經銷商能夠配合業務工作,是業務夢寐以求的,其實是個經銷商都會有自己操作市場的思想,不會全部聽從業務人員的安排,那怎麼引導經銷商也是工作的重要一項。
1. 經銷商與廠商合作的四個階段
業務人員需要明確服務的經銷商是處以什麼階段的經銷商,根據不同階段做出不同的管理重點。
2. 認清市場經營的變化趨勢
通路運作:
由經銷商為中心,變為終端市場建設為中心
通路建設:
由交易型關係向夥伴型關係轉變
市場重心:
城市:通路精耕
縣城:由縣城輻射到鄉鎮,由鄉鎮輻射到鄉村
業務人員需要熟悉市場嗎,明確知曉市場狀況,給經銷商作出分析,分析利弊,認清市場發展變化的趨勢,及時調整方向,讓經銷商認同其銷售觀念及思路。
3. 合作的關鍵--雙贏的理念
良好溝通
換位思考
利益均衡
雙方接受
形成規範與習慣
要始終給經銷商明確雙贏理念,做到良好的溝通,雙方針對某一產品、某一區域要達成共識,並做出分析利益,規範其行為。
4.廠商銷售隊伍應該做到的
比經銷商更瞭解自己的產品:
--我們的產品是最好的
比經銷商更掌握通路:
--服務客戶,服務市場:
鋪貨,生動化,客情
只有業務人員比經銷商做的更多,在經銷商面前才有話語權,才能去說服經銷商按照自己的想法落實市場政策,才能服務客戶,服務市場。
5.廠商營業主管應該做到的
具有值得尊重的專業形象
為經銷商辦實事
言必行,行必果
換位思考,利益均衡
市場拓展與管理的有效進行--
區域開發,通路架構,客戶開發,產品推廣,
客戶服務,價盤管理,目標管理,品牌建設……
一個區域的主帥,在業務人員未能達成理想業績的情況下,主帥需要加強溝通,讓經銷商能夠感受到,區域內有個熟悉市場,熟悉行業,並且能夠提出切實可行的人的存在,讓經銷商放心。
6. 發揮經銷商的積極主動性
就市場狀況、競品狀況徵求他的看法和意見
請經銷商對促銷方案的設計、執行提出意見和建議
請經銷商對公司的服務提出改進建議
激勵經銷商主動拓展和管理市場,達成銷售,擴大市佔
培訓經銷商,以提升理念、方法和技能
經銷商畢竟市場的所有者,他的建議和方案是從基層中來,從市場中來,要充分聽取經銷商建議,無論是對市場、對公司、對廠家等,他都會有自己的建議,這些都是他要表述的,做一個好的傾聽者,並且對有效的建議加以落實,經銷商會更加積極的找辦法,主動性會大幅度提升。
7. 以恰當方式應對經銷商的配合問題
經銷商會一直出現這種那樣的問題,而如何應對是業務人員的藝術了,從容應對經銷商提出的各種問題,也是引導經銷商,處理經銷商矛盾的方式,只要把經銷商的疙瘩給解開,他也是會按照你步驟穩步前進的。
8. 和經銷商打交道的禁忌
永遠不要以為關係夠鐵了
霸道專橫,目中無人
唯唯諾諾,不敢要求
不要讓經銷商對廠商過分依賴
不要立場不明, “要有黨性”
不要公私不分, “廉潔自律”
經銷商是商人,在商言商,業務人員要時刻謹記自己的角色,避免上述情況。
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