随着消费升级，消费者的观念和习惯也不断转变，对美的的需求也不断提升，在颜值经济盛行的当下，美妆行业的市场容量急剧膨胀。
根据国家统计局发布的最新零售数据显示，2019年第一季度，社会消费品零售总额97,790亿元，同比名义增长8.3%。从化妆品零售情况来看，2019年第一季度全国化妆品零售额为753亿元，与去年同期相比增长10.9%。可以说，目前国内美妆个护市场发展空间十分广阔。无论是消费者的选择还是消费升级带来的新机遇，都促使中国美妆市场规模在扩大。
近期，鲸准研究院正式发布《2019中国美妆行业研究报告》，报告拟从中国美妆行业的整体角度切入，对行业的发展历程、产业链的上中下游、各个新老品牌的发展，及消费者趋势等内容进行具体的研究分析，带给美妆领域全新的思考和启示。
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中国美妆行业发展态势强劲
中国美妆行业近年来发展迅速，早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利。国内美妆行业市场规模不断扩大，在需求端，消费核心群体的转变，z世代消费力崛起，男装护肤意识觉醒，以及健康生活成为消费共识等，都给国内美妆行业市场注入新的力量，促使产业链的发展和完善。
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美妆行业的供应链企业由代工厂模式向自主品牌模式发展
从中国美妆行业产业链角度来看，化妆品产品的生产方式一般可以分为自制生产和委托代工生产两大类，其中委托代工生产又包括OEM、ODM等业务模式。创办初期的企业通常会先选择代工生产方式。研发实力较强的化妆品代工企业在OEM和ODM业务发展到一定程度时，具有一定规模和资金实力，在产能建设等方面将会投入更多的资源，通常会逐渐建立自主生产能力，打造自有品牌，以提升公司毛利水平和综合竞争力。
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中国美妆行业市场参与者
上市公司、本土老牌企业和新兴网红品牌作为美妆行业的市场参与者，扮演着不同的市场角色，有着不一样的特征，报告从不同的角度解析：
1、头部日化品牌上海家化坚持差异化经营，借助持续不断的产品创新和多层次的渠道布局，占据众多关键细分市场领导地位；
2、本土化妆品品牌玛丽黛佳不断进行贴近消费者的创新，意图实现纯艺术与彩妆实用艺术的跨界融合；
3、新兴网红品牌个人IP是流量变现的双刃剑，其产品品质是否值得粉丝持续信赖是企业发展关键。
未来中国美妆行业消费者人群范围不断扩大，消费需求在彩妆方面更加注重时尚元素，护肤更偏向抗衰老、多元化等，下沉市场的消费额比重会增多。
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