李曉東之前從未想過自己會從事宣傳工作。他自小喜歡運動，警校畢業後成為了一名特警，日常奔波在訓練和處置突發事件等工作中。
後來因為受傷，李曉東無法再參與高強度訓練。偶然機會下，他接觸到抖音，併為所在的淅川縣公安局巡特警大隊註冊了名為“淅川特警”的官方抖音賬號。
在他的鏡頭裡，特警的工作和生活，有緊張與辛苦，也充滿溫暖和樂趣。去看望戰友家屬、幫退役的警犬尋找穩妥歸宿，甚至是讓萌萌的小警犬們排隊吃驅蟲藥……這些關於特警和他們“無言戰友”們的真實寫照，在抖音上收到了近3000萬次的點贊。
12月11日下午，在“我要更好—抖音和ta的朋友們”分享計劃河南站現場，“淅川特警”的運營者李曉東分享了特警和他們“無言戰友”們在抖音上的故事。
大家好，我叫李曉東，來自河南南陽，是淅川縣公安局巡特警大隊的一名民警，負責運營“淅川特警”官方抖音賬號。
對於“特警”，大家的印象可能是這樣的：一身黑藍色作戰服，全副武裝，和勇猛的警犬一起，總在最危急的時刻出現。就像很多電影裡的場景一樣。
其實很多時候他們是這樣的：
這是一個給小警犬喂驅蟲藥的視頻，在抖音上有104萬個贊。“淅川特警”的抖音號上，有很多這樣的視頻：特警隊員的日常生活和工作，特警隊員和警犬“戰友”相處的記錄。這和大家印象中的特警生活可能不一樣，但實質上是一樣的：我們每天有很多時間，都是這樣和警犬們一起，在訓練、備勤、執勤中度過，出警、處理突發的時候動作有多迅速，訓練和備勤的時候就有多平凡和辛苦。
淅川縣是河南西南邊陲的一個小縣城，“淅川特警”是全國最基層的政務抖音號之一。目前，“淅川特警”共發佈短視頻219個，粉絲量129萬，獲贊數2694萬次，總播放量6億多次。現在每天有100多萬網友關心著我們和警犬的日常生活，像剛才那段視頻，評論裡都在提醒，說“我舉報，第二隻小狗子把藥吐了”。
“淅川特警”抖音號在粉絲過百萬之前，我們唯一的裝備就是一部手機，雖然裝備簡陋，製作水平也不高，但能擁有100多萬的粉絲量，離不開背後眾多戰友的幫助與支持。下面我就“淅川特警”抖音號運作過程中的經驗和看法，與大家交流一下。
什麼是正能量？最樸素的情感共鳴
說實話，其實我之前從來沒想過自己會從事宣傳工作。我從小喜歡運動，警校畢業後一直做特警工作，主要負責機動中隊的訓練和縣城突發性事件的處置。但因為訓練時受傷，腿部、髖部動過兩次手術，就不能再進行高強度的訓練了。那時，看到別的同志生龍活虎，而我卻像廢人一樣，一個警察沒有了強健的體魄，如何能做一個合格的人民守護者呢？
偶然接觸到了抖音，發現很多同行在上面的影響力都非常大，當時就想我們也可以註冊一個自己的政務抖音號，這才有了“淅川特警”。剛開始，由於經驗有限，製作的視頻最火的也就100多個贊，粉絲僅僅維持在幾百個的樣子。那時候的我情緒比較低落，質疑自己要不要繼續下去。
冷靜下來後，我覺得還是要堅持創作，同時也仔細研究一些熱門視頻，學習他們的經驗。在反覆研究了之後我發現，很多政務媒體的宣傳主題是正能量，他們的視頻不僅素材好、製作水平也高，我就開始留意身邊正能量事件，注重素材的收集。
2019年農曆大年初一，大隊慰問一位英年早逝戰友的家屬，戰友的兩個幼子跟隨母親在外婆家生活，大過年的，戰友家裡只有老母親一人，冷冷清清。老母親見了我們就像見到自己的兒子一樣，拉著我們的手敘說家常，最後是哭著將我們送了出來。
回來後我製作了主題為“世界上最痛苦的事莫過於白髮人送黑髮人”的視頻。當時在製作這個視頻時，一想到戰友母親送我們的場景，我就開始流淚，含著眼淚做完了整個視頻。
很多人可能都知道要做正能量的視頻，尤其是我們政務號。但什麼是正能量？我的理解是，找到那種正向的、能引起人們最樸素的情感共鳴的內容。像戰友母親這個視頻，能打動我，也能打動別人。
視頻發佈後，短時間內就獲得了40萬播放量、2萬多個贊。這個數字在今天看來不算什麼，但對當時處在創作低谷期的我是一種很大的鼓舞。
後來這種類型的視頻得到了更多的認可：一個“手握著擋位睡著了的司機”的視頻，獲得300多萬次播放、30多萬點贊；“戰友眼部受傷動手術”的視頻，也在短時間內獲得100多萬次播放、30多萬點贊。
這些視頻內容都是我們工作的日常，平常就能積累很多素材。特警工作其實離老百姓不遠，這些視頻能夠讓人們對我們工作所面臨的辛苦和危險有更多、更深入的瞭解。
每個人都有的瑣碎日常，如何找準自己的優勢？
今年4月份，我們的賬號陷入瓶頸期，粉絲量很難上去，發佈的視頻播放量很少，我查看了所有往期視頻反覆思索，發現有關警犬的視頻播放量和點贊量都很穩定，其他視頻效果一般，這讓我明白瞭如果想在眾多的政務號中脫穎而出，就需要找準“淅川特警”抖音號的定位。自此以後我開始大量蒐集有關警犬方面的素材。
警犬在我們特警的日常工作中是非常重要的存在。雖然他們不會說話，卻是我們最親密的“戰友”。
今年5月，大隊剛好有兩條警犬退役，但它們的訓導員受傷了不能領養，領導就找到我商量是否可以利用大隊的抖音號為兩條退役警犬找到一個好歸宿，讓它們安享晚年。5月28日，“淅川特警”發佈了“退役警犬‘旺旺’面向社會尋求免費領養”的視頻。
李曉東和警犬“旺旺”的照片
這個視頻得到了全國網友的高度關注，報名諮詢電話讓人應接不暇，凌晨兩三點還有熱心粉絲諮詢。截至目前，這個視頻的播放量達到1192萬餘次，點贊量55萬個。我們也為“旺旺”找到非常合適的領養人。後來，我們再次去看望“旺旺”的視頻更是獲得了2400多萬次播放、150多萬個點贊。這一系列的視頻還被各大媒體轉載。據瞭解，這是國內首例利用抖音平臺為退役警犬尋求社會領養。抖音提供了一個很好的平臺，既能達到很好的宣傳效果，又能為退役警犬找到最好的歸宿。
這次嘗試成功後，我們找到了自己的優勢，明確了賬號定位——在抖音上展現特警和警犬的日常工作生活。
嚴肅和活潑相結合，用最接近受眾的方式表達
早期，我創作的視頻生硬、類型單一，關注量和點贊量都非常少。經過慢慢摸索，我意識到，一個好的短視頻，不僅素材要定位清晰、能讓人產生情感共鳴，表達方式也要豐富接地氣。
比如蹭熱點，政務號為什麼不能蹭呢？今年高考期間，結合護航高考的熱門話題，我們發佈了“警犬‘黑獅’在酷暑下執勤”的視頻。
這條視頻得到了全國各地粉絲的關注，播放量達到1085萬次，點贊72萬次，很多網友發表評論：“特警和警犬都辛苦了！”“感謝這無言的戰友！”等等。
在很多人眼中，特警都只有嚴肅的一面，但其實我們的真實生活也有很多溫暖和有趣的時刻，比如我的女同事一看到鏡頭就會害羞，我的無言“戰友”見到吃的也會饞得流口水……再比如演講開始時大家看到的那條給小警犬喂驅蟲藥的視頻，警犬也可以萌萌的。這些都是我們生活的真實寫照，簡簡單單地使網友對特警和警犬都有更多的瞭解。
視頻發佈後能否得到廣泛傳播，與素材的好壞有很大的關係。有的抖音運營者會感嘆：“好的素材實在太少了！”但我覺得，只要找好了定位，善於發現，身邊處處都是素材。處處觀察留意，一遇到有趣、有用的素材，就立即收集起來，就算當時用不上，以後在抖音上發現適配的音樂及話題，就可以把它們結合起來進行製作。
以上就是我的經驗分享，不成熟之處敬請大家批評指正，謝謝！
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