作為熱愛體育運動的朋友們，肯定對於美國的籃球明星很熟悉，美國籃球有名的球星我們就不得不提喬丹這個籃球明星了，喬丹可以說是美國籃球界裡面的一個偉大的傳奇，而作為大家都耳熟能詳的籃球明星喬丹，也成為了非常多企業看上的香餑餑。以喬丹為名字的體育用品發展也是非常的迅速，用非常短暫的時間就可以做到與阿迪達斯體育用品分庭抗禮，可以說喬丹這個名號在體育用品的宣傳中非常的重要。
隨著奧運會和籃球運動被人們所密切關注後，我們國內的體育用品也是迎來了自己的高峰期，消費市場也是非常的廣闊，光是我國的運動鞋行業的規模就已經佔到全國的12%，多達了2647.6億元，可見我國對於體育用品的需求量非常的大，體育用品的市場規模也是不斷在擴大。我們所喜愛的籃球明星喬丹也代言了我們非常熟悉的耐克旗下的球鞋AIRJORDAN，AIRJORDAN也是我們經常說的AJ，耐克系列的球鞋對於很多用戶來說也是非常的不便宜，擁有一雙AJ球鞋對於很多男生來說就相當於擁有了一個寶貝。
但是隨著喬丹代言的體育用品發展和利潤非常的可觀，也有著非常多的企業開始利用喬丹的名號打起了“擦邊球”，那就是這幾年非常火爆的“喬丹體育”。喬丹體育這個體育用品早在1991年註冊“丹橋”這個商標，直到了2000年才改名為我們現在所熟悉喬丹體育，自從改名為喬丹體育之後，用戶也逐漸的多了起來，銷售額也快速的增長了起來，喬丹體育也逐漸成為了中國體育用品行業的領先者。但是靠著喬丹這個名字火起來的山寨品牌喬丹體育，近幾年的發展卻開始越來越不如人意了，為什麼這幾年喬丹體育的發展會那麼緩慢呢？
其一，喬丹體育之所以近幾年開始走下坡路，全是由於喬丹這個名字，可以說是成也喬丹，敗也喬丹。喬丹體育憑藉著喬丹這個名字的品牌和廉價的價格迅速地佔領了消費者的心，快速地佔領了二、三線城市的市場。而當喬丹體育在迅速的佔領這國內的體育用品市場時，卻被一場官司打破了這種繁華的局面。
美國籃球明星喬丹訴告喬丹體育侵犯姓名權和商標權，這個官司也讓原本發展迅速的喬丹體育，被迫中斷了產品的上市時間，而且這場官司也讓大眾意思到了喬丹體育僅僅只是抄襲喬丹名字的山寨品牌。這樣讓許多喜歡喬丹的用戶感覺受到欺騙，對於喬丹體育的影響一降再降，讓依靠喬丹火爆的運動鞋系列，也一直銷售不出去，對比起以前的供不應求，到如今被質疑山寨的喬丹體育可謂是今昔非比，喬丹體育的利潤也是快速的下降，這也是近年來喬丹體銷售越來越差的原因。
其次，喬丹體育對於“喬丹”的商標官司歷時太久，整整花費了七年時間去爭奪喬丹這個商標，雖然最後喬丹體育歷時七年贏了這場官司，但是這次超久的官司之戰，也讓很多的用戶直接把喬丹體育歸於抄襲，超長的官司時間也讓非常多的用戶堅信了喬丹體育就是山寨品牌。
這場關於“喬丹”商標的拉鋸站導致了喬丹體育很多的產品都沒有上市，長時間的沒有新產品上市也讓喬丹體育漸漸的淡出了人們的視野。給大眾留下山寨影響的喬丹體育，因為抄襲也引發了很多的社會輿論，大大降低了喬丹體育這個品牌對於用戶的吸引力，消費者的購買率降低也讓喬丹體育無緣與中國十大體育用品品牌。山寨給客戶的刻板印象往往都是廉價的，而喬丹體育也因為具有抄襲的嫌疑，無法將其品牌塑造成高端時尚的高端品牌。
無法成功完成品牌轉變的喬丹體育也進入了發展的困境，雖然喬丹一直想要一直努力地想要改變這種現況，甚至還多次調整和改變了自己的名稱和標誌，但是效果卻不如人意，喬丹體育甚至因為改換名稱和標誌流失了許多的用戶，讓改標誌的喬丹體育增加了更多的運營成本，而這些原因也導致了喬丹體育開始走下坡路。
最後一個原因，是其他體育用品的品牌快速的發展，分割了中國體育用品的市場，給喬丹體育的發展進行了巨大的打擊。隨著中國體育用品市場的擴大，人們也對於各種各樣體育用品的需求量增高，也催生了非常多的體育品牌出現，其中除也出現像阿迪王、麥迪遜等的小眾的山寨品牌佔領一小部分市場。
雖然這些小眾品牌佔領的都是比較落後的三、四線城市，但是這些山寨品牌還是憑藉著自己價格低廉的優勢，營銷額度和利潤還是非常高的，這些山寨小品牌也給揹著山寨之名的喬丹體育給予了打擊。但是真正佔領中國體育用品市場還是屬於那些比較高端的品牌，例如像李寧、安踏、361、特步等這些知名品牌，隨著這些知名品牌的發展，本來後續發展就跟不上的喬丹體育，屬於喬丹體育的市場也漸漸的被這些知名品牌所分割，這也讓剛剛打完七年官司的喬丹體育發展寸步難行。
綜上所述，喬丹體育要想恢復到開始的輝煌時刻，最重要的一點就是要快速的擺脫用戶對於喬丹體育山寨的這個刻板印象，提高自己的品牌競爭力，抓住機遇快速將喬丹體育轉變成高端的體育用品品牌，做好品牌建設這一重要事件，雖然喬丹體育現在的發展不如人意，但是相信在未來喬丹體育能夠改變自己的發展策略和提高產品質量，這樣才能夠成功的擺脫自己山寨企業形象，快速完成自己的轉型。
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