——基於SWOT分析的“影視黔軍”發展研究
影視產業是文化產業的重要組成部分，對國民經濟發展和滿足人民對美好生活作用日益凸顯。近年來，在建設多彩貴州民族特色文化強省的語境下，貴州影視業呈現出強勁的發展態勢，貴州元素的影視作品，創作數量和質量不斷取得新的突破，在全國的影響力不斷提升。僅2018年就有《無名之輩》《地球最後的夜晚》《四個春天》等和貴州有關的電影陸續走上了國內外銀幕，讓數千萬人次的觀眾體會到了多彩貴州豐富多彩的風土人情。在2019年3月舉行的貴州影視座談會上，省委宣傳部部長慕德貴表示：“推動貴州影視繁榮發展，我們有信心。一部又一部富有貴州特色、貴州韻味、貴州風尚的影視精品不斷出現，影視圈的貴州聲音越來越響亮，影視黔軍已然成為中國影視一支重要力量。”[1]本文試圖運用SWOT分析法對當下貴州影視業進行分析，釐清貴州影視產業發展的優勢(Strength)和劣勢(Weakness)，充分認識產業發展潛在的機遇(Opportunity)和威脅(Threat)，並嘗試提出相關建議。
一、優勢：“影視黔軍”發展的有利條件
(一)外部環境利好
國內電影產業持續快速發展為貴州電影發展創造了良好的條件。根據國家電影局數據，2018年全國電影總票房為609.76億元，比上年增長9.06%。其中，國產電影票房佔票房總額的62.15%，2018年全國共生產電影1082部，市場份額也有提升，其中6部國產片進入總票房TOP10，數量較2017年有所增加。同時，影視產業基礎建設不斷擴容，2018年全國新增銀幕9303塊，銀幕總數已達到60079塊，穩居世界第一。全國票房從2012年171億至今，短短几年時間攀升到600億級門檻。中國電影的製作質量、產業鏈延伸、院線建設等都有了很大提升。2018年國產片表現亮眼，整體經濟環境不景氣的壓力下，《我不是藥神》《無名之輩》等影片，口碑不斷髮酵，取得驕人的票房，呈現出一種未來可期的態勢。
(二)地域題材的理性選擇
縱觀近年來貴州元素的影視作品，都有一個鮮明的特徵，那就是本土題材的選擇至上。近年來以貴州元素為“爆點”的影視劇，在以下幾個方面受到了業界和觀眾的歡迎、認可和肯定。
一是紅色題材的自覺演繹。從20世紀80年代的電視劇《在密林,在山崗……》到21世紀以來的《雄關漫道》《二十四道拐》《偉大的轉折》等作品,這些貴州製作的影視作品多次奪得全國大獎。《偉大的轉折》被列為國家廣播電視總局2018-2022年重點電視劇選題規劃，並獲得2019年度國家文化產業發展專項資金支持。
二是民族題材突顯文化自信。貴州是民族民間文化的寶地，新世紀以來，相當部分影視人選擇這一題材作為增強文化自覺、文化自信、文化自強的表現內容，從不同側面呈現貴州民族民間文化的豐富多彩和博大精深，在觀眾中產生強烈的共振。例如醜醜的《阿娜依》《雲上太陽》《侗族大歌》“三部曲”。三部電影故事的發生地都在黔東南，苗鄉侗寨是取景地，是典型的鄉土人文呈現，如雋永的詩歌，沁人心脾。電視劇《奢香夫人》的關鍵詞是“彝族文化”和“民族團結”，主題鮮明，跌宕起伏，表現出民族文化題材蘊含的強大的藝術生命力，具有很高的歷史認知價值和時代價值。
三是現實題材的貴州表達。現實題材一直是貴州藝術家聚焦社會生活、反映時代變遷的秉持和追求。近年來推出的多部影視劇，現實題材成為一大特色，聚焦“大數據、大生態、大扶貧”三大戰略，凸顯“多彩貴州”的文化優勢。電影《天渠》被國家電影局列入慶祝改革開放40週年重點影片；紀錄片《出山記》榮獲2018年度中國最具影響力紀錄片。電影《雲上繡娘》《文朝榮》，電視劇《花繁葉茂》《中國天眼》《吉它兄弟》等從不同側面展示改革開放以來特別是黨的十八大以來貴州大踏步前進的生動故事。
除此之外，電影《尋槍》《青紅》《路邊野餐》等或在貴州拍攝，或由貴州導演，多數依託貴州獨特的歷史傳統、地貌特徵及民俗風情所打造。尤其是從貴州走出去的姜文和寧靜主演的《尋槍》、王小帥執導的《青紅》，21世紀之初以來在影視界成為一道亮眼的風景，貴州元素的凸顯尤為注目，是典型的“貴州符號表達”。
貴州獨特的人文資源和自然環境構成了一個神秘多彩的貴州影像空間世界。北京大學藝術學院陳旭光教授認為：一定程度上，2018年是國產電影的“貴州年”。貴州電影驚豔影壇是地理、文化等偶然、必然因素“多元決定”的結果。[2]貴州多元、深厚的民族文化、紅色文化、歷史文化、山地文化、“三線”文化、陽明文化等，引發了一系列相關重大題材的拍攝。以歐陽黔森為代表的創作群體近年來緊緊抓住貴州影視劇異軍突起的戰略機遇，陸續推出《王陽明》《奢香夫人》《極度危機》《偉大的轉折》等重大題材影視作品，“貴州影視”現象引起了業界的廣泛關注，為助推多彩貴州民族文化發展做出了積極貢獻。
(三)及時出臺政策扶持
為深入貫徹落實習近平總書記在文藝工作座談會上的講話、《中共中央關於繁榮發展社會主義文藝的意見》(中發〔2015〕27號)和貴州省委關於文藝工作的指示精神，貴州對符合精神文明建設“五個一工程”要求、體現社會主義核心價值觀的優秀作品進行獎勵。引導全省文藝工作者努力創作生產更多具有中國氣派、貴州特色，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品，進一步增強貴州文化軟實力，構建貴州精神高地，推動多彩貴州民族特色文化強省建設。黨的十八大以來，貴州省影視產業全面深化改革，認真學習國務院頒佈的國發2號文件和對貴州省文化產業的發展給出明確指示，省委、省政府要求相關文化單位做大做強以‘多彩貴州’為代表的影視等文化品牌。貴州省委宣傳部出臺了《貴州省“五個一工程”領導小組工作機制》《貴州省文藝精品創作重點項目扶持暫行辦法》《貴州省優秀文藝作品獎勵辦法》等政策性文件，不斷建立健全工作機制和保障機制。
二、競爭劣勢及外部威脅：制約“影視黔軍”發展的主要因素
在全面分析“影視黔軍”發展存在上述優勢的同時，我們也要清楚地看到，近年來貴州省文化產業發展迅速，2017年貴州省有文化及相關產業單位3.6萬餘個，從業人員41.71萬人，文化產業增加值達到456.02億元，相比2016年的398.02億元，增長14.6%，佔GDP的比重為3.37%。截止到2018年年底，貴州全省共有204家城市影院，全省電影票房收入7.27億元。[3]但由於貴州地理位置處在西南邊陲、經濟社會發展狀況相對落後、人才聚集能力等方面侷限，與周邊省份及發達地區相比，仍然存在一定的差距。
- 影視文化企業普遍規模小，產出少，生存壓力大，缺乏龍頭企業
貴州目前雖然有上百家影視文化公司，但大多數企業註冊資本不足千萬元，很多公司都是三五人，產業規模小，製作能力弱，多數以攬些廣告，拍攝小視頻生存，有能力製作大型電影的團隊嚴重不足,行業整體處於“小、散、弱”的狀態。全省平均每年生產的有一定影響的大型影視作品不足十部，彼此之間爭奪資源，嚴重威脅影視黔軍的健康發展。遵義、都勻、大方、晴隆等地雖然都有不同風格、不同體量的影視城，也吸引了一些劇組進駐拍攝，但缺乏成熟的影視製作和發行公司，且沒有形成策劃、融資、拍攝、製作、發行一條龍的服務機制，市場運作機制尚不完善，缺乏與省外大型製作企業競爭的實力，對電影製作方沒有吸引力，也缺乏強大的影響力和輻射力。
(二)影視行業專業人才短缺，人才儲備不足
影視產業是知識和智力密集型產業，屬於文化創意產業，人才是第一生產力。[4]影視行業的競爭核心是人才的競爭。近年來，我國電影專業人才的培養遠遠不能滿足電影產業發展的需要。[5]貴州專業影視人才短板非常明顯，截至到2016年底全省文化產業從業人員34.58萬人，中高級人才嚴重不足，特別缺乏既懂文化又懂經營的高層次人才，人才缺乏制約著影視的產業化運作。[6]貴州當前沒有專門的大型國有文化影視產業集團，主要幾家國有文化企業雖然成立了一些影視工作室，但多數缺乏專業團隊，在大型電影創作及發行方面經驗不足。此外，本土學者對貴州電影產業關注度並不高，貴州各高校也幾乎沒有設立貴州電影發展的相關專業課程，尚未成立比較專業的本土電影智庫，貴州影視文化產業生產和輸出受到了很大的侷限。
(三)投融資渠道缺乏，盈利模式單一
由於目前國內影視市場整體尚不規範，影視項目多數投資大，風險高。在2017年國產電影TOP100盈虧榜中，虧損的超過一半以上。2018年上半年國產電影TOP50盈虧榜裡，也僅有20%左右的電影盈利。資金不足，成為制約貴州本土電影發展的重要因素之一。貴州電影投資的正規渠道和平臺尚不完善，資金流入不暢，制約了電影的良性發展。
目前，貴州本土電影多數以重大政治題材為主，依賴政府資金支持，影視產業鏈“生產——傳播——衍生產品開發——收益——再生產”的主要環節尚未完全形成，影視行業產業化程度較低，市場運作機制不完善，沒有形成營銷鏈條和工業化生產格局。省內主要影視機構盈利能力不足，增值業務和IP開發尚處於初級階段。
三、“影視黔軍”發展的機遇
(一)文化強國戰略背景下影視業發展迎來新機遇
黨的十八大以來，從中央到地方對影視產業發展高度重視文化軟實力建設和影視產業發展。2017年3月，《電影產業促進法》正式實施，中國電影業開啟新時代。根據《深化黨和國家機構改革方案》，2018年3月，中宣部國家電影局正式成立，無疑是對電影改革和發展的肯定，並強調電影對推進國家文化復興的關鍵性作用。這是繼《電影產業促進法》後，國家關於推動和維護電影事業繁榮的又一重大舉措。此後，國家層面《關於電影票“退改簽”規定的通知》《關於進一步規範影視行業稅收秩序有關工作》《國產電影復映暫行規定》等政策法規相繼出臺。同年12月13日，國家電影局下發《關於加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》，強調要深化電影院線制改革，鼓勵發展電影院線公司，提出到2020年全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，電影院和銀幕分佈更加合理，與城鎮化水平和人口分佈更加匹配等具體措施。
(二)經濟社會快速發展助力電影產業
黨的十八大以來,貴州經濟社會發展創造了令人矚目的“貴州速度”,湧現出很多創新成果和一大批英雄人物。同時,貴州擁有獨特的歷史文化資源和美麗的山水自然資源、人文彰顯的新時代貴州精神等都是影視發展難得的“富礦”。根據國際經驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將井噴。2018年全國人均GDP已經達到9769美元，貴州2018年實現生產總值1.48萬億元，人均GDP為6233美元。據“2018中國文化消費指數”顯示，中國消費者鍾情國內的旅遊、電影和遊戲。與國外電影相比，國產電影得到了超過六成居民的青睞。近年來貴州大力實施大數據、大生態、大扶貧三大戰略，貴州GDP增速連續多年位居全國前列。經濟的發展促進了文化消費，為電影產業發展提供了新的機遇。
(三)對外開放不斷深入為影視業國際交流搭建了合作平臺
隨著國家級貴州內陸開放型經濟試驗區的建設，貴州堅持內陸開放型經濟試驗區、國家大數據綜合試驗區、國家生態文明試驗區三區聯動、創新驅動，實現了對外全方位開放的大踏步前進。同時，貴州積極參與西部陸海貿易新通道建設，是一帶一路的重要節點。此外，數博會，生態文明(貴陽)國際論壇，中國—東盟教育交流周，國際山地旅遊暨戶外運動大會等大型活動影響力不斷擴大為影視黔軍的發展搭建了良好的國際交流平臺，為貴州影視走向世界奠定了良好基礎。
四、推進貴州影視產業發展的建議
(一)加強頂層設計，完善扶持政策
影視產業作為文化產業的核心層，要納入全省經濟社會發展總體規劃和年計劃，政府要制定切實可行的發展戰略，保護貴州電影版權，遵循市場規律，吸引社會資本和各界力量共同打造貴州影視精品。一是要建立合理的投融機制，專業的投融資服務平臺，打造貴州電影產業發展的投融資等服務體系。二是要積極爭取國際山地電影節永久落戶貴州，搭乘“一帶一路”東風，優化影視孵化環境，推進影視產品創新升級，促進國際交流合作，進而實現貴州影視的順勢發展。三是完善扶持影視產業發展的政策體系，打造清晰的、可操作性強的影視發展政策體系。大力培育和打造一兩家影視龍頭企業，大力支持各類影視城和影視文化產業園的發展壯大，全力打造影視產業集群，拓展上下游相關產業鏈，實現影視產業和企業品牌化聚集，不斷提升附加值，推動影視產業高質量發展。[7]
(二)拓展全球視野，打造影視產業創新人才隊伍
影視產業的“生產”與“傳播”歸根到底要靠人才。貴州地處西南邊陲，對影視人才的吸引力天生不足，更需要有國際事業和寬廣胸懷，引進、培養一大批影視類優秀人。一是完善人才引進機制，進一步優化海內外優秀創作人才、卓越導演、編劇等高層次影視類人才引進渠道。積極探索以項目制的方式柔性引進海內外知名影視人才，打造優秀的主創創隊。二是完善人才培養機制，創新影視人才培養。從貴州影視業發展的實際需要制定培養計劃，本土影視機構和教育機構要整合資源，創建產學研一體化的培養機制，重點打造一兩家國內外一流影視學院，大力培養本土影視產業管理人才、專業技術人才和科研人才。三是完善人才激勵機制，為影視類人才創新創業提供發展平臺。優化創業環境，鼓勵國內外優秀影視人才和大學生以各種形式積極參與貴州影視創新、創造、創業活動。改革人事制度、薪酬制度，考核方式，充分激發影視類人才幹事創業積極性，不斷擦亮“影視黔軍”這張名片。
(三)加強影視傳播體系建設
一是積極對接“一帶一路”，以舉辦數博會、生態文明(貴陽)國際論壇、東盟教育周等活動為契機向世界展示貴州影視文化創意產業新形象。二是積極支持和整合貴州日報當代融媒體集團、貴州廣播電視臺、多彩貴州網等本土媒體資源打造貴州影視國際傳播平臺和影視產業發展國際智庫，建立貴州影視國際傳播體系，建設貴州影視資源數據庫和大數據分析平臺。三是在充分運用天眼、動靜、眾望等客戶端傳播平臺的同時，藉助國外社交媒體及視頻傳播平臺等開展對外傳播工作，加強國際影視版權合作，讓“影視黔軍”更好承擔起發展貴州民族特色文化產業，講好貴州故事、弘揚新時代貴州精神、建構百姓富、生態美、多彩貴州新未來美好形象的重要使命。
參考文獻：
[1]蔣明鎦,胡桅可.培根鑄魂！這些影視大咖齊聚，共謀貴州影視發[EB/OL].(2019-03-29)當代先鋒網http://www.ddcpc.cn/news/201903/t20190329_421366.shtml.
[2]陳旭光.中國電影的“空間生產”：理論、格局與現狀——以貴州電影的空間生產為個案[ J ].當代電影,2019(06)：4-10.
[3]貴州省統計局. 2018年貴州省國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].(2019-04-09)貴州省人民政府官網http://www.guizhou.gov.cn/zfsj/tjgb/201904/t20190409_2380522.html .
[4][7]李琳,趙天亮.基於SWOT框架的“影視浙軍”發展研究[ J ].中國電視,2014(09)：92-95.
[5]李志雄.廣西電影產業發展的SWOT分析及對策[ J ].電影文學,2012(09)：14-15.
[6]王前,黃勇.貴州文化產業發展報告[ J ].新西部,2018(19)：33-38.
李衛紅，女，貴州織金人，貴州日報當代融媒體集團黨委副書記、副董事長、總編輯；
蔣海軍，男，湖南新寧人，復旦大學新聞學院博士後，貴州日報當代融媒體集團媒體融合發展研究部副主任。
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