二期、數據中臺全部在建設中，與阿里合作的C2B產品創新工廠也已全面啟動。
2019年科技力讓自然堂煥然一新。本次斬獲天貓煥新品牌獎，自然堂作為美妝科技這一新賽道的領跑者，也將起到示範作用，帶動更多的國貨美妝進入企業發展的新階段。
精華和麵膜品類雙艦長，2020年強化數字驅動力
在本次天貓金妝獎上，天貓還與自然堂進行了數字艦長授牌儀式，自然堂一舉拿下精華、面膜品類雙數字艦長的授牌，成為美妝行業唯一的雙艦長品牌。
▍自然堂電商事業部營銷一部總監郭長躍代表領獎和數字艦長授牌
2019年，順應美妝市場的消費趨勢，精華及面膜也成為自然堂全年重點推廣品類，並強化功效性，對產品進行全面升級。2019年天貓雙十一期間，全新升級的“小紫瓶”精華開售8分鐘即售罄8萬瓶；以安瓶面膜為代表的自然堂面膜產品，總計銷售超過4500萬片。
事實上，自然堂在天貓金妝獎歷年來已斬獲諸多獎項，這都是伽藍集團攜旗下品牌與天貓深度共創、營銷共贏策略的標誌。自然堂表示，在2020年將繼續秉持“以消費者為核心，以數據為驅動”的原則，數據化賦能全鏈路，階段性對焦全年指標，達成多維度的數據成交指標，聯合阿里探尋品類增長動力，共建品類發展新生態。
值得一提的是，受今年疫情的影響，美妝行業的數字化變革以及向線上轉型的趨勢正進一步加速，而已在數字化領域紮下堅實基礎的自然堂，今年勢必將迎來更加穩健、快速的發展勢頭。
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