近日，丸美作為首個高端國貨護膚品登上天貓小黑盒進行新品發佈，更顛覆以往形象，跨界出圈，多個社交平臺聯動發聲，共同點亮#丸美東方眼#，擊穿年輕圈層，助力品牌好感。
眼霜第一品牌，點亮#丸美東方眼#
作為中國眼霜第一品牌，丸美一直專注於眼部肌膚的護理和研究，尋求最美眼睛的解讀，產品研發團隊針對不同的眼部肌膚問題，研發推出的眼部護理產品更是成為了千千萬萬亞洲女性化妝臺上不可缺少的一道風景。
隨著中國興盛，普通人也能從眼神張揚出審美自信，東方眼審美站上世界舞臺，也顯示了民族之自信。在對東方眼美學定義的研究上，丸美髮現這種東方特色美，更多地聚焦在眼角上揚弧度和眼部狀態上，丸美能讓你擁有最美東方眼，也彰顯中國品牌之自信。
為了打造最美東方眼，丸美根據大數據，針對現代年輕群體“熬夜急救和抗初老”兩大痛點，推出丸美眼部護理家族新成員——丸美小紅筆眼霜，獨家配比3D胜肽+24K納米金，配合鎏晶微震按摩頭，熊貓眼、泡泡眼、熬夜臉，一筆勾消！
明星素人齊發聲，巨屏之下1000雙#丸美東方眼#引發社交熱議
實力眼技派、丸美品牌代言人周迅和丸美2020年新晉品牌大使朱正廷率先攜手詮釋#丸美東方眼#，隨後一眾小花李純、孫怡、吳倩、陳鈺琪、李藝彤發聲助力，為丸美小紅筆眼霜推波助瀾，#丸美東方眼#、#丸美小紅筆眼霜#、#朱正廷的眼角#等話題在微博引爆，獲得了最大化助推，其中#朱正廷的眼角#話題閱讀量更是超過2.7億人次。
從臺上到臺下，從聚光燈迴歸生活，丸美東方眼其實就在身邊。丸美聯手國內時尚女刊《嘉人》，藉助攝影師的鏡頭之眼，共同記錄身邊形形色色的丸美東方眼。主角覆蓋護士、插畫師、淘寶主播、足球解說員、記者、代價司機等各行業，用她們自己的故事，眼寫#丸美東方眼#。
商圈巨屏，從來就是佔據消費者眼球不可忽視的一環。繼明星小花、素人KOL陸續發聲後，丸美把她們關於#丸美東方眼#的故事搬上了一線城市主要商圈大屏，明星、小花、素人以及1000萬KOL，1000雙#丸美東方眼#10城巨屏上線，#丸美東方眼#震撼雲集，每一眼都是故事，每一幀盡是丸美！
首次跨界出圈，丸美看中的竟然是“她”？
作為國內眼霜第一品牌，丸美在品牌主旋律上一直堅持詮釋優雅、輕奢。在2020年的首波推廣戰略中，丸美反轉以往既定形象，主動發力與年輕圈層接觸，聯合騰訊國漫IP TOP1《狐妖小紅娘》點燃一場二次元狂歡。
想要走進二次元圈層，B站是不容忽視的內容聚集地。中國大部分的動漫愛好者和參與者都聚集在B站，B站不僅是年輕人的潮流文化社區，也已經成為了二次元現象級事件的發源地。丸美在這個二次元優質內容聚集地B站發起#最美東方國漫眼#徵集專題活動，推出狐妖小紅娘定製禮盒作為禮品誘餌，人氣IP原生流量引發B站一眾人氣UP主瘋狂跟帖，擊穿年輕圈層，點亮品牌好感。
新品小黑盒雲發佈會全新體驗
丸美與天貓小黑盒聯手打造一場集視聽為一體的線上“雲發佈會”，全方位直播體驗，還有明星雲空降直播現場，超美的視覺體驗與有趣的互動環節，為消費者帶來全新美的感受。
在現場，人氣護膚達人@Janicekid、@露露黃了、狠毒女孩也都親臨發佈會現場，分享她們的護眼小秘訣，為發佈直播現場注入青春力量。
作為第一個登上天貓小黑盒新品發佈的高端國貨護膚品牌，這次的雲發佈會對於丸美來說，無疑是2020年的一個重要里程碑，也意味著國貨的力量終將被消費者看見、認可與喜愛。在雲發佈會現場，丸美高層與KOL，點亮天貓小黑盒，開啟新品啟動儀式，攜手將亞洲愛美女性的眼周肌膚問題，一筆勾消。
種草+直播賣貨雙管齊下，聯合收割銷售力
從種草到銷售收割，丸美每一步都走得不遺餘力。千名KOL見證新品小紅筆眼霜的抗衰功效，更有知乎成分科學家背書，抗衰功效眼見為實。
在消費者心中種下一片茫茫草原，直播賣貨的優惠政策成為了推動消費者進行購買決策最後，也是最強的一波推動力。4月19日丸美品牌大使朱正廷親臨淘內頭部女主播薇婭的直播間，現場有趣互動不斷，結合薇婭主播本身強大的帶貨力，當晚小紅筆銷量直衝高峰。從深度種草到最終拔草，丸美營銷閉環內的每一步堅實有力，銷量和品牌聲量同步獲得了高曝光、強好感。
在多個社交平臺發力，明星+二次元IP+素人三重見證下，丸美2020年的首波推廣引發了海量社交熱議，品牌以及新品小紅筆眼霜的自然曝光量也在急劇上升，這一積極影響在產品首發之後的一段時間內也得到延續，#丸美東方眼#成功在這個信息大環境下吸引了消費者的目光，後續期待丸美在社交平臺上的更多營銷動作，見證這個眼霜第一品牌的煥亮新生！
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