題記：
不知不覺，我們已進入一個全新時代。
所謂言論自由和事實真相，很多時候不過是被資本操控的結果。
這幾天有個“大瓜”一直在不斷地發酵、升溫，又被一股神奇的力量不斷地降溫、撤熱搜。
在21世紀的今天，我們實在難以想象，一個“小三疑似懷孕逼宮、企圖上位”和“正宮釜底抽薪、魚死網破”的家務事，竟能夠以另類的方式掀起一股軒然大波。
一個全新的新聞閱讀方式，正藉助著背後的資本力量，浩浩蕩蕩地向我們走來。
一語驚雷，點燃娛樂圈和財經圈
- 事件導火索：天貓總裁夫人喊話張大奕
微博名為“花花董花花”的人，喊話張大奕，聲稱不要招惹她老公。
這本是一則普通的桃色新聞，結果，當事人的身份卻讓我們驚掉下巴。
一方是淘寶兼天貓總裁蔣凡的夫人，另一方是“中國電商第一帶貨網紅”張大奕。
正當吃瓜群眾正在猜測、轉發和評論時，又一事件發生。
這位總裁夫人的微博評論和轉發權限火速被關閉，連她自己都不得不再度發微博問“誰把我評論給關了”。而在張大奕微博下方也無法評論，一旦評論相關事件會被博主拉入黑名單，甚至遭遇封號。
“花花董花花”的微博截圖
關評論、刪微博、撤熱搜、控發文，幾大凌厲手段齊下，全面控制輿論發酵。該事情在微博遭遇史無前例的控評和限流。
圈內有個約定俗成的認知：一旦某個事件被限流，只能證明傳言是真的。
隨後，新浪科技曝出總裁蔣凡在內網道歉，且表示願意接受內部調查。這無異於從側面回應了消息的真實性。
- 隱藏訊息：出軌，還是商業利益輸送？
“張大奕eve”，是千萬級網紅博主、2015搜狐時尚盛典年度電商模特候選人、淘寶素顏大賽第1名、中國電商第一網紅。
2014年7月，張大奕與現如涵創始人、董事長馮敏合作，共同成立淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”。
區別於傳統的淘寶站內推廣模式，張大奕通過在社交平臺上的持續曝光，將聚集的人氣變為進店的流量，再將流量變現，轉化為成交金額。
開店半年後，店鋪單日銷售額破千萬。
2016年的3月，淘寶正式上線淘寶直播。
張大奕當年6月的一場2小時上新直播中，達成近2000萬元的交易額，刷新了淘寶直播間的引導銷售記錄。
2017年“雙十一”，銷量1.7億；
2018年“雙十一”，28分鐘內破億。
這一切，都與阿里精心打造的“網紅經濟”分不開。
2015年的烏鎮互聯網大會上，阿里CEO張勇首次提出網紅經濟概念。在2016年，阿里3億入股如涵。
如涵隨後成為國內最大的電商網紅孵化和營銷平臺。2019年4月，公司登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”。
張大奕作為如涵的CMO，是阿里打造的最優秀的網紅之一。
而蔣凡，畢業於復旦大學計算機系，當年與現任拼多多的總裁黃崢，並稱谷歌雙雄。
跳槽後，他創辦友盟，被阿里8000萬美元收購。而後他在阿里一路扶搖直上，現任淘寶、天貓、阿里媽媽事業群總裁，天貓法定代表人以及董事長兼總經理。
這個傳說中外界公認的阿里“太子”、未來接班人，在阿里的位置舉足輕重。 他帶領團隊完成了淘寶與手機淘寶的整合、並提出淘寶直播帶貨的策劃。他一度被稱為，能夠抵抗拼多多突擊的那個阿里大將。
從二人的經歷不難看出，控股和淘寶直播這兩個詞，是他們背後的緊密連接。
阿里控股如涵，阿里打造淘寶直播。如涵始終在阿里傾力打造的舞臺上，長袖善舞。
這二者之間如此緊密的關係，很難不讓人浮想聯翩。
那麼多網紅公司，為何阿里獨獨挑中如涵，或者說挑中張大奕?
張大奕的流量究竟是怎樣獲得的？
她到底靠的是自己的“實力”，還是“借力”?
一場婚姻的保衛戰，竟引發阿里的商業利益輸送懸疑案。
資本力量左右下的新聞閱讀方式
這次桃色事件在網上迅速發酵，而後將戰火分別燒至二人背後所依靠的資本方。
張大奕所在的如涵，當日股票一路下跌10%，市值與一年前上市開盤時相比，跌去近7成。
蔣凡所在的阿里，股票在週一開市早盤股價下跌近2%，按照開盤價來算，阿里港股市值跌去472.16億港元。
而此次，微博之所以如此配合控評操作，不過是因為阿里是其背後的大佬。
阿里是微博的第二大股東，持股高達30.2%，僅次於新浪。
因此，這“家醜”不僅要消失，還要消失的足夠迅速。
無論是網紅也好，流量明星也罷，其背後依靠的都是強大的資本營銷團隊。他們都是通過金錢堆出來的人格化商品，相當於為資本而誕生和站臺的美麗天使罷了。
如果這個“商品”發生嚴重影響自身形象的事件，並且進一步影響到資本方。那麼資本方是選擇進行公關拼命挽救，還是拋棄他們從頭再來，對他們的生死就顯得尤為重要。
- 資本控評
阿里對這次事件採取的是:出手控評，儘可能降低事件熱度，然後內部調查處理。
這一切均與阿里身處的競爭環境，有莫大關係，也與蔣凡本人所處的位置有關。阿里如今左有京東，後有拼多多。
而淘寶直播，在抖音和快手等短視頻的夾擊之下，生存空間開始收窄。
雖然京東這兩年，剛剛從“美國明尼蘇達州那些事兒”緩過來，可後面還有拼多多。
一切就是這麼巧!
總裁家務事曝光、後院起火之時，前院也火燒眉毛了。
就在4月19日，拼多多宣佈首次對外戰略投資，認購國美2億美元可轉債。
在阿里、京東的“二選一”競爭中，拼多多攜手國美，選擇正式插足。
這世界上，沒有誰是不可或缺的，唯有永恆的利益。不要過分高估自己的實力。
一個張大奕倒下了，還有無數個張大奕等著崛起；一個蔣凡被撤下了，更有無數人在覬覦那個寶座。
阿里在內憂外患之際，肯定選擇先滅火，再處理內部事。更何況臨陣換將乃兵家大忌。
只是阿里想滅火，競爭對手們卻想著看熱鬧。如今各大平臺也依然在放開討論。
這個場景是不是無比熟悉?
當年京東深陷“美國明尼蘇達州事件”時，連續佔據微博多天的熱搜。關於此事的各種討論和八卦消息四散，如何滅得了火?
這一切，不過是各資本方在背後操控而已。
目前輿論已經被資本控制。大家將目光主要聚焦在阿里對蔣凡的處理，以及阿里的下一步競爭策略上。
無論吃瓜群眾也好，競爭對手也罷，視線都基本從家務事移開，僅僅關注結果而已。
這也許就是資本控制後的輿論導向，也是資本願意讓我們看到的結果。
- 資本博弈
此事不禁讓我想起，此前頂級流量明星——肖戰的“227團結”事件。
當時戰火燒的那麼旺，戰線綿延那麼長，為何始終不見資本公關的身影?
肖戰是選秀出身，以組合出道，屬於“哇唧唧哇”公司。但在他以《陳情令》爆紅之前，他與公司就在鬧“分手”。直到仲裁書被曝光，吃瓜群眾這才發現：
雙方就解約一事產生分歧，撕到法庭。但2019年10月，肖戰終因與經紀公司籤的合約較長，解約成本太高，選擇撤訴。
肖戰和“哇唧唧哇”各退一步，肖戰成立個人工作室，
還屬於“哇唧唧哇”旗下藝人。但影視合約卻籤給了新麗傳媒，新麗方面十分重視，由高級副總裁於婉琴親自出馬，擔任肖戰經紀人。但就是因為這樣的尷尬局面，導致無論是“哇唧唧哇”的龍丹妮還是新麗傳媒，都沒有盡力在做危機公關，也許都還在博弈。
再大的流量偶像出了事，要是沒有資本大佬及時出手控評，恐怕也要泥足深陷，人為刀俎我為魚肉。
所以，對他們而言，立正聽話，背靠強大資本才好做事。
結語
以這樣的做法平息輿論，其實並不新鮮，國外的托拉斯集團經常使用。
只是知道資本的力量以後，我們不知道自己所看到的輿論是否真實。更不知道這股力量會支配我們繼續往哪個方向去，究竟誰能突破重圍?
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