國漫，大有可為

 傳媒觀察 國漫，大有可為。 從 2015 年至今，在泛娛樂趨勢下，內容產業備受資本、企業等關注。 內容產業涉及網絡小說、漫畫、動畫、影視等，其中，網絡小說和漫畫依靠 生產成本低、週期短的特點，成為文化產業中重要的 IP 源頭。現階段，網 絡小說發展年限長，產業鏈成熟，內容豐富；而國內漫畫行業發展年限短， 內容稀缺，存在較大的發展空間。 2013 和 2014 年，以看日漫用戶為主，比較重度，主要在論壇貼吧上看盜 版日漫。預估兩三千萬左右；2015 年各大平臺開始佈局，16 年漫畫內容日 益豐富，用戶規模日益擴大，因此 16 年增速快於 15 年；現階段，漫畫用 戶以年輕群體為主，看漫畫的氛圍濃，更易拓展，未來可開拓空間大，用戶 規模不斷增大。 未來，精品內容創作成為重點，隨著漫畫行業的日益成熟，優質內容逐漸浮 出，為文化產業輸出更多優質的 IP，推動用戶付費和 IP 商業化日益成熟。  行業動態  你的名字票房破億！開啟霸屏模式（TechWeb）  騰訊劉勝義：IP 是發展泛娛樂產業的立足之本（數娛夢工廠）  霍格沃茨的魔法世界再現影壇，《神奇動物在哪裡》將救華納於水火嗎 （數娛夢工廠）  市場表現 指數名稱 收盤價 周漲跌幅 月漲跌幅 三月累計 今年累計 傳媒（申萬）1327.4 -1.65% -1.50% 2.51% -25.70%

滬深 300 3532.7 0.22% -0.26% 8.47% -5.42%

創業板指 2169.4 -1.11% -1.81% -0.30% -21.02%

一、國漫，大有可為 從 2015 年至今，在泛娛樂趨勢下，內容產業備受資本、企業等關注。內容產業涉 及網路小說、漫畫、動畫、影視等，其中，網絡小說和漫畫依靠生產成本低、週期短的 特點，成為文化產業中重要的 IP 源頭。現階段，網絡小說發展年限長，產業鏈成熟，內 容豐富；而國內漫畫行業發展年限短，內容稀缺，存在較大的發展空間。 （一）互聯網興起，行業變革 從紙媒時代發展到互聯網時代，漫畫行業的各環節都發生了較大的變化，以適應互 聯網時代的特點。首先，在內容渠道上，從傳統漫畫雜誌到互聯網漫畫平臺。用戶從線 下向線上的遷徙，推動了互聯網漫畫平臺的發展。互聯網漫畫平臺可面向全網民，用戶 更加廣泛，同時可容納眾多的漫畫作品，滿足不同用戶的需求。現階段，互聯網漫畫平 臺日益增多，以扶持和發展國漫為主。 其次，在內容形式上，從傳統分頁漫畫到四格漫畫再擴展至條漫。相對而言，條漫 更適合在手機上閱讀，內容簡短、便於理解，更易於開拓更廣泛的用戶群體；而傳統分 頁漫畫在分鏡、畫風等方面質量更高，面向更為重度的漫畫用戶。 第三，在內容顏色上，從黑白漫畫擴展至彩色漫畫。由於年輕的 95 後、00 後用戶 群體從小接觸多媒體和彩色影像，對彩色漫畫的接受度更高，從而誕生了彩色漫畫。 第四，互聯網拉近了內容和用戶，漫畫家和用戶以及平臺和用戶的距離，可向用戶 傳遞豐富的信息，及時獲得用戶反饋。通過互聯網平臺，用戶從被動吸收向主動參與轉 變，可及時表達自身觀點、與漫畫家實現互動，更容易吸引讀者，增強粉絲效應。 （二）漫畫用戶規模不斷增大，用戶越來越年輕 2013 和 2014 年，以看日漫用戶為主，比較重度，主要在論壇貼吧上看盜版日漫。 預估兩三千萬左右；2015 年各大平臺開始佈局，16 年漫畫內容日益豐富，用戶規模日 益擴大，因此 16 年增速快於 15 年；現階段，漫畫用戶以年輕群體為主，看漫畫的氛圍 濃，更易拓展，未來可開拓空間大，用戶規模不斷增大。

（二）內容是王道，推動用戶付費和 IP 商業化 互聯網漫畫行業興起過快，漫畫內容存在一定的亂象，優質的漫畫內容較為稀缺。 在文化產業中，網絡視頻、網絡文學通過多年的積累，逐漸培養了用戶為優質內容付費 的習慣，現在一些大型漫畫平臺先後推出用戶 VIP 付費模式，逐漸培養國內漫畫用戶的 付費習慣推動國內漫畫產業良性發展未來精品內容創作成為重點。 漫畫雜誌和互聯網漫畫平臺的用戶屬性和更新速度的變化，帶來內容製作之變。在 內容製作上，需加快速度、面向不同的群體、覆蓋不同的題材。漫畫 IP 改編成動畫、影 視、遊戲，或出版成書、推出周邊產品，依託於不同文化產品的特點，創造不同的價值。 在漫畫 IP 商業化進程中，需要很好地結合文化產品的特點及用戶群體，有針對性地設計 和改編。 隨著行業的日益成熟，優質內容逐漸浮出，為文化產業輸出更多優質的 IP，推動用 戶付費和 IP 商業化日益成熟。國漫也將取得更大的成長。