最近有三件營銷大事，都發生在直播界。更準確地說，是營銷界的直播：
先是羅永浩直播賣貨，超級網紅的破壁操作收割了一大波眼球。
再是央視主播朱廣權和李佳琦為湖北帶貨，李佳琦甚至因為這場直播，登上了《新聞聯播》。
第三件事與綜藝相關，薇婭在新一季《嚮往的生活》蘑菇屋直播，而此時，距離節目播出還有至少三個禮拜的時間。
有人問，為什麼同樣是直播主播，有的前浪拍在沙灘上，而這幾位帶貨博主卻如此之“穩”，屹立在傳媒圈，受到主流輿論認可？
薇婭在蘑菇屋的直播間裡，何炅一度探出腦袋解釋，我們不怕劇透蘑菇屋，因為擔心這些貨物都滯銷壞掉了，願意開這場直播。
視頻賣貨，這個曾經在電視界再老套不過的“電視購物”玩法，換了個屏幕，已經席捲了輿論場。
你有沒有想過，過幾年後，新新一代將如何看待此時正在痴迷於直播帶貨博主的你們？和你現在眼中會電視購買不鏽鋼鍋的老年人們有什麼兩樣？
觀眾已經不是那批觀眾，但媒體還是那些媒體。
薇婭在《嚮往的生活》裡直播，是為了賣出來自西雙版納的農產品，表面上看這是一場“破壁”行動，實際上背後是一場“多贏”——一方面帶動了當地的產業，也擴大了自己的影響力。
所以，《嚮往的生活》根本不怕這小小的劇透，因為一場直播它能收穫的東西遠大於劇透。
短期看，綜藝+直播帶貨，是1+1>2的效應打響了知名度，還給節目增加了公益元素。
長期來看，“綜藝+帶貨博主”模式將很有可能成為疫情後帶領綜藝節目走出困境的一招。
早在2016年移動直播app大熱的時候，綜藝節目就曾探索過將大屏幕和小屏幕聯動的玩法。其中最具有標誌意義的節目就是湖南衛視的《夏日甜心》，這個節目把藝能選拔，以多個直播間的形式呈現，但實際上還是大屏的遊戲，沒有解決多屏互動的邏輯命題。
那時候直播最火的形態是“人”，靠的是網紅本身的魅力。《夏日甜心》也期待用這種方式選拔一批有熱度的紅人。在“去中心化”的移動平臺和和電視的大眾傳播之間，成為一個未能有效調和的矛盾。
而4年後的移動直播風潮本質上火的是買賣行為，發源自各大商城app的直播形態，這在疫情後復工復產促進消費的大的歷史背景下，凸顯出它的價值。
為湖北帶貨、為扶貧帶貨，商務需要公益行為，和綜藝甚至電視都有了共同的訴求。
而綜藝目前正面臨著多重難關，擺在他們面前最現實的問題就是招商。直播帶貨+綜藝，似乎是遲早的事。而且，隨著直播這個外延的延伸，還會給節目生產提出一些全新的選擇。
例如《朋友請聽好》，以每期一場電臺直播為核心看點，雖然從內容上來看是以解決生活煩惱為看點，但節目製作上已經做到了“一魚多吃”。
除了常規的綜藝版，還有直播版、plus版，網友總結至少有5種版本。而且這些分支並不是衍生節目，而是節目重要的組成部分，綜藝——電臺直播——花絮，形成一個完整的節目生態。
所以不得不承認，帶貨博主們趕上了好時候。在這個時候，直播帶貨乃至直播，都有成為跨行業的共同價值橋樑，綜藝節目和移動直播的融合，將可能形成一種新的生態。
而且，已經有節目在實踐這種生態。
大環境很冷，這個產業必須努力熱起來。復工復產，時不我待！
閱讀更多 媒玩 的文章
