作为热爱体育运动的朋友们，肯定对于美国的篮球明星很熟悉，美国篮球有名的球星我们就不得不提乔丹这个篮球明星了，乔丹可以说是美国篮球界里面的一个伟大的传奇，而作为大家都耳熟能详的篮球明星乔丹，也成为了非常多企业看上的香饽饽。以乔丹为名字的体育用品发展也是非常的迅速，用非常短暂的时间就可以做到与阿迪达斯体育用品分庭抗礼，可以说乔丹这个名号在体育用品的宣传中非常的重要。
随着奥运会和篮球运动被人们所密切关注后，我们国内的体育用品也是迎来了自己的高峰期，消费市场也是非常的广阔，光是我国的运动鞋行业的规模就已经占到全国的12%，多达了2647.6亿元，可见我国对于体育用品的需求量非常的大，体育用品的市场规模也是不断在扩大。我们所喜爱的篮球明星乔丹也代言了我们非常熟悉的耐克旗下的球鞋AIRJORDAN，AIRJORDAN也是我们经常说的AJ，耐克系列的球鞋对于很多用户来说也是非常的不便宜，拥有一双AJ球鞋对于很多男生来说就相当于拥有了一个宝贝。
但是随着乔丹代言的体育用品发展和利润非常的可观，也有着非常多的企业开始利用乔丹的名号打起了“擦边球”，那就是这几年非常火爆的“乔丹体育”。乔丹体育这个体育用品早在1991年注册“丹桥”这个商标，直到了2000年才改名为我们现在所熟悉乔丹体育，自从改名为乔丹体育之后，用户也逐渐的多了起来，销售额也快速的增长了起来，乔丹体育也逐渐成为了中国体育用品行业的领先者。但是靠着乔丹这个名字火起来的山寨品牌乔丹体育，近几年的发展却开始越来越不如人意了，为什么这几年乔丹体育的发展会那么缓慢呢？
其一，乔丹体育之所以近几年开始走下坡路，全是由于乔丹这个名字，可以说是成也乔丹，败也乔丹。乔丹体育凭借着乔丹这个名字的品牌和廉价的价格迅速地占领了消费者的心，快速地占领了二、三线城市的市场。而当乔丹体育在迅速的占领这国内的体育用品市场时，却被一场官司打破了这种繁华的局面。
美国篮球明星乔丹诉告乔丹体育侵犯姓名权和商标权，这个官司也让原本发展迅速的乔丹体育，被迫中断了产品的上市时间，而且这场官司也让大众意思到了乔丹体育仅仅只是抄袭乔丹名字的山寨品牌。这样让许多喜欢乔丹的用户感觉受到欺骗，对于乔丹体育的影响一降再降，让依靠乔丹火爆的运动鞋系列，也一直销售不出去，对比起以前的供不应求，到如今被质疑山寨的乔丹体育可谓是今昔非比，乔丹体育的利润也是快速的下降，这也是近年来乔丹体销售越来越差的原因。
其次，乔丹体育对于“乔丹”的商标官司历时太久，整整花费了七年时间去争夺乔丹这个商标，虽然最后乔丹体育历时七年赢了这场官司，但是这次超久的官司之战，也让很多的用户直接把乔丹体育归于抄袭，超长的官司时间也让非常多的用户坚信了乔丹体育就是山寨品牌。
这场关于“乔丹”商标的拉锯站导致了乔丹体育很多的产品都没有上市，长时间的没有新产品上市也让乔丹体育渐渐的淡出了人们的视野。给大众留下山寨影响的乔丹体育，因为抄袭也引发了很多的社会舆论，大大降低了乔丹体育这个品牌对于用户的吸引力，消费者的购买率降低也让乔丹体育无缘与中国十大体育用品品牌。山寨给客户的刻板印象往往都是廉价的，而乔丹体育也因为具有抄袭的嫌疑，无法将其品牌塑造成高端时尚的高端品牌。
无法成功完成品牌转变的乔丹体育也进入了发展的困境，虽然乔丹一直想要一直努力地想要改变这种现况，甚至还多次调整和改变了自己的名称和标志，但是效果却不如人意，乔丹体育甚至因为改换名称和标志流失了许多的用户，让改标志的乔丹体育增加了更多的运营成本，而这些原因也导致了乔丹体育开始走下坡路。
最后一个原因，是其他体育用品的品牌快速的发展，分割了中国体育用品的市场，给乔丹体育的发展进行了巨大的打击。随着中国体育用品市场的扩大，人们也对于各种各样体育用品的需求量增高，也催生了非常多的体育品牌出现，其中除也出现像阿迪王、麦迪逊等的小众的山寨品牌占领一小部分市场。
虽然这些小众品牌占领的都是比较落后的三、四线城市，但是这些山寨品牌还是凭借着自己价格低廉的优势，营销额度和利润还是非常高的，这些山寨小品牌也给背着山寨之名的乔丹体育给予了打击。但是真正占领中国体育用品市场还是属于那些比较高端的品牌，例如像李宁、安踏、361、特步等这些知名品牌，随着这些知名品牌的发展，本来后续发展就跟不上的乔丹体育，属于乔丹体育的市场也渐渐的被这些知名品牌所分割，这也让刚刚打完七年官司的乔丹体育发展寸步难行。
综上所述，乔丹体育要想恢复到开始的辉煌时刻，最重要的一点就是要快速的摆脱用户对于乔丹体育山寨的这个刻板印象，提高自己的品牌竞争力，抓住机遇快速将乔丹体育转变成高端的体育用品品牌，做好品牌建设这一重要事件，虽然乔丹体育现在的发展不如人意，但是相信在未来乔丹体育能够改变自己的发展策略和提高产品质量，这样才能够成功的摆脱自己山寨企业形象，快速完成自己的转型。
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