近几年，女鞋行业发展增长早显疲惫态势，关店潮、打折季已成为女鞋品牌习以为常的事。多个女鞋品牌缺乏清晰化品牌定位和适应信息化时代消费者多元化的需求，导致市场份额不断下降。
2017年，鞋履行业并没有带来好消息，随着百丽退市、JimmyChoo和UGG相继宣布寻求出售，Tod's也业绩败北，女鞋企业通过各种方式纷纷寻求“自救”。
继今年4月底入股时装品牌intial后，百丽又控股了轻奢女鞋设计品牌73Hours。
百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽”)近日与女鞋品牌73Hours签署收购协议，百丽国际将成为73Hours控股股东，但交易金额并未透露。73Hours定位为轻奢女鞋，在业内人士看来，百丽此番对其进行收购是调整步伐的其中一环。
73Hours可以弥补百丽产品线上的空缺，而百丽的全产业链、后台仓储物流等，则是73Hours继续扩张所需要的。
轻奢时尚定位，预计年底开至30家店
73Hours于2015年诞生于上海，定位轻奢时尚女鞋设计品牌。由于品牌每一款鞋都经过103道工序、整整73.3小时的打磨才会被送到顾客手上，因此取名为“73Hours”。
与传统鞋类品牌不同之处在于，73Hours从一开始就线上线下同步销售，保持每周上新的频率，同时通过社交媒体扩大影响力。
2018年上半年，73Hours线上线下营业额已经接近去年的全年营业额，预计2018年底开店数量会达到30家，且全年线下实体店铺营业额增速达到200%。并且73Hours在电商渠道的成绩也非常亮眼，目前线上线下销售各占一半，今年前8个月销售额已接近去年全年；预计今年底实体店将达到30家。
目前，73Hours已在上海、北京、杭州、南京等十个一二线城市的主流购物中心开设了19家线下门店和专柜。
与百丽战略合作，丰富品牌矩阵
百丽作为中国第一女鞋品牌，曾是一代鞋王 ，从创立之初，就已经瞄准了女性市场，从最开始的百货商场一楼女鞋专柜，到后来的购物中心独立门店。2007年5月在港交所上市，上市之初市值高达670亿港元。
自2007年上市以来，百丽集团大力收购及自创品牌，形成了自己的品牌矩阵。旗下鞋类业务的自有品牌包括了Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Millies、Joy&Peace等14个品牌。代理品牌主要包括Bata、CAT、Clarks、Hush Puppies等。占据了女士鞋类市场的半壁江山。
但这些品牌多数是走大众路线 ，在商场中百丽品牌集合店百丽MAP里，囊括Belle、Tata、Staccato、Millies、Joy&Peace等品牌，打折是长期的促销措施，价位一般在500元-800之间。
与走大众风格的百丽国际原先的消费人群区别开来，73Hours 25-29岁的客户占比超四成，而年轻消费者正是百丽急需要拉拢回来的。
总结
目前来说，千元客单价的女鞋市场目前仍是蓝海。比起资本投资，战略投资确实更利于73Hours的发展，当品牌在产品、形象、客户群等方面已具备能力时，需要的是依靠百丽的资金、供应链、运营管理经验、物流等方面来进行快速扩张和完善。
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