昨天，“五五購物節·全球新品首發季”正式開啟，未來的一個月時間裡，將有超過40家企業、94個國際國內品牌、超過110場新品首發活動在申城輪番上演，活動今後將每年固定舉辦。
新品首發是驅動消費的重要引擎。全球第一大奢侈品集團路威酩軒LVMH集團大中華區總裁吳越對記者說：“‘首發經濟’的產業鏈很長，能夠使上海這座城市集聚各類高端要素，形成集新品發佈、展示、推廣、交易、銷售於一體的全鏈條，帶動相關產業創新發展，提升消費領域的定價權和話語權，從而讓‘上海購物’品牌的含金量更高。”
提升辨識度和吸引力
去年11月15日，一場銷售熱潮在恆隆廣場湧現。巴黎世家、卡地亞、思琳、迪奧、蒂芙尼等40餘家品牌商，當天集中推出一系列首發和限量版產品，短短5小時的銷售額相當於平時一週。
首發和限量版產品，對於新生代消費群體而言，意味著酷、帥和回頭率。一個“小鹿純子”的髮型，一副《大西洋底來的人》的“麥克鏡”，在上世紀80年代能讓年輕人為之痴迷，而如今，新生代消費群體不喜跟風，強調“我就喜歡”。新品首發，倘若還是“全球首發”“限量版”級別，無疑最合他們胃口。
新品首發，對於提振消費信心，強力釋放消費需求意義則更為深遠。昔日城市與城市、商廈與商廈之間競爭的關鍵詞是“有沒有”。如今，商品已極大豐富，競爭成敗關鍵，往往在於新品首發的數量與能級，如此，城市才有足夠的辨識度和吸引力。上海能否比肩紐約、巴黎、倫敦、東京等世界級消費城市，要看它能否滿足本地消費，更重要的是能否吸引全國乃至全世界各地的時尚達人來此“買買買”。
市商務委主任華源表示，開放是上海最大的優勢，上海大力發展“首發經濟”有著得天獨厚的優質土壤。上海目前已是國際品牌進入中國市場的首選之地。2019年上海新進首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌超過4500個，位居全國首位。上海口岸進口服裝、化妝品、汽車分別佔到全國的70%、47%和36%。上海全球零售商集聚度已經位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超過90%。中華老字號品牌180家，也居全國首位。
“三進一上”優化生態
2018年6月，上海正式宣佈啟動“打造全球新品首發地”。兩年來，得物、有貨、全球潮流嘉年華、時裝週、高定周、設計大賽、設計展等一批線上線下首發平臺，徐匯濱江、船廠1862等一批高品質的首發地標不斷優化，為上海“首發經濟”步入快車道不斷賦能。
“首發經濟”進展場。兩年一度的上海車展，已成為全球大牌車企特別是造車新勢力新品首發的主陣地。萬眾矚目的首屆進博會，有超過5000件展品在中國市場首秀，其中不少是首次來到亞洲。第二屆進博會，新品首發數量與能級都超過首屆。今年4月，第三屆進博會朋友圈又添“大咖級”新展商——全球領先的精品工業集團歷峰集團。它一舉拿下500多平方米展覽淨面積，主題“匠心與創新”，將攜4大板塊13個品牌的首發新品亮相。
“首發經濟”進秀場。不首發、無時尚。兩年來，一批高能級的大秀活動紛至沓來，讓全球時尚達人的目光聚焦上海。越來越多的國際知名品牌，蔻馳、路易威登、香奈兒、普拉達等，開始離開其品牌誕生地，相繼來到上海舉辦大秀，首發全球新品。上海時裝週經過15年的培育，已經成為世界第五大時裝週，全年發佈規模近200場，堪稱“亞洲最大原創設計品牌訂貨季”。
“首發經濟”進商場。“首發”與“首店”互為產業鏈的上下游。上海“首店經濟”領跑全國，今年一季度，即便遭遇疫情，仍有61個首店逆勢開張，更有100多家首店已經圍擋或者已經簽約。期間，上海“首店經濟”密度最高的黃浦、靜安、浦東、徐匯被市政府確立為“全球新品首發地示範區”，上海世茂廣場、新天地廣場等被確立為“十大新品首發地”。市區聯手，勾畫出“首發經濟”“首店經濟”的“同心圓”。
而電商平臺的大數據分析能力，能為首發經濟創造新場景，激發新需求。上海這座新零售的“試驗田”和“競技場”，正為“首發經濟”打造線上新閉環。疫情期間，為了讓“首發經濟”不斷鏈，3月24日，2020秋冬上海時裝週聯手天貓打造首個“雲上時裝週”。4月27日，上海時裝週旗下MODE上海服裝服飾展又開啟“雲訂貨”，來自全國各地的買手豎起大拇指：“時尚產業也要‘春耕’，MODE展再不啟動，就會錯過今年的秋冬訂貨季，品牌下一季有無新品可發之虞。”
要走“新”更要走“心”
為期一個月的“全球新品首發季”期間，路威酩軒集團將帶來包括路易威登新款手袋等在內的多款新品，其中不乏全球首發的重量級活動。吳越說：“作為一家消費品企業，新品首發是常態，但參加本次‘全球新品首發季’卻又不同尋常。疫情讓我們這樣的全球企業更加認識到世界是一個‘地球村’，是人類命運的共同體。所以，我們的新品首發，既要走‘新’，更要走‘心’。”
打開心靈之窗，記者看到，路威酩軒集團此次帶來的新品，注入了更多“心元素”：一款作為首發新品的“夏桐”氣泡酒，粉色外包裝印上了朵朵櫻花圖案以及“解封的城，不變的愛”等字樣。“為重聚舉杯”是路威酩軒集團為旗下“夏桐”“酩悅”“軒尼詩”等品牌新注入的語境。而另一款“嬌蘭”帝皇蜂姿復原蜜，原料取自來自烏埃桑島黑蜂生產的蜂皇漿和蜂蜜，“在‘嬌蘭’品牌的新品首發活動上，品牌團隊會通過專門的創意，啟發受眾一起‘尋蜜’，讓大家把目光投注到生態環境和生態鏈的建設中。”
而對於政府來說，走“新”更走“心”意味著需提供更多的優質政策制度供給，呵護“首發經濟”一路走好。華源表示，“目前黃浦、徐匯、普陀等區已經出臺‘首發經濟’支持政策。市商務委將進一步整合各方資源，為品牌新品首發、首店入駐提供更有利的支持政策。同時，還將支持首發經濟行業組織建設，促進首發經濟健康發展。”據悉，未來上海還將在加強部門協同方面有所突破。例如，將新品首發和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標保護名錄”；提升新品通關速度，推廣進口商品檢驗結果採信制度；對在滬首發的進口服裝新品，試點開展安全風險海外預評價工作；為新品首發品牌提供便捷高效的專利、商標註冊申請和質押登記服務等。（吳衛群）
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