题记：
不知不觉，我们已进入一个全新时代。
所谓言论自由和事实真相，很多时候不过是被资本操控的结果。
这几天有个“大瓜”一直在不断地发酵、升温，又被一股神奇的力量不断地降温、撤热搜。
在21世纪的今天，我们实在难以想象，一个“小三疑似怀孕逼宫、企图上位”和“正宫釜底抽薪、鱼死网破”的家务事，竟能够以另类的方式掀起一股轩然大波。
一个全新的新闻阅读方式，正借助着背后的资本力量，浩浩荡荡地向我们走来。
一语惊雷，点燃娱乐圈和财经圈
- 事件导火索：天猫总裁夫人喊话张大奕
微博名为“花花董花花”的人，喊话张大奕，声称不要招惹她老公。
这本是一则普通的桃色新闻，结果，当事人的身份却让我们惊掉下巴。
一方是淘宝兼天猫总裁蒋凡的夫人，另一方是“中国电商第一带货网红”张大奕。
正当吃瓜群众正在猜测、转发和评论时，又一事件发生。
这位总裁夫人的微博评论和转发权限火速被关闭，连她自己都不得不再度发微博问“谁把我评论给关了”。而在张大奕微博下方也无法评论，一旦评论相关事件会被博主拉入黑名单，甚至遭遇封号。
“花花董花花”的微博截图
关评论、删微博、撤热搜、控发文，几大凌厉手段齐下，全面控制舆论发酵。该事情在微博遭遇史无前例的控评和限流。
圈内有个约定俗成的认知：一旦某个事件被限流，只能证明传言是真的。
随后，新浪科技曝出总裁蒋凡在内网道歉，且表示愿意接受内部调查。这无异于从侧面回应了消息的真实性。
- 隐藏讯息：出轨，还是商业利益输送？
“张大奕eve”，是千万级网红博主、2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第1名、中国电商第一网红。
2014年7月，张大奕与现如涵创始人、董事长冯敏合作，共同成立淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”。
区别于传统的淘宝站内推广模式，张大奕通过在社交平台上的持续曝光，将聚集的人气变为进店的流量，再将流量变现，转化为成交金额。
开店半年后，店铺单日销售额破千万。
2016年的3月，淘宝正式上线淘宝直播。
张大奕当年6月的一场2小时上新直播中，达成近2000万元的交易额，刷新了淘宝直播间的引导销售记录。
2017年“双十一”，销量1.7亿；
2018年“双十一”，28分钟内破亿。
这一切，都与阿里精心打造的“网红经济”分不开。
2015年的乌镇互联网大会上，阿里CEO张勇首次提出网红经济概念。在2016年，阿里3亿入股如涵。
如涵随后成为国内最大的电商网红孵化和营销平台。2019年4月，公司登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。
张大奕作为如涵的CMO，是阿里打造的最优秀的网红之一。
而蒋凡，毕业于复旦大学计算机系，当年与现任拼多多的总裁黄峥，并称谷歌双雄。
跳槽后，他创办友盟，被阿里8000万美元收购。而后他在阿里一路扶摇直上，现任淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁，天猫法定代表人以及董事长兼总经理。
这个传说中外界公认的阿里“太子”、未来接班人，在阿里的位置举足轻重。 他带领团队完成了淘宝与手机淘宝的整合、并提出淘宝直播带货的策划。他一度被称为，能够抵抗拼多多突击的那个阿里大将。
从二人的经历不难看出，控股和淘宝直播这两个词，是他们背后的紧密连接。
阿里控股如涵，阿里打造淘宝直播。如涵始终在阿里倾力打造的舞台上，长袖善舞。
这二者之间如此紧密的关系，很难不让人浮想联翩。
那么多网红公司，为何阿里独独挑中如涵，或者说挑中张大奕?
张大奕的流量究竟是怎样获得的？
她到底靠的是自己的“实力”，还是“借力”?
一场婚姻的保卫战，竟引发阿里的商业利益输送悬疑案。
资本力量左右下的新闻阅读方式
这次桃色事件在网上迅速发酵，而后将战火分别烧至二人背后所依靠的资本方。
张大奕所在的如涵，当日股票一路下跌10%，市值与一年前上市开盘时相比，跌去近7成。
蒋凡所在的阿里，股票在周一开市早盘股价下跌近2%，按照开盘价来算，阿里港股市值跌去472.16亿港元。
而此次，微博之所以如此配合控评操作，不过是因为阿里是其背后的大佬。
阿里是微博的第二大股东，持股高达30.2%，仅次于新浪。
因此，这“家丑”不仅要消失，还要消失的足够迅速。
无论是网红也好，流量明星也罢，其背后依靠的都是强大的资本营销团队。他们都是通过金钱堆出来的人格化商品，相当于为资本而诞生和站台的美丽天使罢了。
如果这个“商品”发生严重影响自身形象的事件，并且进一步影响到资本方。那么资本方是选择进行公关拼命挽救，还是抛弃他们从头再来，对他们的生死就显得尤为重要。
- 资本控评
阿里对这次事件采取的是:出手控评，尽可能降低事件热度，然后内部调查处理。
这一切均与阿里身处的竞争环境，有莫大关系，也与蒋凡本人所处的位置有关。阿里如今左有京东，后有拼多多。
而淘宝直播，在抖音和快手等短视频的夹击之下，生存空间开始收窄。
虽然京东这两年，刚刚从“美国明尼苏达州那些事儿”缓过来，可后面还有拼多多。
一切就是这么巧!
总裁家务事曝光、后院起火之时，前院也火烧眉毛了。
就在4月19日，拼多多宣布首次对外战略投资，认购国美2亿美元可转债。
在阿里、京东的“二选一”竞争中，拼多多携手国美，选择正式插足。
这世界上，没有谁是不可或缺的，唯有永恒的利益。不要过分高估自己的实力。
一个张大奕倒下了，还有无数个张大奕等着崛起；一个蒋凡被撤下了，更有无数人在觊觎那个宝座。
阿里在内忧外患之际，肯定选择先灭火，再处理内部事。更何况临阵换将乃兵家大忌。
只是阿里想灭火，竞争对手们却想着看热闹。如今各大平台也依然在放开讨论。
这个场景是不是无比熟悉?
当年京东深陷“美国明尼苏达州事件”时，连续占据微博多天的热搜。关于此事的各种讨论和八卦消息四散，如何灭得了火?
这一切，不过是各资本方在背后操控而已。
目前舆论已经被资本控制。大家将目光主要聚焦在阿里对蒋凡的处理，以及阿里的下一步竞争策略上。
无论吃瓜群众也好，竞争对手也罢，视线都基本从家务事移开，仅仅关注结果而已。
这也许就是资本控制后的舆论导向，也是资本愿意让我们看到的结果。
- 资本博弈
此事不禁让我想起，此前顶级流量明星——肖战的“227团结”事件。
当时战火烧的那么旺，战线绵延那么长，为何始终不见资本公关的身影?
肖战是选秀出身，以组合出道，属于“哇唧唧哇”公司。但在他以《陈情令》爆红之前，他与公司就在闹“分手”。直到仲裁书被曝光，吃瓜群众这才发现：
双方就解约一事产生分歧，撕到法庭。但2019年10月，肖战终因与经纪公司签的合约较长，解约成本太高，选择撤诉。
肖战和“哇唧唧哇”各退一步，肖战成立个人工作室，
还属于“哇唧唧哇”旗下艺人。但影视合约却签给了新丽传媒，新丽方面十分重视，由高级副总裁于婉琴亲自出马，担任肖战经纪人。但就是因为这样的尴尬局面，导致无论是“哇唧唧哇”的龙丹妮还是新丽传媒，都没有尽力在做危机公关，也许都还在博弈。
再大的流量偶像出了事，要是没有资本大佬及时出手控评，恐怕也要泥足深陷，人为刀俎我为鱼肉。
所以，对他们而言，立正听话，背靠强大资本才好做事。
结语
以这样的做法平息舆论，其实并不新鲜，国外的托拉斯集团经常使用。
只是知道资本的力量以后，我们不知道自己所看到的舆论是否真实。更不知道这股力量会支配我们继续往哪个方向去，究竟谁能突破重围?
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